蒸发近3万亿，苹果正在成为诺基亚_风闻

来源 | 金融家（ID：ijrjia）

编辑 | 小金

黑色星期四，全球金融市场被苹果搅的是“腥风血雨”。

昨日（1月3日），苹果公司近20年来首次下调营收预期。受此影响，昨天晚间开盘，苹果股价大跌，截至收盘，跌幅9.96%。从股价最高点算起，至今苹果总市值已累计蒸发掉29500亿人民币，跌掉了差不多四个茅台！

苹果2018年第三季度在中国的手机出货量大跌17%，放缓程度比预想中严重得多。高盛表示，苹果很可能不得不下调全年业绩。

高盛分析师洛德·哈尔，拿苹果和没落的诺基亚作比较。苹果“一厢情愿”地认为，消费者会为智能手机开创者这一情怀长久买单。殊不知，十多年前，市场接近饱和之时，诺基亚变得开始依赖消费者升级，结果“自取灭亡”。

一成不变的苹果正在成为下一个诺基亚。

**01｜**一夜跌去5000亿

被乔布斯咬了一口的苹果，今天都快被啃没了。

成也iPhone，败也iPhone？

靠着iPhone，苹果公司市值一路飙升到万亿美元，惹来多少科技公司羡慕。

如今靠啃老本生存的苹果公司，早已经没有了当年的价值。苹果公司的市值也随着占公司营收60%的iPhone的销量起起落落。

昨天，苹果20年来首次下调当前财季营收预期，并将主要原因归结于iPhone销量不佳。

数据统计公司Counterpoint公布的2018年第三季度中国市场智能手机销量排名显示，以华为、vivo、OPPO、小米等中国手机厂商为代表的品牌稳占第三季度销量排行榜Top 5，五个品牌的市场份额总和超过78%。

苹果发布的新款iPhone又因为价格过高，创新不足，大家对苹果的期待和热情渐渐被耗尽。

昨日晚间，苹果公司股价开盘即大跌约9%，市值瞬间蒸发660亿美元；之后跌幅还在扩大，截至收盘，苹果跌幅9.96%，一夜之间，苹果市值蒸发741亿美元，超过5000亿人民币。创2013年1月以来最大单日跌幅。

从股价最高点算起，至今苹果总市值已累计蒸发掉4300亿美元，跌掉了差不多四个茅台！

CMC Markets市场分析师David Madden表示：

“苹果昨天公布了令人失望的数据，该股是今天最受关注的股票。去年该公司表示将不再宣布iPhone的销售数据。”

他表示：“这暗示该公司担忧需求下降，并且希望市场不再关注其单位销售数据。”

CNBC报道中称，华尔街多家投行下调了苹果的目标价。

美银美林将目标价从220美元下调至了195美元；摩根士丹利将目标价从236美元下调至了211美元；高盛将目标价从182美元下调至了140美元；瑞银将目标价从210美元下调至了180美元；花旗将目标价从200美元下调至了170美元；富国银行将目标价从210美元下调至了160美元。

**02｜**苹果暴跌，哀嚎一片

苹果下调营收预期的消息一出，美股给足了这个全球最具品牌价值的公司面子，应声跌落，昨天还在庆幸有惊无险，今天就惨遭血洗。

1月4日，截至收盘，道指暴跌660.02点，报22686.22点，跌幅为2.83%。标普500指数跌62.14点，跌幅2.48%，报2447.89点。纳指跌202.43点，跌幅3.04%，报6463.50点。

板块方面标普500指数11个板块中有9个板块下跌，2个板块上涨，其中科技板块跌逾5%领跌。

美科技股中，Facebook跌2.90%，谷歌母公司Alphabet跌2.77%，亚马逊跌2.52%，微软跌3.68%，特斯拉跌3.15%，高通跌2.98%，推特跌2.85%，IBM跌2%，甲骨文跌0.97%。

大型中概股中，阿里巴巴跌4.46%，百度跌4.65%，网易跌3.85%，拼多多跌3.11%，携程网跌2.28%，微博跌5.04%，中通快递跌4.60%，爱奇艺跌2.76%，兰亭集势跌28.43%。

一荣俱荣，一损俱损，与苹果息息相关的供应商自然也不能幸免。此前苹果对富士康砍掉了10%的iPhone XS、MAX订单，同时还减少了10%的Phone XR订单，此举可能导致富士康裁员来缓解压力。

昨天苹果“暴雷”的余震波及供应商股价。Qorvo收跌9.06%，Skyworks收跌10.65%，西部数据收跌6.82%，台积电收跌6%。

苹果落泪，哀嚎一片。

03｜****高盛：苹果还会下调今年的业绩

全球智能手机市场已经接近饱和。Counterpoint发布的2018年第三季度手机出货量报告显示，第三季度全球手机出货量为3.868亿台，同比下滑3%。而2018年前11个月，国内手机出货量同比下降15.6%。

2018年第三季度，华为力压苹果，成为全球第二大手机厂商。

人们换机频率越来越低，本轮消费电子技术创新几乎到达顶点，阵痛已来，持续的时间想必不会短。

2018年10月15日，高盛分析师罗德·霍尔在一份投资者报告中指出：“多方迹象显示，中国消费者对苹果产品的需求在迅速降温，我们认为这可能很容易影响到苹果今年秋季在该市场的需求。”

自去年9月以来，高盛一直在强调中国需求的问题，此次苹果下调业绩展望也证实了他们的观点。

在苹果下调营收预期之后，投行高盛表示，苹果很可能不得不下调全年业绩。高盛分析师洛德·哈尔在周三晚间写给客户的报告中称：“根据中国市场在2019年年初的需求轨迹，我们看到了苹果进一步下调2019财年业绩的空间。”

“我们并不期待形势会在3月份变好，依旧对大中华区需求持谨慎态度。”

苹果“一厢情愿”地认为，消费者会为智能手机开创者这一情怀长久买单。殊不知，十多年前，市场接近饱和之时，诺基亚变得开始依赖消费者升级，结果“自取灭亡”。

韦德布什证券公司的分析师丹尼尔·艾维斯称这一消极展望为iPhone时代“最黑暗”的一天，而苹果的至暗时刻给全球金融市场也笼罩上了一层挥之不去的阴影。