喜羊羊去哪了？国漫的缩影《喜羊羊》_风闻

近日，《白蛇：缘起》 风靡动画市场，这是华纳兄弟在中国的第一部合拍动画电影，选择追光动画，则是看中了其扎根本土文化，发扬国产动画风格的创作理念，希望通过此次联手能够再次为海内外观众带来属于中国特有的好故事。本片是一部合家欢电影，“不同性别、不同年龄段的朋友都可以看到不同的东西，这是部‘三好电影’，有好故事、好类型、好档期。

这部动画的出现，就和当年《大圣归来》，《大鱼海棠》的出现一样，成为了焦点，再次掀起了“国漫崛起”这股子热潮！

说到这里，不得不说下《喜羊羊和灰太狼》，这个曾经的“国漫第一IP”消失在影院中，似乎已有4年了。

它去哪里了呢？

2005年一炮而红、在数十家电视台热播，到2009年出品电影并在之后连续7年杀入贺岁档（其中多年春节期间仍在映），《喜羊羊与灰太狼》早在十年前就已成为国产动画的一部代表性作品。

不过，围绕着这部“第一IP”的波动也从没停止，TV版动画亏损、衍生品盗版猖獗、电影表现挣扎……2015年，“喜羊羊”迄今为止最后一部生肖电影《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》仅收获6765万票房，随后出品方便暂停了该系列电影的制作。

并且，网友对这部动画褒贬不一。

在我看来，这部动画只是中国动画的一个缩影，因为在整个产业机制不健全的情况下，大批动画作品被盗版危机、人才紧缺及市场空间过窄等问题所困扰，死掉的优质IP和动画公司太多太多。小公司很难有出头之日，甚至活下去都难。

倒是出现的一些投机取巧者，利用规则和市场漏洞大肆掘金，进一步恶化了产业生态，这是中国产业链的蛀虫！   一直等到近年互联网影视公司、视频网站的崛起，才给行业带来了一些发展、突破的曙光!

2004年，动漫公司原创动力推出了公司的首部动画《宝贝女儿好妈妈》，尽管该片在北京、上海等地取得了仅次于《新闻联播》的日收视率，但公司却花了五年时间才收回成本，走的何其艰难。

这体现出了两大原因：制作经费和版权收益不成正比；人物不够可爱，开发衍生品的空间十分有限。

现在观众的品味日渐提高，很多人宁可去看国外的动漫也不看国漫，原因是赤裸裸的打击人。近些年来，国漫的崛起，似乎正在改善这一现状。

基于这样的总结，原创动力调整了方向，将精力投入到“产品形象可爱”的动物动画创作中去。一年之后，《喜羊羊与灰太狼》横空出世。

上线初期，《喜羊羊与灰太狼》在北上广地区取得了高达13.1%的平均收视率。随后几年，“喜羊羊”影响力逐步扩大到全国，甚至有过同时在数十家电视台热播的盛况，最高收视率达到过17.3%。

而那年央视表现最好的电视剧《亮剑》平均收视率也才10.3%。就影响力和知名度而言，“喜羊羊”在当时绝对称得上是“国漫第一”。

然而更大的影响力，却并没有助《喜羊羊与灰太狼》摆脱和《宝贝女儿好妈妈》相似的命运。

成本、收益倒挂的问题仍旧未能解决。在技术更新和政策助力下，原创动画生产的成本已经大幅降低，但当时《喜羊羊与灰太狼》每集的制作成本仍高达3万元以上。

可电视台收购动画的价格却极低，有的地方台每分钟收购价格只有二三十元，片方每集收益可能仅百元。

而原本被寄予厚望的衍生品开发，同样阻碍重重。在版权机制相对不健全的情况下，动画衍生品市场更多是被盗版所占据着。据不完全统计，“喜羊羊”最火的时候，市场上售卖的衍生品中有8成是盗版，甚至在原创动力公司楼下都有人叫卖假货。

自1999年《宝莲灯》上映以来，十年间仅有不到20部国产动画电影上映，且票房普遍比较惨淡：号称投资1.3亿的《魔比斯环》，最终票房更是只有300多万，而成绩最好的《风云决》也不过卖到3000万。

抱着“不亏本”就好的心态，原创动力于2009年寒假推出了动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》。没曾想，这部成本仅600万的电影最终卖到了8600万，刷新了国漫电影票房纪录。

乘胜追击的原创动力，开始以一年一部的频率推出生肖系列动画电影，成绩最好的《开心闯龙年》更是在2012年卖到了1.68亿，排进了当年国产电影票房榜前十。

这也是《喜羊羊和灰太狼》曾经的票房奇迹了。

虽然它是中国动画的一个缩影，但是中国动画正在崛起是一个不可阻挡的势头，这是大趋势，互联网，和各大视频平台媒介，是强大的助力，《喜羊羊和灰太狼》去哪里了我们不知道，但是《白蛇：缘起》来了，相信在过几年，中国还会诞生出更强的动画来！