优爱腾2019偶像综艺迎正面刚，本土偶像产业谁会笑到最后？_风闻

作者 | 李可夫斯基

微博之夜后，“NINE PERCENT合体” 久违地登上热搜，而距离他们的上一次合体，已经过去了33天。

当乐华七子二巡计划都已经提上日程，隔壁的火箭少女101也已经在上海梅赛德斯奔驰开唱，出道9个月的NINE PERCENT（以下简称百分九）顶着微博颁发的“年度最佳团体”称号，却无甚团体的活动可供粉丝追随。

与隔壁强势的钮祜禄·鹅相比，爱奇艺与百分九的运营公司爱豆世纪在对团体的运营上着实不力。在团员个人单曲几乎都出了一轮了，百分九的团专才在11月迟迟上线，但至今并无几次合体表演的机会，而说好的团综，一年了依然不见踪影。看着别人家的团资源，不少百分九的粉丝表示了意难平。

 偶像产业在2018这一年野蛮生长，追梦者兴奋，造梦者狂欢，谁都想制作下一个爆款。眼看爱奇艺、腾讯以及各家经纪公司在这一年赚得钵满盆满，他人又岂不心动？

作为三大视频平台之一，优酷在2019优酷秋集盛典上宣布启动偶像综艺项目《以团之名》，这个依托了漫画IP《头条都是他》的项目尽管在优酷春集时就已亮相，但当时“偶、创”正值热播，并未引起观众过多注意。

下半年节目官宣后，又经历了导师人选争议、王思聪手撕节目组、优酷总裁杨伟东经济案等波折，短暂停摆后最终宣布定档1月18日。而爱奇艺《偶像练习生》第二季节目《青春有你》则更早便定档了同一时间，这也意味着两档节目将正式开刚。

另一边，《创造101》第二季除了在2019腾讯V视界大会上官宣了迪丽热巴为发起人，其他宣传物料迟迟没有露出。近日网上则爆出了该节目招商尚未结束，已经拿到了蒙牛3.5亿冠名费及OPPO2.5亿的合作费用。从至少6亿的投资额来看，《创造101》第二季必定又是一场血雨腥风。

 2018作为偶像产业元年，几档综艺不仅为市场输送了大量新人，制造了足够多的热搜热点，也敦促市场为之做出更多改变：上线打歌节目，让偶像团队或个人、独立音乐人或小众歌手有更多舞台；创办运动会类衍生综艺，为更多新人歌手、演员提供曝光机会；偶像留于舞台，演员专注影视，娱乐圈的职业分化愈加明显。

然而喷涌而出的娱乐新人里，除头部几位风生水起，其余的市场似乎尚未完全做好接纳的准备。偶像选秀出道即巅峰，大部分参与选秀的人员在时间飞行中没有了姓名，即使粉丝化身数据女工维持虚假繁荣，也不过是随时会被戳破的泡沫。

马上2019年又要迎新一轮偶像综艺大混斗，至少300+的小哥哥蓄势待发，他们、她们，都还战得动吗？

“限秀令”下展现超强求生欲，《青春有你》如何避免同质化？

2018的暑期档，偶像选秀的余热未销，广电总局就针对追星炒星、泛娱乐化等影视乱象发布了《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》，要求制作传播正能量鲜明的青少年节目，保护青少年身心健康。10月又发布《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》，指明各部门机构需严格控制偶像养成类节目。

 作为头部视频平台，成功运营了《偶像练习生》《创造101》的爱奇艺、腾讯成为广电重点监控对象。两家规划许久的打歌节目，本是作为偶像产业的重要一环，在九月、十月分别上线后却绝口不提“偶像”一词，而是强调改善华语音乐人的生存环境。在参与打歌的艺人选择上各家也十分慎重，如在对外籍歌手、未成年艺人的审核上把控更加严格。

史上最严限秀令下，想趁热在偶像产业大干一番的各方人士突然如履薄冰。早就开始筹备《偶像练习生》第二季的爱奇艺从嘉宾成员到节目名称都一变再变。

 更名《青春有你》后，节目组给自己的定位为“新青年励志综艺节目”，对外宣传力求淡化“选秀”印象，甚至完全摈弃了“投票”、“爱豆”等敏感词汇。练习生的说法也替换成了训练生，并在年龄上设置了成年门槛，舍弃了具备话题性的未成年选手。slogan则从“越努力，越幸运”变为“越努力，越优秀”，宣传积极阳光正能量。

不仅如此，此前网络曾曝出训练生们的竞演曲目中惊现红歌《赞赞新时代》，近日再次曝出节目组请来了蒋大为、王洁实、滕矢初、黄豆豆四位艺术家，将组成艺术指导团为训练生们指导……这从里到外都透露出“又红又专” 的气息和误入《青歌赛》《红歌会》的既视感，不过都是爱奇艺的超强求生欲，毕竟在广电的限令边缘行走，活下去最重要。

韩国原版节目PRODUCE系列，同样的赛制制作了三季依然被粉丝认同。爱奇艺在尝到《偶像练习生》的红利甜头后，赛制上应该不会改动太多。只是从路透来看，初PICK只有60人能坐着，排名靠后的成员无法站上舞台等更加残酷的赛制，必然能虐出一批死忠粉。

除去赛制的变化，导师、训练生们的表现将会是最大的看点。张艺兴继第一季后继续担任制作人代表一职，RAP、声乐导师则保留了欧阳靖、李荣浩，舞蹈导师有蔡依林的重磅加盟可以说是导师团最大的看点，而节目组为来自《中国有嘻哈》的艾福杰尼和偶像组合SEVENTEEN成员徐明浩设定的教练身份，即弱化了他们作为“老师”的资质要求，也一定减少了舆论的压力。

为了保持大众新鲜度，《青春有你》对选手的保密工作也做的十分完善。录制场地廊坊大厂外早已有大量粉丝蹲守想要一睹为快，节目组不仅为所有选手发放了统一的衣物，要求所有人进出佩戴口袋帽子，甚至一度在录制厅的进出通道围起黑幕……#青春有你是神秘组织吗#等沙雕话题被刷上热门。

 但是天下没有不漏风的墙，各种有关成员们的信息都能在消息灵通的粉丝间迅速传开。从前期曝光的参赛选手来看，不少人已经在其他选秀、综艺或影视中露过面，如《明日之子》选手姚弛、《燃烧吧少年》选手谷蓝帝、《双世宠妃》男二陈宥维；

也有不少是抖音、快手等短视频或直播平台的红人，如施展、叶河林等；还有部分在第一季节目中就推送过选手的公司，如乐华娱乐，其旗下新人也是自带关注。节目尚未开始，不少选手就已经有了可观的粉丝基础，和其他纯素人参赛的选手相比，他们早已赢在了起跑线。

去年的《偶像练习生》成功带火“PICK”一词，“PICK”一个喜欢的选手也成为社会潮流。当《青春有你》第一波宣传物料——熟悉的《100%初介绍》上线时，这种全民PICK的热潮也再度掀起。粉丝们凭眼缘押宝似的“PICK”成员，并积极的挖掘成员以往信息，以为其宣传拉票。在这种未来不确定即一切皆有可能的心理下，谁不希望自己能够押中下一个蔡徐坤呢？

《以团之名》一波三折，《创造101》2低调筹备，谁能笑到最后？

近日，微博传出优酷综艺《以团之名》举办内部运动会时，多名热门选手因受伤无法继续录制节目，节目将延期到3月播出。目前节目官博尚无任何延播迹象，每日物料也在正常发布中。但无论是1月或3月播，都无可避免的与爱奇艺、腾讯两档已有粉丝基础的节目对抗。

 立足于漫画IP《头条都是他》的《以团之名》在优酷春集就亮相了，当时宣传语为首个聚焦华人偶像乐团成长的超级计划。到秋集时，正式以《以团之名》的名字官宣启动，Slogan“以团之名，筑男之魂”，规避“选秀”同时主打“团体成长”，并强调“团战”、“团魂”以及共生共荣的团队信念。整个节目过程是以团体为单位进行作战，最后胜出的团体可以获得平台提供的各种资源。

 《以团之名》在赛制上的不同，原本可以打破《偶像练习生》《创造101》带来的审美疲劳，但从官宣起该节目的进展就一波三折命途多舛。

先是网传导师人选拟邀王源，被网民质疑资格的同时，粉丝也以王源高三应以学业为重拒绝王源工作室接下该项目，申诉的微博转发近10万，吵得路人皆知。

再又网传《以团之名》挖角《青春有你》热门选手王思聪的“表弟”王喆，引得王思聪不满亲自下场，发博手撕优酷，以至于《以团之名》官方微博的第一条微博不得不用来回应该事。但这一来二去，《以团之名》反倒是上了热搜，有了热度。

 好景不长，12月4日，原优酷总裁杨伟东被爆因经济问题被带走，阿里方面证实了这一消息。杨伟东作为《以团之名》项目的出品人，此事一出直接导致本应在12月7日举办的节目发布会取消，节目录制也因此中断，随后甚至还有赞助商撤资、选手退赛的事件发生。

还没开始就差点“凉凉”的《以团之名》，在经过多方努力后于12月8日重启并开始正式的物料宣传。宣传片、公式照的高大上与成员手写自我介绍的沙雕形成鲜明对比，反而又一次传播出圈，只是这节目起起伏伏的过程让诸多人被“劝退”。翻看官博的互动数据，与《青春有你》相比稍逊也不止一筹，正面刚的后果不知是触底反弹亦或是沦为炮灰？

与《以团之名》过山车似的宣传相反，《创造101》第二季的进展目前看来似乎太过平静。坊间传言因第一季节目修改赛制，韩国版权方Mnet收回了第二季的版权。

也有说《创造101》第一季的赛制导致粉丝集资金额过高、引发广电关注，这才有了紧急下发的44号《通知》，腾讯也因此迟迟未拿到第二季节目的牌照，致使节目一直没有宣传。

但从11月8日的腾讯V视界大会上公布的《创造101》第二季节目内容来看，主打团队对决，重新定义男性审美成为节目核心，邀请到迪丽热巴来担任发起人也能猜测到，节目的考核标准也许会更加多维度。

 近日，《青春有你》公布了主题曲与首次舞台内容，另一边，“钮祜禄·鹅”也终于开始了行动——一张类似《海王》电影海报的硬核宣传物料，slogan“赤子之心，乘风破浪”。比起《青春有你》强调的努力与优秀，《以团之名》强调的拼搏，《创造101》第二季强调的真诚与纯粹，看上去很是热血带感。

审美疲劳、市场掏空，本土偶像产业何去何从？

2018年的偶像市场在几档综艺的加持下看似繁荣，但出道的这些偶像们即使身具人气与流量，依然缺少拿得出手的音乐作品和舞台，为了保持曝光大部分的发展流向依然还是综艺。

如爱奇艺的《Hi室友》、腾讯《口红王子》、优酷《挑战太空》、芒果TV《野生厨房》等，均有“偶系”、“创系”的艺人参与，虽热度话题具有，但再无一档称得上是“爆款”的综艺。

一档综艺的火爆除了内容创新、制作精良，还需要让观众们产生强大的参与感。偶像选秀的核心是全民参选，依靠粉丝观众的口耳相传提高认知度、国民度，这也构成了这批选秀出道的新人们基础的人气与流量。此前，东方卫视推出了一档男女团混合选秀《下一站传奇》，以不足0.3的扑街收视收官，正是因为导师光环太大，忽略了观众们的参与感，才使节目掷地无声。

 《下一站传奇》有电视综艺不可避免的局限，视频平台想要打造“S+”的网综项目也并非可以顺风顺水。“氪金”出道的套路观众已经熟悉，一样的复制粘贴也许会引起大家的审美疲劳。且同类型综艺的集中爆发，不仅会造成粉丝分流，也会使市场负荷过大。这些经历了综艺选秀的新人偶像们，未来如何发展，又有多少人会关注？

对于资本市场来说，红利就是最大的吸引。偶像产业的蛋糕巨大，目前能分得一口蛋糕的尚是少数。今年《青春有你》的选手来自47家不同的经纪公司，而去年只有30余家参与了《偶像练习生》，事后坤音娱乐市值迅速上涨，估值超3亿，麦锐娱乐也获数千万A轮融资，这让不少当初选择观望的公司追悔莫及。

目前，除了《偶像练习生》出道的NINE PERCENT、坤音娱乐男团ONER、觉醒东方组合Awaken-F、香蕉娱乐的Tangram，不少经纪公司也顺势推出了自己的男团：罗志祥打造的男团CTO，JYP与腾讯音娱的合资公司新声娱乐推出的养成组合BOYSTORY， TFBOYS师弟、时代峰峻的二团台风少年团，以及在2018年最后一天宣布coming的韩国SM公司打造的全中国人组合威神……

2019年注定是一场混战，不如来预测一下，谁是笑到最后的人？

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