熊猫直播的夕阳丨直播平台兴衰史_风闻

人们常说，最美不过夕阳红。

但如果仅仅在“出生”三年后，就迎来了自己的“夕阳”，那换谁都不会觉得很美。

很不幸，今天我们要聊的「熊猫直播」，就是这样的角色。

杀入战场

2014年的直播行业，就像如今的短视频，除了“火爆”，再没有第二个词可以形容。

刚转型成主播的年轻人们，压根没有想到，原来赚钱可以这么简单，只要在屏幕前逗观众们笑，让大家有理由打出“666”就行。

然后，每个主播都跟打了鸡血一样，直播，直播，再直播。

而观众们回以主播的，是可以直接兑换为人民币的礼物，是对朋友的推荐与安利，是那仅仅几个月就拔高了数倍的恐怖流量。

处在风头上的直播平台，并非无懈可击，随着流量的增大，一些原本被忽视的细节，也渐渐被观众们吐槽。

画质垃圾、画面时常卡顿、音画不同步、网页崩溃、满屏幕广告，尽管诸如斗鱼等直播平台一直在说“改善”，但几个月过去了，观众们的观看体验依然没有任何提升。

作为斗鱼股东、资深直播用户的王思聪，见证了直播行业的腾飞，也看到了这些观众们关心的问题，于是，他开始思考一个问题：

“与其投钱和别人‘玩’，为什么不自己搞一个没这些问题的直播平台‘玩’呢？”

2015年9月，早已下定决心的王思聪，带着他研发了半年的「熊猫直播」，杀入了这个风起云涌的行业。

不一样的熊猫

在市场竞争中，同类产品往往靠差异化取胜，从国外留学归来的校长，自然清楚这个道理。

所以，「熊猫直播」最开始的噱头之一，就是没有那些被观众们诟病已久的问题。

为了真的解决这些问题，在直播行业已经日渐成熟的2015年末，「熊猫直播」甚至还玩起了激活码内测。

尽管在之后的公测中出了一些问题，但「熊猫直播」还是靠着简洁的页面、优良的画质，迅速抓住了直播用户的心。

除了界面与画质的改善，「熊猫直播」还在直播内容方面，找到了和其它平台的区别，那就是跨媒体文娱。

2015年8月，在「熊猫直播」成立前，王思聪就先成立了一家名叫香蕉计划的经纪公司，并且第一个签下的，就是当时在整个东亚声音都不算小的韩国女团T-ara。

在随后的几个月时间里，香蕉计划签下了许多高颜值美女，并且把她们都包装成了主播。

而「熊猫直播」和一些真明星的合作，也逐渐提上了日程。

T-ara、杨颖、林俊杰、林更新……

很明显，在王思聪眼中，直播平台不应该只有游戏和美女主播，还是跨媒体文娱的核心，这种模式，可以说是当年YY秀场的一种升级版。

主播争夺战

当然，明星不可能天天直播，包装后的美女艺人也需要有观众看才行。

流量，成了此时「熊猫直播」最大的问题。

巧妇难为无米之炊，没流量怎么办？和其它新兴直播平台一样，挖主播。

2015年9 月的某天，斗鱼当红炉石主播一齐发声，表明了跳槽「熊猫直播」的意向。

这场突如其来的变故，正式拉开了直播行业新一轮主播争夺战的序幕。

在此后将近一年的时间里，「熊猫直播」的游戏区迎来了2009、若风、Zhou、PDD等大主播，舞蹈颜值区也迎来了韩国头牌主播尹素婉等等。

加上iG俱乐部本身驻扎在熊猫的选手们，单论主播阵容，2015年底的「熊猫直播」，已经排到了直播平台中的前三。

毫无疑问，以当时的看法来说，这场主播争夺战是熊猫拿钱砸赢了。

然而，如果将时间线拉长，我们往后看两年，就会明白，原来当年这场主播争夺战，没有赢家。

被挖走很多大主播的斗鱼，用很久才恢复元气，直接延缓了上市的时间。

挖走主播的熊猫，过度抬高了主播们的身价，自此开始以一种夸张数倍的状态开始烧钱。

而那些看似拿到最大好处的主播们，不但丢掉了原有的流量和人气，多数人还因为违约跳槽的赔偿金，将之前赚的钱都吐了出去。

如今，直播平台学乖了，尽管还会在头部主播方面进行竞争，但绝对不会石乐志溢价。

从这一点上来说，当年的熊猫，也算是帮行业矫正了一条歪路。

行路难

挖完主播的熊猫，本以为能走上正规了，却发现，这TM才翻过第一座山，往后的山，一座比一座高。

首当其冲的问题，就是这些挖来的天价主播，除了尹素婉、PDD这种最头部的，其它大部分并没有带来应有的流量。

这可要了熊猫的老命了，钱都花了，没流量，拿头去拉投资啊？

当然，「熊猫直播」并不是毫无办法，在挖人期间，他们就已经尝试做一些吸引流量的事情。

比如当时熊猫就买了LPL的版权，还推出了Pandakill这样深受玩家们喜欢的狼人杀节目。

这样做的确有效果，每每在LPL开战或Pandakill出新一期时，熊猫的流量就会很好看。

可是，比赛版权是要钱的，做节目也得花很多钱。

「熊猫直播」的头上迎来了另一把达摩克利斯之剑，盈利。

很多人可能会问，其它直播平台也没盈利呀，不照样过的好好的么？

这不一样，此时的熊猫，要广告没广告，要联运没联运，做的都是花钱的事情，一点进项都没有看到。

对于一家企业来说，重要的是现金流动，钱都砸到抢主播的黑洞里，能流出来才有鬼了。

为了缓解资金上的压力，从某天开始，原本清爽、简洁的「熊猫直播」，也出现了广告。

一步步走向自己讨厌的样子，确实充满了无奈与不甘。

抓不住的机会

其实这些年，「熊猫直播」有很多次翻盘的机会。

第一次就是挖一众炉石主播过去的时候。

刚到熊猫的炉石主播们热度还算可以，但缺少对外的营销宣传。

很多观众甚至都不知道这些主播去了哪里，在未来几年里，也只能偶尔听到他们的消息。

如果熊猫官方可以再出点血，为这些主播多做一些宣传，不说能把流量拉到多高，也不至于过了两年，观众们连他在哪直播都不知道。

第二次就是《守望先锋》大火的时候。

守望当时在国内是啥热度，经历过2016年的应该都明白，当时即使只是一个小战队的小主播出了点新闻，都能在NGA上吵几百楼。