打破美日垄断？阿里寄出“丑娃娃”，或将改变市场格局_风闻

作者：童夏Summer  来源：财经早餐（Femorning)

1月10日阿里影业宣布，上海阿里巴巴影业有限公司、华夏影业与美国胜图娱乐公司（STX Entertainment）将联合出品电影《丑娃娃》（英文名《UGLYDOLLS》）。

制作团队和IP基础强大。

阿里影业宣布，该影片的导演是曾执导过奥斯卡提名动画《怪物史瑞克2》和《蓝精灵：寻找神秘村》的导演凯利·阿斯博瑞担任。《疯狂原始人》的制片人简·哈特韦尔担任制片。美国优秀歌手凯莉·克拉克森，布雷克·谢尔顿，尼克·乔纳斯、皮普、旺达·塞克丝、加奈儿·梦奈等参与配音。王力宏也将为《丑娃娃》中红色娃娃Lucky Bat做英文版配音。预计2019年5月面世。

该电影将是继2016年阿里影业与好莱坞影视公司Amblin Partners达成战略合作后首部拥有全产业链产品自主知识产权的国际电影，也是阿里影业首个全产业链长线开发的国际IP。

除电影版《丑娃娃》外，两季共26集动画剧集版正在筹备制作中，已被美国视频网站HULU采购完成。预计2020年第一季度与大家见面。由“丑娃娃”改编的主机游戏也将在2019年问世。

“丑娃娃”玩偶在全球的年销售额高达1.5亿美元，深受奥巴马、刘昊然、《金刚狼》主演休·杰克曼等喜爱，拥有强大的IP基础。

国内电影收入80%来源于票房，衍生产品只占20%，而北美电影80%收入来自衍生产品。强IP基础的《丑娃娃》由阿里、华夏联合好莱坞影视公司制作，出生于好莱坞，该影片衍生产品市场巨大。

坐拥强大的IP粉丝基础，加上强大的制作团队，《丑娃娃》是否能比肩2016年15.3亿票房的《疯狂动物城》和2017年11.53亿票房的《寻梦环游记》，值得期待。

中国动画电影里程碑

据豆瓣统计，2018年票房过亿的内地动画片有13部，《熊出没·变形记》以6.05亿票房荣登2018国内动画电影冠军的宝座。这也是《熊出没》系列继2017年（票房5.2亿）第二次夺得国产动画票房冠军，成功打败《喜羊羊灰太狼》国土最大IP动画电影。

尽管《熊出没》系列在国产动画片中成绩亮眼，但相比2016年15.3亿票房的《疯狂动物城》和2017年11.53亿票房的《寻梦环游记》，它还有很长的路要走。

国产动画电影定位亟待提升

国产动画电影和北美动画电影主要区别在于：影片风格和目标人群。

国产动画的风格多依靠荒诞的剧情、离奇的思维达到幽默搞笑的效果，适合儿童或者有孩子的家庭观看。比如《熊出没》和《喜羊羊灰太狼》系列，深受小朋友的喜爱。但是电影感染力不强，观众传播力较差。

反观在国内高票房的北美电影，多针对成年人。以真情实感作为电影的表达，易引起观众共鸣，无论是电影感染力，还是观众自发传播的意愿都比较强。

以分别荣获2016年、2017年国内动画电影票房冠军的《疯狂动物城》和《寻梦环游记》为例，追梦的引线能启发成人思考，喜剧类型迎合了儿童和“全家欢”的口味。《疯狂动物城》中树懒的慢动作成为全网热点，《寻梦环游记》的“死亡不会消失，被遗憾才会消失”发人深省，引发观众较强的传播欲望。

国产动漫路漫漫

近几年国产动漫开始崛起。2017年成人动漫电影《十万个冷笑话2》票房破亿，在国产动漫史上可见一斑。

2018年共有3部动漫电影票房破亿。三部破亿影片《哆啦A梦：大雄的金银岛》《龙猫》、《名侦探柯南：零的执行人》全部来自日本。

动漫产业作为日本的第三大产业，2017年营业额230万亿日元（折合人民币14.4万亿）。这一世界第一大动漫出口国，国际市场份额占60%，在欧洲的市场占有率达到80%。

动漫制作成本成本高，但日本在相关资本市场和影片制作方面，都趋成熟。国内动漫供给市场潜力还有待挖掘。

动画影片需要较大的前期投入，风险较大，国产动画电影相较于北美动画电影多愿意投资强IP基础的电影，原创电影较少。2018年上半年，国产原创电影只有一部。

与国内市场行情有关。

动画电影的制作，特效投入占整部影片投入的70%以上。而国内特效行业较北美特效还有很大的差距。

特效制作公司少

在美国，以工业光魔、威塔、特艺为首的知名品牌特效公司，在好莱坞、环球影业、华纳兄弟、迪士尼等都有自己的特效工作室。其中工业光魔是全球唯一一家获得过美国国家科学技术奖的特效公司。以《加勒比海盗》为例，为了制作逼真的海水和旋涡，工业光魔邀请大批物理学、数学和海洋方面的专家，租用卫星在太平洋上空进行了长达一年的遥感测量，得到了极为丰富的数据。

国内的比较有名的特效公司有baseFX、天工异彩、聚光绘影等，只有baseFX有完整的制作流程和培训体系。其创始人克里斯•布兰博（ChrisBremble）来自工业光魔。

人才稀缺

**专业管理人稀缺：**在美国，每部电影在制作中都会有一个特效总监。特效总监兼具较高的艺术修养和创新能力，在制作过程中能给导演提供建设性的意见。而国内，特效师艺术修养较差，艺术负责人不懂技术，缺少能够统领全局的管理人才。

**技术人才稀缺：**艺恩数据显示，国内特效人员的平均工资不足10000元，北美特效人员工资是国内的两倍。国内特效人员技术提升以后，工资没有同比上升，很多技术人才转向游戏、UI设计行业特效行业，人才流失问题严重。这也是很多国外的特效公司愿意在中国发展的原因。

**培训机构少：**美国的特效公司工业光魔等无论是软件开发、模型设计还是特效制作、艺术指导都有专门的培训部门。而国内，培训机构只是基层技术培训。

《丑娃娃》具有里程碑意义。

2010年1月25日，国务院办公厅发布关于《促进电影产业繁荣发展的指导意见》，积极实施中国电影“走出去”战略，增加我国文化软实力。

2018年12月13日国家电影局印发《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》的通知，扩大三四线城市影院规模，补贴头部院线企业并购。政策支持电影产业的发展。

《丑娃娃》讲述了一群长相丑萌，内心阳光的丑娃娃一同在完美世界冒险的故事。传递“抛弃以貌取人的偏见，保持真我”的正能量价值观。符合现在市场的舆论导向，加上强IP基础和好莱坞成熟的制作团队，有望和《疯狂动物城》、《寻梦环游记》并驾。

这对中国电影走向国际可以说具有里程碑的意义。

动画电影的国际梦

成立于2014年的阿里影业，一开始就定位国际业务，由资深副总裁张蔚亲自挂帅负责海外业务以及投资并购等业务。

2018年阿里影业赚的盆钵满钵

2018年阿里影业参与联合出品的《红海行动》以36.22亿票房荣获2018年电影票房冠军。

阿里影业出品和发行的《我不是药神》、《西虹市首富》分别以30.75亿、25.75亿位列2018年内地电影票房排行榜第三和第四。《我不是药神》总票房虽排第三，但以远低于《红海行动》、《唐人街探案2》的成本投入，净利润全年最高。

阿里影业联合出品的《碟中谍6》取得了12.45亿票房。

阿里影业参与的影片《无双》票房12.73亿，《李茶的姑妈》票房6.04亿。

2018阿里影业口碑和票房双丰收。

中国影业对焦国际

2016年10月阿里影业收购好莱坞影视公司美国安培林娱乐公司（Amblin Partners）部分股权。双方将在投资、联合制作、衍生品合作及宣传发行领域展开密切合作。

出品《丑娃娃》这部电影的好莱坞影视胜图娱乐，深受国内资本市场的追捧。参与投资的除受互联网巨头阿里、腾讯青睐，弘毅创投也参与投资。国内电影行业与世界接轨。该公司曾参与的电影有大家熟知的《英伦对决》等。

阿里影业、华夏影业、美国胜图娱乐联合出品首部好莱坞电影《丑娃娃》，持有产品全产业链知识产权，意味着中国动画影业真正踏出走向世界的第一步。

从《千与千寻》到《玩具总动员》，我们看惯了美、日动画影业的强大，代表中国力量的《丑娃娃》，能否打破二分天下的动画电影市场呢？我们共同期待！