2018影市回眸：取消不了的票补、更难忽视的口碑_风闻

撰写|郭雅琼

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2018年，中国内地电影票房在年末的倒数第三天（12月29日）总算突破了600亿元大关，最终定格在609.76亿元，勉强完成了全年票房任务，年度票房增速也自2015年以来首次降到了10%以下。 

从春节档的来势汹汹到暑期档、国庆、贺岁档三大重要档期接连失守，从上半年开始的补税风暴到下半年金马颁奖风波，2018年的电影市场遭遇了不少风浪。 

更多的隐患在过去一年也相继显现：观影人次增速创近10年来最低，但未来两年银幕数可能还会大幅增加，而退票大潮背后隐藏的恶意刷票行为屡禁不止。国庆开始取消票补的新规传言，随后也被继续涌现的19.9元低价票打破了…… 

但2018年的电影市场也有值得庆幸之事。国产片在总票房中占比超6成创新高，口碑效应越发明显，多部国产佳作凭借口碑发酵完成低开高走的逆袭，无论是面对好莱坞大片还是国产大IP都能成功突围，为大量中小成本创作者释放了积极信号。 

而在中外合作方面，华人文化凭借《巨齿鲨》挽救了市场对合拍片的信心，腾讯影业也继完美世界之后，成为与好莱坞合作的主要玩家，其参投的《毒液》在国内拿下了18.7亿元的票房。 

回望2018年，颓败中有惊喜，动荡中有和谐。在中国影市进入平缓发展的这几年，也算是较为特殊的一年了。 

而站在2018年和2019年的交接点上，可以看到已经有一大批国产片蓄势待发，重要的票补短时间内还会继续发挥重要作用，毕竟未来两年还会有大量新增银幕，中国影市的增量市场需要更多观众。

高开低走：

下半年重要档期全部失守

时间回拨到2018年的10月底，彼时内地电影市场还飘荡着一片焦灼气息。 

原本被寄予厚望的国庆档，从2017的26亿票房大跌到19亿，眼看着快要跌回2016年的水平了。10月份36.48亿的票房，同比降幅几乎达到了30%，而截至10月底国内电影票房仅收获525.87亿元，与2017年全年558亿成绩相比，跌幅达到了5.8%。

但国庆档不是2018年唯一失守的重要档期。除了春节档来势汹汹般创造了68.5%的票房增幅，自暑期档开始国内影市整体明显增长乏力。

先是暑期档173.8亿元的票房成绩相比2017年仅实现了5.7%的增长，随后是跌幅近三成的国庆档，紧接着的年末贺岁档更是同比大跌10亿，票房从36.6亿元跌到26.3亿元，降幅达14.3%。 

600亿的票房任务，在糟糕的国庆档之后差点成了不可能。还好最后两个月《毒液》和《海王》力挽狂澜。

这两部好莱坞大片分别拿下了18.7亿元和19.5亿元的票房，跻身2018年国内票房的Top8和Top7，助力国内影市在年末闯入了600亿大关。

但从增速上看，中国电影票房已经进入了较为明显的瓶颈期。全年609.76亿元的票房，同比增长仅9.06%，这是2015年以来票房增速首次低于10%。 

在行业整体减速的同时，国产电影却日益在激烈竞争中站稳脚跟，以378.97亿元的票房，拿下市场62.15%的占比，同比增长25.89%，比去年提高了8.31个百分点。 

这一占比恰好也是2018年院线电影票房年度前十里国产影片的占比。在10部票房超16亿的影片中，包括《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》等在内的国产片有6部，前五之中更是只有一部《复仇者联盟3》来自海外。 

观影人次增速10年新低

票补难取消

增速放缓的大环境下，对应的是票补始终并未取消。 

去年9月一则消息传开：从10月1日起，有关部门将取消第三方和影院自有渠道的线上票补，同时限制第三方线上售票手续费不高于2元，院线/影投不得参与分配等。

彼时，19.9元低价票将不复存在的说法成为市场主流声音。但从国庆档一直到贺岁档，不少影片在预售和首周依然推出了19.9元的优惠票，几家票务平台的服务费至今仍然保持在一张四五元左右的水准。 

“刚开始确实没有什么票补，后来逐渐的试探几毛几元的，就这么逐渐又恢复19.9元了，”一位影城经理向数娱梦工厂表示，“可能国庆后票房大盘的表现确实间接影响了高层意见，（规定）后来就这么搁浅了。” 

可以想见，如果2018年国庆档之后票补真的完全消失，600亿的票房目标势必难以完成。而在新增观影人群和整体票房数量大幅放缓的情况下，以及2020年银幕数要达到8万块的政策号召下，短期内票补取消将成为小概率事件。 

2018年，全国银幕新增9303块，总数达到了60079块。而在十余年前的2006年银幕数仅3000多块，年均复合增长率近30%。

但与之相对的是观影人次增速再次掉头下滑。2018年观影人次为17.16亿，与2017年相比仅有5.93%的增长，这一增幅成为近10年最低，甚至不及2016年的增速。 

在这样的环境下，要取消票补这一刺激观众进影院的有效手段，恐怕并不容易。

有共鸣文艺片也能大卖

票房两极分化加速

虽然整体电影市场较为冷清，但经历了几年成长后，中国观众对电影的评判似乎有了更多主见：大IP特效片不再是票房灵药，有情感共鸣的中小成本电影也能大卖。

豆瓣评分年度最高的《我不是药神》，以31亿票房跻身2018年度票房前三，让业内人士看到了现实主义题材也可以挖掘出巨大的市场空间。 

《后来的我们》和《一出好戏》，刘若英和黄渤两位明星的导演处女作也各有特色，都拿下了将近14亿的票房。 

更值得关注的是《无名之辈》《超时空同居》以及《无问西东》。这三部上映前几乎没什么热度的中小成本影片也凭借口碑走出了票房长线，取得了八九个亿的亮眼成绩。大量的观众表达了对电影传递的情感的认同。 

就连《快把我哥带走》这种粉丝圈层明显的漫画改编作品，也在口碑良好的情况下争取到了更多排片，最终票房接近4亿。

猫眼的统计显示，近三年来，9分及以上的影片占比从2016年的25%上升到2018年的47.5%，8分以下影片占比则从14.7%下降为10%。 

在影片质量提升的同时，电影的票房两极化走势也越发明显。 

2017年票房前十影片的总成绩占比为36.85%，2018年这一比例提升到40.83%，其中20亿以上的影片高达6部，整体票房占比高达30%，这6部里面《红海行动》《唐人街探案2》以及《我不是药神》均超30亿。2017年票房超20亿元的仅有3部。 

另外，5 亿-10亿、3亿- 5亿、1亿-3亿这三个票房区间的票房占比都出现了下降，1000万票房以下的331部影片仅贡献了0.9%票房。

在佳作更受追捧的同时，大众对质量欠佳影片的接受度也迅速走低，口碑不利带来的票房滑坡越来越快。 

典型的票房滑坡从春节档的《西游记女儿国》就开始了，该片次日票房与首日票房相比下滑42.68%。随后的《阿修罗》和《爱情公寓》次日票房降幅均超过50%。 

近期的贺岁档，《云南虫谷》次日票房减少了47.5%，《地球最后的夜晚》更是在首日拿下2个多亿的票房后，次日票房狂降95.68%，创下了前无古人恐怕也很难有来者的纪录。 

回顾2018年影市，可以很明显的看出，中国观众对于主打明星、特效的大IP作品越来越警惕。这类影片即使在制作上付出了心力，但只要在故事情节、人物塑造上敷衍了事，观众也不愿意给出同情分。 

怪兽与反派：中外合作迎来突破

2018年，中外合作同样取得了不少超预期的佳绩。 

单看漫威的单人超级英雄电影，中国票房普遍在6-8亿之间，但助力内地影市完成600亿票房目标的《毒液》，以18.7亿的票房成绩，大幅提升了单人超级英雄电影的票房天花板，成为后续电影运作的重要参考指标。 

其实，背靠腾讯，腾讯影业自成立以来就在布局国际项目，第一部便是《魔兽》。不过相比以往，在《毒液》中，腾讯影业是唯一的中国资方，且投资份额据说高达三分之一，收益超过1亿美金。 

而该片在中国的成功宣发更是成为了好莱坞关注的案例。 

不仅如此，腾讯影业副总裁陈洪伟此前对数娱梦工厂透露，目前腾讯影业正与哥伦比亚公司合作酝酿和推动新的项目，“我们合作的项目远不止这一个。”

除了腾讯影业在海外项目上的布局越来越深入，中国影视公司参投好莱坞影片的成功案例也在继续累积。2018年以来，完美世界与环球影业合作的《侏罗纪世界2》、阿里影业与派拉蒙合作的《碟中谍6》，均取得了亮眼成绩。 

而在中外合作方面，合拍片一直是重要话题。 

2016年的《功夫熊猫3》收获了口碑和票房的双丰收之后，该领域一直未再有佳作。即使是张艺谋出手、耗资10亿人民币打造的《长城》，最终票房和口碑双双失利。

但在2018年，合拍片终于多了一个成功案例——《巨齿鲨》。这部华人文化旗下引力影视与华纳兄弟共同投资制作的中美合拍片，在国内拿下了超过10亿元的票房成绩，全球票房也高达5.3亿美元，远超合作双方预期。 

而从另一个更具行业意义的角度来讲，人们长久以来对中美合拍片不伦不类的刻板印象，或许将从这部影片开始，得到实质性的改观。 

此前，华人文化副总裁、引力影视CEO应旭珺在接受数娱梦工厂专访时曾强调，不要给自己贴中美合拍的标签，也不要觉得合拍片就一定要强行加入中国元素。 

这个简单直接的道理，或许从侧面说明了此前合拍片陷入的误区。 

今年能否保住大盘增长？

国产片越来越求稳

突破600亿后，2019年电影票房大盘能否维持住增长势头？从目前的片单来看，至少国产片的阵势已经摆开。

首先自然是已经近在眼前的春节档。这是惟一保住了增长的档期，去年在春节档的加持下2月单月票房更是突破了100亿，占到了全年的六分之一。 

这就不难理解为何今年迎来了14部影片同期竞争，创造了史上最拥挤的春节档。 

而仔细看下来不难发现，热钱退潮后，即便是在春节档这样的国产片主场，投资方显然更倾向于回报更安全的搭配：明显的喜剧元素+有票房号召力的主创。

目前春节档热度最高的影片《疯狂的外星人》导演是宁浩，主演是黄渤和沈腾的“双保险组合”，剧本改编自刘慈欣的小说。28亿票房保底已经说明了业内对影片整体阵容的看好。

同档期韩寒第三部导演作品《飞驰人生》同样找来了沈腾主演，电影预计也会有强喜剧元素。而周星驰也时隔两年又带着《新喜剧之王》到春节档报道，片名更是直接靠拢了当年的经典作品。《情圣2》和《日不落酒店》一样都是喜剧电影，后者也找来了另一位开心麻花出身的演员黄岳伦。

就春节档国产片来说，类型上存在新突破的可能只有《流浪地球》。和《疯狂的外星人》一样，这部电影同样是改编自刘慈欣的小说。

2019年或将成为国内科幻元年，这样的说法当然不只因为《流浪地球》这一部。由古天乐主演的《明日战记》、鹿晗和舒淇主演的《上海堡垒》和张小北执导的《拓星者》都预计会在2019年上映。  

另外，陆川执导的《749局》也在紧张筹备中，近日北京文化为该片投下35%的份额，成为自华谊、腾讯影业之后的又一大出品方。 

无论最终得失如何，这些作品都将为国产科幻电影的发展带来重要启示。 

文艺片方面，同样有不少值得期待的作品。 

以《白日焰火》荣获柏林影展金熊奖的刁亦男，第四部作品《南方车站的聚会》已经顺利杀青，势必成为2019下半年重要候选作品。该片除了有廖凡、桂纶镁再次回归，还加入了胡歌和万茜。

徐浩峰的《诗眼倦天涯》已于2018年9月杀青，该片由陈坤和周迅主演，势必会有不小的关注度；娄烨执导的《风中有朵雨做的云》，由井柏然和马思纯主演，也已定于2019年上映。 

此外，由华谊兄弟、七印象、腾讯影业等出品，管虎执导的战争题材影片《八佰》已定档2019年7月，张艺谋新作《一秒钟》等这些大导演的新作也预计2019年与观众见面。这当中，《八佰》能否再度证明战争片的票房号召力，将值得重点关注。