国产电影为啥越来越不待见国庆档和双旦贺岁档？_风闻

回顾2018年的中国电影市场，最深的印象是上半年一直到暑期档都是佳片迭出，带动票房迅猛上涨，但是9月份之后国庆档到贺岁档，再也没有了之前那股气势。全年6部20亿以上票房电影，没有一个出现在9月之后。

那么这背后，发生了什么呢？

自从中国电影开启市场化浪潮以来，重磅电影基本上都是在下半年上映。早年无论是张艺谋的《英雄》还是周星驰的《功夫》，都是选择年底贺岁档上映；之后吴宇森的《赤壁》带热了暑期档；再之后《画皮》、《狄仁杰》系列让国庆档也成为热门档期，这3个档期都是在下半年。

所以，在很长一段时期，上半年国产片基本上就没有看头，凡是有点分量的国产片都是在下半年上映。比如以2012年为例，上半年国产片票房仅仅只有28亿，下半年在《泰囧》、《十二生肖》等重磅电影带动下，国产片票房则达到55亿，几乎是上半年国产片票房2倍。

我们看2012年票房榜，前11名国产片占据4席，基本都是下半年上映，其中《画皮2》6月底上映，产出票房大部分集中在7月。

但是，2012年也成为了一个分水岭。

因为2013年周星驰的《西游降魔篇》发掘了春节档，之后春节7天长假逐步成为中国电影市场最重要的档期。

我们看最近10年春节档的票房变化。从2012年只有4亿，仅仅6年之后，春节7天票房已经急速膨胀到50亿，是2012年的11倍之多。

随着春节档在中国电影市场的地位变得越来越举足轻重，每年上半年的票房占比也越来越高。

终于，2016年发生了逆转。也就是在这一年的春节档，周星驰的《美人鱼》票房首次突破30亿，让市场瞠目结舌。得益于春节档的大爆发，2016年上半年票房245亿，全年总票房454亿，上半年票房占比53%。

2017年由于暑期档出现了票房总冠军级别的《战狼2》，下半年票房286亿稍稍超过了上半年的272亿，下半年扳回一城。

2018年上半年电影票房首次超过300亿达到创纪录的320亿，下半年票房则是289亿，上半年票房再次超出。

其实这3年上半年票房能不能超过全年一半，主要就是看春节档的爆发力。2016年和2018年的春节档票房都超过预期，而且均有3部影片进入年度票房榜前十，而2017年春节档不太给力，结果上半年票房不占优势。

这几年不仅上半年总体票房占优，年度票房榜前十名也基本都是上半年上映。前面说到2012年主力影片还是在下半年上映，而2018年票房榜前十有7部在上半年上映，其中《前任3》虽然首映于2017年底，但主要上映时间是2018年1月。

                                                                

2017年虽然上半年票房不占优，但是年度票房榜前十也有7部在上半年上映。所以如果不是《战狼2》在7月上映，2017年也应该是上半年票房占优。

2016年的票房榜前十名也是有7部在上半年就上映。

与此同时，国庆档和贺岁档上映的电影进入年度票房榜前十越来越难。

2014年国产片票房冠军《心花路放》还是在国庆档上映，2015年国庆档有2部电影《港囧》和《夏洛特烦恼》挤入了年度前十。2016、2017年分别只有1部电影进入票房榜前十。2018年国庆档票房最高影片《无双》仅仅排名年度14。

至于贺岁档，能贡献的年度票房榜前十越来越少。

2015年《寻龙诀》排名第7是近年来排名最高的贺岁档电影，2016年《长城》勉强排名第10,2017年《芳华》本来不是贺岁档上映。

总的来说，最近5年，尤其是最近3年，春节档的地位越来越重要，暑期档的地位基本不变，国庆档和贺岁档在中国电影市场逐渐被抛弃了。

这种变化的背后，是我国国情和社会生活的某种变化。

春节档之所以崛起，和我国春节过年年俗变化息息相关。以前的春节，大家都忙着回农村老家，热热闹闹过大年。很少有人去电影院，所以曾经春节7天是电影市场最冷清的季节。

但随着城市化进展逐步加快，越来越多的国民开始在城里过年，加上禁止燃放烟花爆竹，过去那种年味越来越淡，一家人去电影院看个合家欢电影逐渐成为新年俗。

在可以预见的未来，春节档票房会继续强势。尤其是即将到来的2019年春节档，扎堆上映超过15部电影，其中吴京、宁浩黄渤、沈腾、周星驰王宝强、成龙等中国电影最强品牌基本聚齐。

至于暑期档，由于有2个月的漫长假期，而学生军又是电影市场的主力，所以未来暑期档的地位基本不会发生变化。

而国庆档之所以被抛弃，是因为国庆长假出游越来越成为主流，国人电影消费热情并不太高。一年只有2个7天黄金周假期，春节是用来团聚，所以国庆长假带着家人出去旅游越来越流行。

大家都赶着去旅游了，看电影的自然就少了。所以国庆档票房占全年票房比例也是逐年在降低。

至于年底双旦贺岁档，圣诞节根本就不是假日，元旦也只有3天，对于电影市场其实没有什么特别优势。以前是冯小刚的贺岁片开启了这个档期，让很多国产大片习惯性在年底上映，但是春节档崛起之后，由于元旦和春节相隔太近，只有1个月多点，所以大片都挪去了春节档，圣诞节和元旦上映自然就没有重磅电影了。

所以，中国电影市场档期选择的变化，也反映了深刻的社会变迁啊。