2019，哪些赛事会先富起来？_风闻

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2019年，男篮世界杯、WTA年终总决赛等各种各样的赛事都将纷纷落地中国，这对于国内体育产业的发展至关重要。

不过，在这些眼花缭乱的赛事中，究竟哪些赛事能够脱颖而出，先“富”起来呢？

文 | 彭 强

生态圈专栏作者，我要赞体育创始人&CEO

1月8日，2019年中国（广州）体育产业创新大会在广州流花展贸中心举办。大会期间，《体育画报》一月刊（2019中国最具赞助价值体育赛事系列榜单特刊）正式发布。

从榜单上可以看出，2019年的中国体育市场热闹非凡。男篮世界杯首次在中国举办，世界军人运动会也将在武汉开战，WTA年度总决赛首度落户中国深圳……这些大赛来势汹涌，必定会带给体育市场更多的活力。

体育赛事的火爆意味着体育产业的大势走向。笔者曾在《2019，让一部分体育赛事先富起来》一文中说过，作为体育产业的细胞，体育赛事的营收情况直接影响着体育产业的发展，并提出，让一部分体育赛事先富起来，这是我国体育产业发展的当务之急。

那么，哪些赛事最具先富起来的潜质呢？从2019年中国最具赞助价值体育赛事系列榜单中可以初见端倪。

本次多个榜单涉及的两大赛事榜单，一为“2019中国最具赞助价值体育赛事TOP100榜单（综合赛事）”，二为“2019中国最具赞助价值马拉松赛事TOP100榜单”（因马拉松赛事有其独特的属性，和更垂直细分的特点，马拉松榜单将另行分析）。

综合赛事榜单方面，受男篮世界杯的影响，CBA以微弱优势超越中超首戴桂冠。男篮世界杯、中网、劳力士上海大师赛、KPL、第七届世界军人运动会、F1中国大奖赛、NBA中国赛、昆仑决分列三到十名。其中，KPL凭借手游优势超越端游LPL跃居第六位。

从数量上看，篮球共有11项赛事入选，入选数量第一；足球、汽摩都有10项赛事入选，并列第二，紧随其后的是电竞和路跑，各有8项赛事入选TOP100榜单。

对此，笔者认为，路跑、足篮球、电竞、网球等几类赛事更具有先富的基因。

一、篮球赛事将迎来全面爆发

篮球在国内有着庞大的球迷基础，据腾讯发布的《中国篮球产业白皮书》显示，我国核心篮球人口1.43亿，泛篮球迷达到4.82亿。

虽然在全球范围内，篮球的综合影响力仍与足球相去甚远，但在中国，篮球的受欢迎程度却超过足球在所有项目当中高居第一。

而且，在所有关注篮球运动的中国球迷当中，关注国家队表现的人群所占比例高达84.8%。因此，有中国男篮参加的2019年世界杯势必会激起极高的关注度，引发观赛和收视狂潮，产生重大的社会影响力。

世界杯的举办，会让更多的年轻人积极参与到篮球运动中来。此外，随着国人消费能力的升级，篮球乃至整个体育产业的未来一片大好。

二、足球赛事地位难以撼动

作为世界第一的体育运动，足球在国内依然有着雄厚的群众基础，《nielsensports》发布的2018年世界足球报告显示，中国球迷人数达到1.87亿。

作为最早职业化的赛事，中超在国内依然是赞助商眼中的超级IP。受此影响，我国的业余足球赛事发展也比较迅猛。广泛的群众基础，成熟的赛事流程，火热的话题，浓厚的地域情感，足球赛事的营收发展依旧被看好。

三、路跑热情持续看涨，成综合赛事中坚力量

路跑热早已席卷全国，咕咚联合创始人之一的沈波曾预估中国至少有2亿跑者。如今，在全国各个城市里，无论清晨、傍晚还是夜间，公园、湖畔、道路处处都可看见跑者身影。

而移动互联网端的社交工具“晒步数、占领封面”也成为人们工作之余的一大乐趣。至此，跑步已经成为了中国中产阶级的业余爱好，个人体育观念已在精英跑者和业余跑者的生活中扎根。

庞大的群众基础、中产阶级的热爱等因素，促使路跑赛事成为先富起来的鼎立支柱。

四、电竞赛事强劲续航

2018年11月3日，2018《英雄联盟》全球总决赛(以下简称“S8”)中，中国战队IG的夺冠引起众多玩家的热议，而S8背后越来越多的赞助商身影，从而也证明了电竞赛事的商业价值。

从2003年国家体育总局将电竞列为第99项运动，到2016年教育部增设电子竞技专业，再到2022年杭州第19届亚运会把电子竞技纳为正式比赛项目，在和传统体育大型盛会联姻后，电竞也走向了新的航线。

电竞赛事拥有庞大的粉丝群体，且用户活跃度高，部分头部电竞游戏中的单个赛事影响力已经能够赶超传统体育赛事。以今年的英雄联盟季中赛为例，该赛事在社交媒体上的表现、视频播放量、观众规模三方面的表现均比肩NBA。

影响力是赛事商业价值的基础，长期以来电竞赛事的赞助商主要以电脑硬件、外设厂商为主，覆盖面较小，投入力度也不大，如今各大赞助商从之前的观望变成强力涌入，快消品企业逐渐成为电竞赛事的另一大赞助来源。

电子竞技产业正在经历着翻天覆地的巨变，无论是赛事本身的价值还是影响力提升、新的技术和平台的出现，还是泛娱乐化的扩张，随着行业继续发展，电竞将有望从小众文化逐渐走向大众文化成为国内主流的文化产业。

五、中高端赛事——网球比赛备受赞助商青睐

网球运动起源于法国皇宫贵族，诞生之日就带上了“高雅”标签。而相比于高尔夫、赛艇、马术等，网球价格更为亲民，有着更为广大的群众基础，对于品牌赞助商来说更能有效彰显品牌调性，传播品牌声量。

国内，2018年国内举办的网球赛包括4个ATP、7个WTA，全年职业网球赛事高达80场。2019年，WTA总决赛也要落户中国。算上近10年我们办的各类赛事，世界所有的网球赛在中国已经全部覆盖，而这些顶级赛事也将助力中国网球迎来大发展。

综上，无论从人群基础还是社会发展来看，足篮球、路跑、电竞和网球相比于其他赛事更具有先富起来的基因。

新的一年已经到来，这些项目赛事到底能否先富起来？在以后的时间里，又是否能够带动其他赛事也富起来？我们拭目以待。

编辑/陈 新进

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