苹果“暴雷”炸晕美股，赖上国产手机_风闻

来源 | 金融家（ID：ijrjia）

编辑 | 小金

2019年伊始，苹果给美股市场送上一个“小惊喜 ”。

苹果公司在2019年首个交易日（周三）盘后意外宣布下调第一财季营收展望。受此消息影响，今天（1月3日）早上，美股期货出现暴跌，道指期货重挫300点，日元、金价飙升。

库克在周三盘后发布的致投资者信表示，下调营收预期，是由于中国等市场意外放缓，尤其是大中华区。尽管库克对苹果在中国市场受冷落显得难以置信，但这却是不争的事实。

国产手机品牌，从模仿，到自主研发设计，不到十年时间，重新占领国内市场；接下来，继续攻城略地，进军海外，势在必行。

积跬步以致千里，国产手机的崛起，比我们想象中来的早得多。

01｜****苹果“暴雷”，平地一声雷，炸在了美股市场

2019年美股首个交易日，周三收盘后，苹果CEO库克发布一封致投资者信，称由于中国等市场意外放缓，下调对该公司当前财季营收的预期。

苹果预计2019财年一季度营收840亿美元，此前指引为890-930亿美元；下调毛利率至38%，是指引区间下限。盘后一度暂停交易，恢复后最深跌幅达8%。

此次下调营收预期，库克将主要原因归结于新产品销量不佳，新兴市场出现经济疲软。

苹果表示，“虽然我们预计主要新兴市场会面临一些挑战，但我们并没有预见到经济减速的程度，特别是在大中华地区。”

“iPhone营收低于预期，尤其是大中华地区，贡献了业绩指引中的所有营收下滑，且远超同比营收的下滑。”

另外，在其他国家，新款iPhone的升级没有预期的那么强劲。

受此消息的影响，金融市场出现震动。道指期货一度大跌400点，截至北京时间1月3日8:30，道指30指数期货跌340点。3月标普500指数期货合约一度下跌1.3%；纳斯达克100指数期货重挫2.1%。

美元/日元一度下挫3.7%，至104.87，创出3月26日以来最低水平。日元兑澳元涨幅最大，澳元/日元一度下跌7.1%至70.642这一2009年5月以来的最低水平。

国际黄金短线上扬逾10美元，突破1290美元/盎司关口，最高一度触及1290.09美元/盎司。

1月3日，亚洲股市开盘，苹果供应商受拖累。LG Innotek、SK海力士、三星SDI、三星电机普跌；A股概念股、港股相关概念股也受影响走低。

真是苹果吼一吼，金融市场抖三抖。

（华为在欧洲的广告）

02｜****国产手机崛起

2018年10月份的时候，苹果市值突破万亿美元，库克那时候估计乐开了花。不到三个月的时间，下降到7000亿美元左右。

此次苹果下调当前财季营收预期，原因是中国市场销量不佳，库克仿佛还不敢相信。他不敢相信的到底是，苹果在中国不受欢迎了，还是国产手机真的崛起了。

据统计，2018年前11月，国产品牌手机市场份额已近85%。

2018年对于国产手机品牌来说，是里程碑式的一年，对华为来说更是如此。

12月26日，华为首次在年度全球出货量上超越苹果，成为全球第二大智能手机厂商。全年销量突破2亿大关，与老大三星的差距越来越小，预计在两年内超过三星。

华为在欧洲像匹狼，不断吞食市场份额。从2017年第一季度出货362.73万台，10%的市场份额，一路飙升到接近四分之一的市场份额，反超苹果，位列第二。脚跟虽已站稳，前路依然漫长，但行则将至。

能让国人自发支持，让外国人甘愿掏钱。2018年3月的P20系列发布会在巴黎大皇宫举行、10月的Mate 20发布会选址在伦敦，对欧洲市场的重视不言而喻。

华为P20系列自发布以来全球发货量已经超过1600万台，仅仅此一个系列就撑起了华为全年8个点的出货体量。

P20系列引起了俄罗斯、墨西哥等当地人民的疯抢；Mate 20系列也在马来西亚等地出现用户大排长龙、供不应求的情况。

在国内，今年双十二，手机销量榜单则是被华为和荣耀霸榜。

荣耀独立出来，是为了更好的打造华为这个品牌。今天，红米也成熟到独立，离开小米的怀抱。雷军回应，把小米和红米分开，各自按不同的方向发展，红米专注极致性价比，主攻电商市场；小米专注中高端和新零售。

小米的战略要地一直放在印度和国内市场，不得不说成效显著，稳坐印度市场第一的宝座。

2017年11月，小米正式进军西班牙市场。之后的效果立竿见影，在2018第一季度，小米的出货量超过了60万台，位列当季第四。在18年5月份的时候，小米又登陆了法国。

2018年12月初，小米的代言人吴亦凡在发布会上freestyle，“哟哟，我说小米你说6”的互动让人直呼尴尬，但是小米的流量马上就来了。

觊觎欧洲市场的国产手机品牌当然也不只是华为和小米。虽然OPPO、vivo都是靠营销走红的，未来在提升产品品质的基础上，他们还将继续靠营销打进欧洲市场。

今年6月20日，OPPO Find X在巴黎卢浮宫举行了全球发布会。这发布会一开，逼格甩了其它手机至少一条街。

OPPO Find X的标准版售价为4999元、超级闪充版为5999元、兰博基尼版的售价达到了惊人的9999元。定价虽然被人调侃，但是意图却很明显。通过高端机型，抢占国内高级消费市场，攻陷国际市场。

而像非洲、南非这样不起眼的市场，也被一个叫做传音手机的国产手机品牌占领。根据传音在2017年的年报中，销量超过1亿台，而增长速度在30%来算，传音在2018年的手机销量将达到1.3亿台。

我们有了像华为、小米蜚声国际的国产品牌，也有传音、柔宇这种低调做研发的公司。

国产手机齐心协力围剿苹果，想要翻身恐怕是很难了。