王者荣耀又举办了一项赛事，但吸引我的不只活动本身_风闻

1月13日晚，王者荣耀冬季冠军杯决赛落下帷幕。Hero久竞夺冠当仁不让成为了当天热门话题，而更令葡萄君印象深刻的，是赛事直转播过程中一些趣味的瞬间。

比如在第4局中，比赛画面切到了英雄“虞姬”使用者、Hero久竞选手尘夏的手部，其独特的食指操作方式引起了玩家的好奇。

以及全球范围内首次应用于电竞赛事的Viz Libero战术分析系统——这是传统体育迷（如NBA用户）相对更熟悉，但移动电竞受众不曾接触到的一项赛事转播技术。

还包括通过AR技术结合场馆设备，提前曝光的新英雄“嫦娥”，这和演员陈小纭所扮演的嫦娥一起，完成了虚拟与现实赛场的结合。

Ban/Pick过程中的英雄AR视觉效果，也成为了观众的一大关注点。

结合现场观赛感受和玩家的反应，不难发现王者荣耀冬季冠军杯在赛事原有信息呈现的基础上，多了专业的制播技术成分在内。站在KPL（王者荣耀职业联赛）的角度，他们也在试图借助本次比赛进行赛事体验上的升级。

在这背后，腾讯体育作为联合出品方提供了上面所提到的各项制播技术。事实上，KPL在今年3月就与腾讯体育达成合作，而打磨、沉淀了10个月后，双方正式交出了这份答卷。那么这个过程如何分工？传统体育加入后，电竞赛事到底会有哪些不同？葡萄君联系到腾讯体育直播与节目部总监吕莳，听了听他的看法。

日均观赛用户千万量级之后，赛事还要怎么拓展？

官方数据显示，从2017年秋季赛到2018年春季赛，KPL关注人次从47亿攀升至66亿。日均观赛用户方面，2018年KPL春季赛已有3400万的规模，同年王者荣耀冠军杯则达到了4400万的量级。一方面，赛事触达的用户盘子越来越大，另一方面，如何进一步做用户渗透，就需要腾讯投入更多的心思。

KPL主席张易加曾公开提出过最想解决的两个核心问题：首先是线上观赛，要不断地让大盘用户来观看比赛，让中低端段位的观众能够找到他的乐趣，看得懂，看得爽；其次是线下观赛，不能因为太过于照顾线上而忽略了线下氛围的营造。

在“看得爽”的角度，不久前关于赛事规则上的大调整——全局BP模式（前6局单支队伍不能使用重复英雄登场，第7局双方跳过BP环节直选）可以说是KPL为提升赛事观赏性所放出的一个大招，随后总决赛打满7局的“世纪大战”则刚好让这一招真正的应用到了实战中；

而在“看得懂”的角度，刚刚步入第五赛季、稍显年轻的KPL则需要更多外界的力量。参考市场内成熟的赛事转播案例，体育赛事则具备不少可借鉴价值。从长线的角度，KPL也瞄准了体育领域，并与腾讯体育达成合作。身处同一集团，两块业务间的资源共享优势被放大了，无论是想得到体育化引导的电竞，还是想要吸纳更年轻用户的体育，双方都在各取所需。

过去一年，亚运会中国电竞夺金、英雄联盟S8IG夺冠等不少热点新闻引爆社交网络，类似赛事向信号的增强意味着玩家观赛需求日渐提升，赛事体验则必须达到新的高度。“体育思维做出来的电竞在对比赛的解读、数据的分析方面更强，电竞方面的同事也意识到这些属性对于开拓赛事非常重要，”吕莳表示，“我们想用更合理的方式讲述一场电竞比赛。”

做一场电竞赛事直播，并不简单

和以往的电竞赛事相比，融合之后的新赛事在解读、包装上下了不小的功夫。如前文所提到的赛前包装（AR技术融合BP）、赛中包装（手部机位、经济面板）、赛后解读（战术分析）都是比较新颖，且能引发玩家层面讨论的部分设计。

前文提到的赛前包装不再赘述，而到了比赛中，他们则是重点投入一部分镜头篇幅在手部动作上。对于电竞比赛来说，微操一直是决定比赛胜负的关键所在，因此能不能捕捉到赛中选手的操作细节，也影响到了转播效果的精彩与否。

再来看赛后解读，其采用的Viz Libero系统对于特殊环节，如团战中移动轨迹、高光表现、技能释放、伤害范围、团战战术配合等都有覆盖。

个别英雄的高光效果

吕莳认为，体育制播更大的挑战体现在故事讲述方式，换言之，是对内容呈现的思路、想法与理念，是该从哪种角度去解读故事。在带领团队经过一系列探索后，吕莳发现用更标准化、体育化的方式去做电竞赛事，能够获得更好的用户与市场反馈。

制播电竞赛事，尤其是MOBA赛事的特殊之处在于其“双人设”的概念，即选手人设和英雄人设。站在玩家的角度，他既可能对英雄有感情，也可能对使用它的选手有感情。比如提到《英雄联盟》里的皇子，玩家可能就会想起PDD，比如提到《王者荣耀》里的干将莫邪，玩家可能想到的就是最会玩干将的“久诚”。

以此为基础，吕莳认为选手才是电竞的主体。“常规的电竞转播一直聚焦于地图的各个角落，如果比赛做久了你会发现，每场的镜头都差不多。但选手才是电竞的主体，因为决定胜利的是选手本身。几天前我通过手部机位观察了一位选手的操作，真的像弹钢琴一样，这就是他的特点。包括手速在内，还有赛场镜头的解读也要给到观众。总的来说，转播就是解读一个故事，解读这场胜利怎么来的，它的竞技元素体现在哪，而不是单纯地讲游戏本身是什么。”

因此在一项赛事中，腾讯体育更倾向于寻找“强关系”，即从事体育的主体和粉丝之间的关系，类似詹姆斯之于NBA，国安之于北京。回归到电竞领域，他们想要做的总共包含三件事：首先，讲好一个故事，把比赛讲清楚；其次，将一些明星选手和产生于选手的英雄做起来，比如梦泪、猫神、Fly、久诚；最后，在电竞中传递核心的体育竞技精神。刚刚结束的王者荣耀冬季冠军杯，则可以说是整个计划的起点。

“KPL主席张易加特别关注内容，非常在意手中的IP”

在决赛当天媒体的采访中，张易加特别提到了“网感”这个词。他表示如今的内容需要做出网感，才能让当下的互联网和年轻人喜欢，这方面自己也在和传统体育领域的合作伙伴进行着交流。

通过和张易加的合作，吕莳评价称他是一个“特别关注内容”的人。“他经常晚上给我发微信、截图、评论，看很多端，对于自己的IP非常在意，跟他合作能感觉到对我们有一个很好的推动。”

张易加

传统体育和电竞未来能走多远？吕莳认为，从体育的本身来讲，不管现在大家对于电竞的认知如何，终有一天电竞会成为体育产业里非常重要的支柱。“时代在变，电竞的权重在逐步提升，在这个支柱上大家都承担很大的责任。”

结语

就当前的移动电竞赛事而言，王者荣耀赛事依然走在无人区里，它未来要走的路都是没有前人到达过的地方。而它现在走的路，每一步都会成为后来者所参考的目标。

过去一年，KPL更多地公开谈及了运营过程中出现的问题。对于有能力解决的问题，他们主要依靠内部协调和整合来推动，同时，他们更多寻求合作伙伴的帮助，进行专业性的优化。比如这次王者荣耀冬季冠军杯与腾讯体育的合作，就是很典型的一次尝试。

一方面，腾讯体育已有的经验能够让王者荣耀旗下的电竞赛事的观感更强，后者吸纳了更广泛的观众群体；另一方面，腾讯体育借助王者IP进一步向年轻玩家靠拢，也完成了自身的超越。

对于王者荣耀赛事来说，或许如今的它在追求更高的高度的同时，也开始学着停下来，看看脚下的路踩得是否扎实。