从媒体平台到赛事运营方：腾讯体育要让王者荣耀冬冠杯更体育_风闻

在冬天多项体育赛事偃旗息鼓的时候，电竞赛事却依然火热。1月13日，王者荣耀冬季冠军杯的总决赛精彩上演，再度收获了年轻人们的关注与热情。而这样一场举世瞩目的对决背后，一个行业领军者的布局也悄然浮出水面……

文/ Alvis雷  编辑/ 郭 阳

从3月的春季赛到9月的秋季赛，再到1月的冬冠杯，如果要在所有的KPL战队中评选出一支年度最佳，今年赛场上最耀眼的明星当属Hero久竞。

在与“历史最佳”战队QGhappy进行的冬冠杯总决赛中，绝对核心“中单法王”久诚每局都打出了极高的输出，最终带领团队走向了胜利。至此，Hero久竞也正式加冕KPL春季赛冠军、KPL秋季赛冠军和冬季冠军杯冠军的“三冠王”。

除了精彩的比赛之外，本次王者荣耀冬冠杯总决赛的舞美包装亦十分引人注目。

开幕式上，万众瞩目的王者荣耀新英雄嫦娥以AR呈现的方式现身大舞台，外加知名演员陈小纭的COSPLAY出镜，仙气十足效果理想；到了比赛开始后的Ban&Pick环节，选手实时挑选的英雄再次以AR形式出现在了舞台之上，给观众带来了精美的视觉体验。

陈小纭COSPLAY的嫦娥

“我跟着看了KPL两年多，从‘鲲入梦境’到‘水幕龙舟’再到今天的‘AR嫦娥’，每次都感觉特别震撼，就像在看专业体育赛事的开幕式一样。”一位现场观众向体育产业生态圈表示。

**然而这些精美视觉效果的缔造者，却是王者荣耀赛事当中的一位常客——腾讯体育。**在过去，腾讯体育一直扮演着媒体平台的角色，为旗下的体育爱好者提供丰富的电竞内容；而到了这届冬冠杯，他们摇身一变成为了赛事的联合出品方，用更直接的方式创造价值。

“电竞，应当更体育”

2008年8月8日，一个中国所有体育人永不忘怀的日子，北京奥运会在这一天正式拉开帷幕。开幕式上，“击缶而歌”、“活字印刷”、“长幅卷轴”等宏大的场景呈现，让全世界40亿观众为之惊叹，英国的《旗帜晚报》将这场开幕式表演评价为“中国奇迹”。11年后两届奥运会过去，北京奥运会开幕式的高度至今无人能够超越。

作为时代的亲历者，腾讯体育直播与节目部总监吕莳十分认同开幕式对于一场体育赛事的价值，他认为一场好的开幕式不仅能够起到吸睛的作用，也是体育赛事精神面貌的重要展现形式。而在技术革新的今天，开幕式如何与科技手段相结合是一项重要的命题。

“这次冬冠杯我们做了很多新尝试，比如对AR技术的大量运用、增加了很多拍摄机位等。但技术的运用绝不是技术的堆叠，必须要和赛事内容结合起来才有效果，而非所谓的‘花架子’。”

以开幕式AR嫦娥为例，首先她是王者荣耀重要的文化元素，能够和观众产生共鸣；其次冬冠杯的时间节点和“王者荣耀携手嫦娥四号登月推出新英雄”的营销活动相契合，这个时候关注度和话题度是最高的，结合技术的完美运用以及陈小纭的精彩表演，才最终达到了引爆全场的效果。

开幕式上的AR嫦娥

先进技术的完美运用以及对用户的精准解读，是腾讯体育打造出精彩开幕式的理念方针。而为了让电竞赛事更具体育赛事的“专业范儿”，吕莳将下一步改造计划定在了比赛中期。

在以往的MOBA类电竞比赛中，Ban&Pick环节对观众来说是有些“体验偏淡”的——虽然阵容取舍的思维博弈足够精彩，但画面的呈现效果则和前者并不匹配，且耗时较长。于是在本届冬冠杯总决赛中，腾讯体育通过AR技术将Ban&Pick环节重新制作，每个选手选择的英雄跳出手机屏幕登上了舞台，提升了观众的视觉体验。

比赛进行期间，腾讯体育还额外增设了手部镜头画面，将选手们操作手机的第一视角呈现了出来，技能释放的细节清晰可见，让希望通过看比赛学技术的观众更有章可循，而对于这方面需求没有那么强烈的普通观众来说，看到选手极快极精准的实操画面，也能加深他们的“崇拜标签”。

“传统体育比赛都是在现场、在你眼前进行的，肌肉的碰撞、速度的比拼都能看得很直接，这种场景会更容易让观众对运动员产生崇拜感。但在电竞里面，观众和选手一屏之隔，这种力量和速度美看起来没有那么直接。体育转播的核心就是要对人的展现，所以我们增加选手操作细节镜头的初衷，就是要打破虚拟场景的界限，让观众能直观地感受到来自选手本人的操作美学，讲一个以人为主体的故事。”吕莳向体育产业生态圈这样解释道。

除了在开幕式和比赛中期的技术运用外，腾讯体育还为此次冬冠杯配齐了一套达到传统体育大赛报道标准的视频节目包。

例如，赛前有《KRKPL探营》节目，深入韩国赛区探究KRKPL的幕后故事，从国内角度感受中韩电竞文化差异；赛中有《在冬冠》节目，用纪录片的形式阶段性记录冬冠的赛程情况；赛后有《鬼才分析师》节目，以OB视角专业复盘精彩团战和精彩操作，以及直播流中结合回放的实时战术分析系统等等……

吕莳表示，这十余档视频节目是腾讯体育通过传统体育经验复制到电竞上的产物，适用时段覆盖了比赛的前中后期，亦根据观众的不同需求产出了各具差异化的节目，能够让观众全方位地了解冬冠杯。

**“我们选择腾讯体育参与到冬冠杯制播的原因，就是希望他们能够把传统体育的一些理念带进来，电竞应当更体育。”**KPL联盟主席张易加在赛前采访时如是评论道。

角色转变：从媒体平台到行业变革者

在过去，很多用户对腾讯体育的概念是一家媒体平台，“看NBA、英超、NFL等赛事上腾讯体育”，是不少体育迷的印象。然而在这两年内，一些新鲜的元素正在这家行业领先平台上生根发芽。

“我看了那么多年乒乓球，大小比赛无数。但‘地表最强12人’是一个最特殊的例子，你从它拍的海报就能看出来，乒乓球一个如此传统的项目，居然可以玩得那么潮。”两年前，一位乒乓球爱好者曾向体育产业生态圈评论道。

“地表最强12人”宣传海报

“地表最强12人”即中国乒乓球队直通东京奥运会预选赛，它隶属于国乒正统队内赛事体系，每年都会举行。2017年腾讯体育同国乒达成合作后，这项传统的赛事获得了一个“中二”的新名字。

时任国乒总教练刘国梁认为，他们与腾讯体育合作并革新赛事的目的，在于吸引更多的年轻人关注，让年轻人觉得打乒乓球也是项很酷、很时尚的运动。结果也是十分喜人的，革新后的这期队内预选赛成为了当时现象级的体育赛事，同时也加速了国球的市场化进程。

超级企鹅联盟

“把传统体育年轻化，做出年轻人喜欢的形式”是腾讯体育做这件事的初衷。在市场化程度更高的足篮球上，他们推出了“超级企鹅足球名人赛”与“超级企鹅联盟”，邀请鹿晗、吴亦凡等娱乐明星结合体育明星上场参与，博得了泛圈层人群的大量关注，为传统体育拓宽了受众基础。

去年的《超新星全运会》，腾讯体育邀请了当红组合火箭少女101等一众娱乐明星，参加了数量更多的运动项目。其中“杨超越射箭”等现象级传播事件，更是盘活了一些小众项目的生计，改变了“项目发展靠金牌”的传统逻辑，为中国体育产业的全面发展做出了贡献。

《超新星全运会》

从以上迹象可以看到，如今，腾讯体育除了既有传统体育赛事侧的业务外，还不断推动着电竞赛事的体育化、专业化与规范化发展。

在传统体育侧，《超级企鹅联盟》系列赛事和《超新星全运会》正在一次次地打破受众边界、带去新鲜活力；而在本就属于年轻人的电子竞技领域，此次腾讯体育以联合出品方的身份入局王者荣耀冬季冠军杯，则是希望以传统体育的经验加速这个年轻行业的专业化与成熟化，让电竞能够触达大众群体。

“在传统体育里，每场赛事转播都是在讲一个双方运动员拼搏努力的故事，镜头衔接的目的就是要把这个故事给讲明白。现在的电竞转播一方面隔了个虚拟空间，另一方面太注重赛事本身，对人的展现是不太够的，”负责此次冬冠杯转播的总导演向体育产业生态圈表示，“我们现在增设那么多机位和技术手段的原因，就是要在电竞里面也把这个故事讲明白，这样才能更好地触达大众。”

吕莳则认为，腾讯体育本身是体育团队出身，而为电竞比赛讲好“以运动员为呈现主体”的故事，既是一种使命，也是一种责任。

伴随着Hero久竞完成年度大满贯的壮举，冬季冠军杯在一片金色的海洋中落下帷幕。

回首腾讯体育大举进军电竞的这一年，他们先是以媒体平台的身份拿下了KPL&LPL两项头部赛事的版权，让传统体育人群更容易看到电竞，并将传统体育中转播NBA的大演播厅用于转播电竞，提高转播标准；后又转变身份入局赛事，春天UCL惊鸿一瞥，用高质量的大学生电竞赛事炒热了高校电竞氛围，冬天王者荣耀冬季冠军杯华丽谢幕，结合传统体育经验协助顶级电竞赛事扩大受众。

“电竞和体育年轻化都是腾讯体育的重要课题。未来，我们的UCL还将继续进行下去，打造高校电竞的‘NCAA’。同时我们也会和腾讯电竞展开进一步的深度合作，助力电竞赛事的专业化与精细化运营，为中国电竞产业的良性发展做出自己的努力。”

吕莳最后用这样的一段话，在为腾讯体育的2018电竞之旅做出总结的同时，也开启了2019的全新旅程。