西边不亮东边亮？新年刚开始，苹果就祭出一个大招..._风闻

作者：童夏Summer  来源：财经早餐（Femorning)

2018年苹果手机在中国市场屡屡受挫，2019年开年苹果探索新道路，准备把智能音箱带入中国市场。是杯水车薪，还是力挽狂澜？

苹果：2018，好冷！

2018年12月，苹果官网高调挂出“以旧换新”活动，最高可以优惠2100元。几天后，活动附加：华为、OPPO、vivo等国产手机也能换。

但是，苹果并没有借助该活动在中国市场兴起大浪！

高通和苹果因专利问题纠缠多年，终于在去年打到了中国门口。专利涉及包括2018年新发布手机iPhone XS Max在内的7款手机。对苹果系列新手机的销量产生了不小的影响。

本想着，元旦将至，裹紧衣服，苹果能过个好年。没想到12月底，Fintiv一纸诉讼，将苹果告上法庭，控诉苹果的Apple Pay移动支付侵权Fintiv之前收购的一个韩国专利。

尽管，苹果新款手机不被中国消费者待见，高通又紧追不放，库克在公司2018年第四季度财报电话会议上依然表示说，2018年第四季度中国市场上产品需求“强劲”，业绩增长达16%，iPhone也实现了两位数的增长。

没多久，美国知名投资者权利律师事务所Bernstein Liebhard LLP看不下去，对苹果发起证券欺诈调查。放话说，库克对于中国市场上的业绩说法对于投资者存在误导，如果有投资者需要上诉可以直接联系该律师事务所。

新年新气象，对于苹果却不见得！

1月12日媒体报道，京东、苏宁、天猫、拼多多等多个平台纷纷对自营iPhone价格进行下调。其中，在天猫苏宁易购旗舰店iPhoneXR、iPhone8/8P的价格分别下调至5549元、3899元、4788元，最高比苹果官网售价低1200元。

2018年，市值跌超万亿，还把老铁们拉下水！

苹果主要代工厂富士康近日发布12月及2018年全年业绩，12月总营收为6193亿新台币（约201.2亿美元），同比下滑8.3%。

截止到2019年1月12日，重仓苹果的“股神”巴菲特已亏了28亿美元。

苹果智能音箱登陆中国

虽说过去的一年，冷冷的冰雨在苹果脸上胡乱的拍，1月14日，阿里巴巴旗下天猫宣布，苹果旗下智能音箱HomePod将于18日登陆中国市场。自2018年2月，HomePod在美国、英国、澳大利亚上线以后，这是苹果智能音箱首次登陆中国市场。

据苹果开发者大会（WWDC 2017）说明，HomePod搭载6个麦克风阵列，4英寸低音炮，底部配有7个扬声器阵列，内置Apple A8处理器。

利用“Hey，Siri！”唤醒HomePod，通过语音指令控制HomePod以及连接到HomePod上的其他HomeKit智能家居产品；通过触摸HomePod顶部来进行播放、暂停、切歌等操作。

这款产品在国内定价2799元，共有深空灰、白色两种配色可选。

苹果宣布此次将在中国大陆和香港上线，支持QQ音乐、蜻蜓FM、洪恩故事、有道乐读等应用隔空播放。

全球智能音箱格局鲜明

全球智能音箱市场，亚马逊以32%的市场份额位居第一，谷歌占有率23%紧随其后。在美国市场，亚马逊一家独大，占据63%的市场占有率，谷歌只有17%的市场。苹果智能音箱由于起步晚（2017年在美推出，亚马逊2014年推出第一款智能音箱）、价格高、性价比低，导致市场占有率不足4%。

亚马逊、谷歌作为全球智能音箱的两大巨头，却迟迟没有进驻人口众多的中国市场，而苹果凭借智能语音助理Siri支持中文和粤语抢先一步占领中国市场。

国内智能音箱三足鼎立

据Canalys数据显示，2018年前三个季度，阿里巴巴推出的智能音箱天猫精灵出货量高达615万台，仅双十一当天出货量突破百万台，成为国内龙头老大。小米以价格战抢占市场，智能音箱前三个季度出货量为457万台。百度的小爱同学月活跃设备破3000万，成为行业领头羊。

三者占据市场88%的市场份额，国内智能音箱市场三足鼎立！

自去年亚马逊推出屏幕智能音箱后，国内互联网巨头百度、腾讯纷纷跟进。联想、华为等蠢蠢欲动，也想要在智能家居这个万亿市场分一杯羹。

智能音箱市场格局如此分明的情况下，苹果的HomePod于18号进军中国市场，面临的挑战可想而知。

面临巨大挑战

乔布斯曾说过：“消费者并不知道自己需要什么，直到我们拿出自己的产品，他们就发现，这是我要的东西。”就是以引领消费为理念的苹果，2011年一经出世，就给了当时的手机巨头诺基亚、摩托罗拉等致命一击，成为现在的手机巨头。

而现在的苹果手机价格超过一万，创新却没有同比增加，“引领消费”转向“迎合消费”，完全朝着“奢侈品”的方向发展。这也是苹果手机在中国市场需求疲软的主要原因。

苹果智能音箱HomePod在美国上市后，被吐槽价格高、性价比低。导致HomePod在美国市场份额不足4%。

苹果转战曾经愿意为高价格手机买单的中国，想要挽回中国市场的损失。

根据《2018年世界人工智能产业发展蓝皮书》，在AI领域，全球各国人工智能专利数量，中美日申请数量领先，占全球75%，其中，中国以37.1%占有率超过美国，成为AI领域专利申请最多的国家。

尤其是在全球比较领先的语音识别、图像识别等方面，BAT有专门的研究团队，再加上小米和华为，在智能语音方面的研发完全能够满足国内市场的需求。

阿里、小米、百度智能音箱三足鼎立，腾讯、华为想要突破都面临很大的挑战。苹果HomePod现在以高价进入中国市场，依然不会摆脱性价比低的问题，在中国销售遇冷的可能性较大。想要再续2011年iPhone 4s抢占中国市场的神话将是天方夜谭。