野草蛮生！草根篮球手的篮球梦，由2KOL2来共同守护_风闻
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活2019-01-15 11:03
体育产业生态圈www.ecosports.cn
在这样的时代背景下，路人王与NBA2KOL2这个国内最大的篮球IP游戏的全新合作，以“野草蛮生”为主题，将草根球员形象植入游戏，创新地在行业中率先进行了卡位，积极拥抱2019篮球大年。
文/ 刘 金涛 编辑/ 郭 阳
野草蛮生，草根崛起
谁是中国的第一运动？每个体育迷可能都有不同的答案，但毫无疑问，在2019年，篮球会成为更加受人关注的那一个。
如果说国家队、CBA是中国篮球的“面子”，那么草根篮球就是中国篮球的“里子”。虽然是中国篮球发展的肥沃土壤，但在过去几十年里，草根篮球都始终沉睡于地下，不为人所熟知。
你还记得在草根球场上挥汗如雨的岁月吗？
还好，他们没有等待太久。2017年，3X3篮球正式成为奥运项目，2018年，在男、女3人篮球项目上，以草根选手组成的国家队斩获两枚金牌。随着大赛的认可，草根篮球的“亚文化”也终于登堂入室。
当然，3X3篮球能够在亚运展现这样的“顶层建筑”，绝对离不开草根篮球的“群众基础”。 据腾讯《中国篮球产业白皮书》显示，篮球已经成为中国年轻人最喜爱的运动。在20岁以下年轻人和25-35岁成年人两个典型群体中，反馈身边好友喜欢篮球最多的网民，分别为52%和40%左右，在所有运动中排名第一。
数据来自企鹅调研
巨大流量之中，蕴藏着无数全新业态与新机会。社媒上，抖音等APP上的草根篮球内容已成为体育内容中活性最高的部分；综艺上，《这！就是灌篮》成为年度爆款综艺；大众赛事方面，虎扑打造的“路人王”异军突起，吸粉无数。
不过，这些年里，中国的草根篮球可谓“野蛮生长”：不被认可、缺乏职业篮球晋升通道，草根篮球选手们的命运如野草一般，虽顽强，但风往哪儿吹，草就要往哪里倒。还好，如今的行业发展春风，给了这波草根篮球手们一个野蛮生长的全新机遇，他们也在用自己的努力，给行业一个全新答案。
我们见证了太多励志草根故事：33岁的吴悠毅然决然选择征战东南亚职业联赛；《这！就是灌篮》中的杨皓喆、张宁等有实力的年轻人，一夜爆红；路人王中平常心、头盔哥等明星选手，如今站上了更大的舞台，甚至还拥有了被做进游戏的可能性……
路人王成为了草根篮球手的一大舞台
野草蛮生！在这样巨大的流量与潜在机遇之下，每个行业的参与者都在黑暗中进行着探索，虽然谁也不知道何处是彼岸，但大家都已经出发了。
从野球场到“NBA赛场”
“出圈”，指的是每一个亚文化突破自我、进入主流圈层的过程。对于中国草根篮球人来说，登堂入室、成为主流都是一直以来的夙愿，他们需要的是一个机遇。
21世纪是数字化的时代，篮球游戏则是当下年轻人拥抱体育的一种重要手段。目前，《NBA2KOL2》是国内最大的篮球IP游戏，聚集了中国大量篮球粉丝。如果能够将草根篮球的亚文化带入这个用户环境当中，那么想象空间定是十分可观的。
在目前所有的草根篮球赛事IP中，路人王一直处于佼佼者的地位，也是国内目前最大的篮球单挑IP赛事。2016年问世的路人王，已经一步步成长为篮球粉丝认可的优质赛事，在覆盖人数、直播平台、广告招商等方面步步为营，逐渐成长为中国的草根篮球殿堂。在路人王的舞台上，无数草根球员们挥洒汗水，将青春与篮球的故事诉说。
2019年，《NBA2KOL2》将正式携手路人王，游戏中将会首度植入中国草根球员，在1月19日，路人王年度总决赛的冠军，以及两名通过网友投票选出的球员，一共三人将获此殊荣。
在这里，路人王明星球员将享受NBA球员的待遇，前往美国2K总部，进行面部及肢体还原、动作捕捉、数据采集等各个环节，全方位还原其真实形象和技术动作，最终得到对应的能力值评分。
路人王明星选手也可以体会这样的数据采集
我们都知道，NBA2K系列游戏一直以来都是专业篮球游戏的代表。每年休赛季，大牌球员们都会为自己的能力值高低在社媒上热烈讨论；比赛间歇期，球员们选择打一把NBA2K系列游戏来放松身心、甚至回顾复盘比赛，都是十分常见的事情。
所以，在这样一款以“专业”立身的游戏当中，破天荒地植入草根球员形象，这种尝试是极需要勇气的。
对于草根球员来说，《NBA2KOL2》中海量的篮球粉丝群体和自身属性相契合，并且游戏具有社媒话题度高、全天候全时段可玩的特点，堪称导流保鲜之利器，对他们未来的成长之路和商业之路都能有所增益。
而另一方面，玩家们在使用这些草根球员时，必然会了解到他们背后的拼搏故事，故有望将其转化为粉丝、更多地带入线下场景。使得这些热爱草根篮球的用户与游戏用户进行相互转化，从而相互提供“增量”，取得共赢的局面。
当然，为了帮助这样的转换取得最佳效果，《NBA2KOL2》还有更多后招，比如以草根球员的成名之路为主题，设置相关剧情挑战模式，让玩家能够更容易地和草根球员们找到共鸣。
在以上效果的叠加作用下，《NBA2KOL2》和路人王的合作能帮助草根球员趟出一条高效的“出圈”途径，拥有更多粉丝群体，为未来的商业道路提升想象空间。
从野草蛮生到繁荣共生
“你最荣耀的时刻，是成为全国冠军吗？而我，就是现在了！”
《灌篮高手》中的这句台词，激励了无数篮球爱好者前赴后继的参与到篮球运动中来，并努力展现自己的实力，在篮球场上追逐荣耀。
而在生活之中，草根篮球人们同样也需要更多的认可。如今，对于草根篮球手社会的认可在提升，但相对于职业选手与娱乐流量明星，他们的商业价值仍然有待进一步的提高，毫无疑问，《NBA2KOL2》与路人王的这次合作，为草根篮球提供了这样一个“一夜成名天下知”的机会，这也可以被视为是对于中国草根篮球文化的一次认可与发扬。
泰伦斯-罗斯，在游戏中比现实更出名的男人
“你熟悉一个叫T-罗斯（泰伦斯-罗斯）的球员吗？他可从没有进过全明星阵容，但他因为在《NBA2KOL》中有出色的性价比与实用性，通过游戏火了起来。”《NBA2KOL2》官方赛事解说Peace曾这样告诉生态圈记者。下一次，获得全面口碑赞誉的人，或许就是路人王的草根选手，就是每一个中国草根篮球人的最佳代表。
毫无疑问，加入顶级体育游戏的光荣，将会刺激草根篮球手们在赛场上更好的拼搏——在未来，即便打不上职业，也可以在国内最大的篮球游戏中实现自己的价值，得到如同职业球员一般的认可。从这一刻起，“野草蛮生”将在《NBA2KOL2》的助力下，被赋予极强的仪式感和使命感。
不止于草根篮球明星，这次“出圈”将帮助草根选手实现更大的篮球迷
而与此同时，当越来越多的草根球员受到激励并不断涌现，那么中国篮球文化发展的根基将会被不断地充实，让草根球员的励志故事们被更多人所接受，反向刺激大众人群走向线下，产生篮球游戏和篮球文化“繁荣共生”的终极愿景。
“第一个进入游戏的中国草根球员，会是谁呢？”在这样一个消息公布之后，草根篮球圈里都在热烈讨论着这样的问题，也有不少粉丝开始询问投票渠道，为自己支持的选手投上庄重一票——如同为巨星进行NBA全明星赛投票那样。
路人王代表了热爱、真实、青春、热血、荣耀，而游戏同样如此。伴随着与路人王的牵手，将草根文化更鲜活的带到了玩家和球迷的心中，破除场地和空间的限制，充分利用流量红利去激发粉丝效应，让这样一次跨次元的“出圈”联动有了新的意义。
2019年，在中国举办的男篮世界杯在跟我们招手。在这样的情况下，中国篮球势必会有更好的发展势头，而3X3篮球的登堂入室，更是给草根篮球添了一把火。谁能在这样的年度命题中分得一杯羹呢？路人王与NBA2KOL2率先交出了自己答卷。
