体育产业，真的火过吗？_风闻

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不知不觉间，“46号文”已经颁布4年多了，在这段时间中，体育产业从最开始各种具有超现实主义的疯狂事件，到如今曾经喧嚣过的泡沫几近破碎。

白岩松曾说：“中国人停下来，等一等灵魂。”那么，中国体育产业究竟应该停下来等一等什么？长期关注体育产业领域的资深记者林德韧，在这样一个属于年终总结的时刻，给出了他的三点思考。

专栏 | 林 德韧

体育产业生态圈专栏作者，知名体育记者

2015年的年终，笔者曾经写过一篇文章，题为《体产烈焰，灼烧2015》，因为那一年的体育产业，确实是太热闹了。

还记得当时中超80亿过后，大伙儿谈到接下来CBA版权的价格，有人估到了5年100亿，那个时候，没人觉得这有什么夸张的。

如今3年过去了，据媒体估计CBA版权价格每年仅有不到5亿，这个时候，没人觉得有什么不正常的。

正常？不正常？仅仅3年，人们心理预期的变化，就是这么微妙。

2014年10月份，国家级政策大旗挥动，各路资本蜂拥而至，直接促成了整个2015年和2016年上半年的体育产业投资大牛市，但体育哪那么容易挣到钱。当发现石头扔进去连水花都没砸出来之后，想赚快钱的立刻逃离止损，潮水退了，裸泳的还在裸泳，真正会游泳的，其实哪需要这些浪潮。

体育消费，求而不得的答案

跑了这么多年体育产业，让我最困惑的就是两个字“消费”。如有可能，跟每个采访对象的交流中都会涉及到如何解决消费这一问题，但是，始终没有能够得到特别满意的答案。

回头看看，其实这正是中国体育产业的核心问题所在——如果老百姓不愿意在体育上花钱，那么一切的商业模式最终都走不通。

在中国目前的竞赛表演业格局中，门票和衍生品销售只占很小比例，即便是顶尖的足球、篮球俱乐部，靠体育本体产业能够盈利的例子基本上不存在，无非是母公司注资，寻求体育的广告效应，通过其他模式来表现而已。从俱乐部本体来说，联赛分红、赞助商赞助、球票销售这几项收益，或许只够买几个大牌外援。

前两天发生了一个好玩的事儿，跟一个女白领聊天，聊到CBA时对方来了一句“CBA是什么？”我竟无言以对。

在中国，CBA的认知度还是不够高。对比到美国，无法想象一个人怎么可能不知道NBA是什么。同样很难想象，连CBA是什么都不知道的群体，该对CBA如何进行消费。

这里面体现出一个可能很浅显的问题，就是中国职业联赛的覆盖面依然不够广，另一个可能很深刻的问题，那就是——承认吧，体育在中国人的日常生活中并没有多重要。

还记得小时候抱着篮球去找球场的时候，遇到了一个妈妈带孩子回家，那孩子应该只有三四岁，然后那个妈妈跟他说：“你看篮球拍在地下多脏，咱们不打篮球哈。”孩子，这个时候，你要听妈妈的话吗？

体育应该得到每个人的尊重，而不应该被这样的无知扼杀在摇篮中。

总而言之，体育人觉得足球篮球玩得都挺热闹，但在社会认知度方面，体育的确还有很长的路要走，体育有多重要，真不取决于体育媒体、体育院校、中青年男性们怎么吆喝，而是要从高层到基层、从球场到社区方方面面的软硬件支持，妈妈鼓励孩子在球场上流汗、爸爸买球票带孩子看球，学校把体育教育放在更重要的位置，高层把体育当成一项民生工作来做支持，在这样的基础上，体育消费才能真正起来。

不过，按照目前的情况，距离这样的状态还很远。

电子竞技，体育的新对手还是新朋友？

即将进入21世纪的第三个10年，传统体育遇到了在过去一百年间都未曾遇到过的挑战，那就是电子竞技。

对于电子竞技是不是体育的问题，争论可能会一直持续下去，目前的现状是，无论是不是体育，电子竞技都已经发展成星火燎原之势，必须要引起各方的重视。

纵向来看，电子竞技动摇了校园人群，尤其是男孩群体中体育作为第一娱乐方式的地位，当年看《灌篮高手》、翻墙去网吧看火箭队文字直播、买《体坛周报》、看《天下足球》、周末约同学找球场打球这样的生活方式，已经开始被越来越多的电竞局改变。

做学生的时候，最痛苦的就是跟学校的看门老大爷做斗争，球场都在学校里，而学校有时候不开放，于是就到处打游击，就为了找片球场打球。

如今，电子竞技不受场地限制，甚至队友都可以不在同一物理空间内就可以完成配合，转椅、床铺就是场地，电脑、手机就是工具，获得的竞技的快感是一样的，既然能这么容易获得乐趣，又何必去费力找球场呢？

学生的业余时间总量是有限的，学生群体中越来越高的近视率在2018年一度成为全国关注的话题，在这样的大背景下，无论是传统体育还是电子竞技都需要有所反思，有所改变。

体育需要反思的是，是不是为学生们提供了足够便捷的场地，让大伙儿有打球的积极性，而不是让大家想打球找不到地方，只能窝在家里打游戏。

电竞需要反思的是，能不能让学生花大量时间在电脑和手机的同时，让身体得到更有效的锻炼。

前一阵在浙江举行了一场智能体育大赛，把体育与电子竞技在某种程度上结合了起来，给出了体育和电竞的一种融合形态，这种形态能不能成功目前依然未知，但现状必须改变。

科技的进步不可阻挡，在目前的职业体育训练中，电子竞技相关元素也得到了越来越广泛的应用，而电子竞技在2018年亚运会登堂入室后，对于传统体育的理解和认知也必然加深了一层。

在未来，至少在官方层面，承认的必然是传统体育+电子竞技的一种融合形态，至于这种形态到底将演化成什么样子，还需要时间进行检验。

2019，热潮会来吗？

这个问题的答案应该很简单，不会。

要解决体育消费的问题，就必须解决供给和需求的问题，现在来分别看。

供给：

有效的、可供培养体育消费人群的场地依然不足；NBA、英超以及国内的中超、CBA等观赛内容趋于饱和，创新空间有限；即便是未来有吸引力的新赛事，培养周期也一定很长。

需求：

如果传说中的“消费降级”命题为真，那么首先牺牲掉的一定是体育这类的消费；20-40岁的社会骨干力量大都处于满负荷工作状态，有钱不一定有闲，有消费能力未必有消费的时间；体育文化未成为在人们心目中普遍认知的文化，爸爸愿意看球不代表妈妈愿意看球，孩子愿意打球不代表家长有足够的接纳能力去支持。

2018，想赚“快钱”的资本碰得头破血流，因为体育有其内在规律，不因资本的多寡而产生质的变化。好的体育产业一定植根与普及全民的体育文化、优越有序的营商环境、多层次全覆盖的供给及旺盛的体育产品需求上，但这个4个方面，每一个我们都有很长的路要走。

所以，体育产业的寒冬其实是一个伪命题，不可否认，在某个角度看，体育产业确实曾经火过，但真正健康的热潮，其实从未来过。

期待2019，体育产业会给我们带来更多的希望，不必奢求惊喜，稳稳地向前走每一步，就是对体育产业人最大慰藉了。

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