大陆商铺的招牌，真的很丑吗？_风闻

问这个问题是微博上有人发了很长一段话聊这个东西。

@祝佳音：

我大概是十几年前第一次去东京的。当时住在池袋，下楼溜达的时候被街面上那些小店的招牌惊到了。那些招牌可以说各个有设计感，大部分招牌字体都是认真设计的。

我去过东亚的不少地方，整体感觉就日常生活中的设计排版——或者，哪怕仅就 “生活中见到的书法和书写艺术” 而言，日本最强，韩国次之，香港再次，新加坡马来西亚什么的和台湾水准差不多，大陆最差。不仅是招牌，饭店菜单，宣传单，书籍报纸都在此列。

韩国字就跟字母似的，算了。香港的大部分招牌也是人工写的，虽然后期有一些重复，但是真材实料加上霓虹灯，有赛博朋克味。台湾的招牌也有一点设计感，但总觉得气息弱弱的，有台南风味。当然也有人会用电脑字库，但是说起汉字字库竟然也是日本人的字库好看又多。当然我国最近几年在中文字库的美学方面其实有所进步……

大陆的就别说了……90年代前后几乎所有招牌都是用电脑的隶书字体，顶多长宽比有所变化，用电脑切割出反光的红塑料板。2000年之后街头巷尾的打印店如雨后春笋，成本进一步降低，品味进一步弱化。开始用喷绘灯箱，以宋体字居多。

有一些零售品牌，比如可口可乐，会自己出钱给食杂店做招牌，招牌1/3是自己的LOGO，2/3用电脑仿宋字库打出来的商店名称。总之你去看，招牌一水儿的大红大绿色，倒是很容易辨识，但是真难看。字体不是隶书就是仿宋，偶有黑体，但都是电脑里的字库字体，甚至连变化都懒得做。

我对大陆的商店招牌真是嗤之以鼻很久了，我曾天真地以为最难看的也就这样了，但事实证明我还是太天真了。最近几年上海和北京的领导都开始把一整条街的店铺招牌都统一成一个样子了……我真是太天真了。

我说这事儿是想起祭侄文稿赴日交流展览，当然我对此有我的观点，我也知道很多人有自己的观点而看起来大家好像都比较专注于表达自己的想法，因此我也不想争论那些。

以上的遐思是我从“日本人怎么能把书法做成这些周边还真是没文化！”的指责想起来的。不是我说，你但凡看看招牌和日常生活中涉及到书法和字体和设计的东西就会觉得怎么有人会……

不过我也不想再谈下去因为那样可能就会开始说怪话了。

日本街道的招牌

香港街道的招牌

大陆一般城市的招牌 

统一后的招牌

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统一后的招牌

日本小街道的招牌

日本小街道的招牌

我节选几个网友的评论，给大家看看：

不要张口就来嫌大陆商户不动审美，审美也要考虑历史的进程，想一想这几代人所经历的历史，就能明白为什么会有这样的现状。

自我感觉不能用一个城市繁华地段的设计，去比较城市平民区的设计。

美育缺失的结果，然而对于欠发达国家(尤其是非民主国家)来说，美育是最没用的。

主要是对于这些普通店铺，排版良好的招牌不能给他们的生意造成正向的效果，再加上大家都懂的美术教育。而且现在追求设计感的店已经快变成抢钱的代名词了。从另一方面造成了不好的影响。

贴几个国内步行街的照片：

上海南京路

成都春熙路

重庆解放碑步行街

北京王府井步行街