围攻微信，九死一生_风闻

作者：王小哼  来源：财经早餐（Femorning)

1月15日，是一个特别的日子。

这一天，有三家公司分别开了三个发布会，推出（或者更新）了自己的社交产品。

这三个产品分别是快播王欣的马桶MT，今日头条的多闪，以及快如科技的聊天宝。

金钱诱惑——聊天宝

借着聊天宝的发布会，我们看到了消失已久的罗永浩。关于锤子科技的近况，罗永浩表示：“其实我没有外面传说的那么差，去年整体环境不好，很多企业都倒闭了，我们走得比较艰难，我们保持沉默并不是想隐瞒什么，而是想等一些事情可以宣布后再说。”

当然，罗永浩和锤子都不是这场发布会的主题。

它——聊天宝，这个长得像金元宝神似理财APP的东西才是。

聊天宝是子弹短信的改版，整场发布会老王听下来，感觉产品的功能主要有以下几个卖点（或者说强行和微信不同的地方）：

1、可以直接拍视频，同时语音直接转化为文字，一起发给好友。

2、加好友的时候，**可以直接定义为生/熟朋友，**生朋友看不了你的熟人圈（也就是类似于微信朋友圈的东西），你也看不了他的。

3、支持多设备登陆。

4、可以在桌面以悬浮球的形式悬浮，点击悬浮球可以支付宝支付/加好友/快捷发消息。

5、有陌生人交友功能，帮你找灵魂伴侣，但前提是完成一套名叫“缘分100”的测试题，据说叫这个名字是因为题目有100道。

看起来并没有太大的惊喜，相比起产品，老罗的营销能力显得更为突出。

为了获得/留住用户，老罗和团队做了很大的努力。

比如说，在使用聊天宝时，用户不仅可以靠邀请好友赚钱，看新闻也能赚钱，甚至在APP内买东西，都能赚钱。

当然，邀请好友也有钱。

通过老罗的努力，即将正式上线的聊天宝还会在过年期间送上价值十亿的大礼，也是老罗跟合作方“争取”来的。

从机票到本命年红内衣，从大疆到三只松鼠礼盒，应有尽有。

但是要想拿到这些礼品并不容易。

比如说三只松鼠礼盒，用户能通过APP拿到礼包券，但是每张会有一个编号，和你手机尾号大概率是不匹配的。你需要拿去和别人换，换到和你的手机尾号能匹配的才有兑奖资格，到可以夺宝的那一天，前一万名会拿到那个年货大礼包，没拿到的也有优惠券。

看起来麻烦，但是老罗表示“概率已经不低了”，毕竟用户数即使能够达到几百万，也有百分之一的概率能获奖。

送礼包券的意图当然也很明显：拉新的同时让用户保持持续的交流。

关于1月15日发布的三个社交软件统统被微信屏蔽的事情，老罗也做了非正面回应，并表示，X信这么干，我们聊天宝表示很委屈，同时也替多闪和马桶MT委屈。大家可以上我们官网来下载，作为初创企业，聊天宝不会屏蔽任何第三方软件的分享，比如X桶、X闪、X宝、X音，等等。

一个社交产品也能说上快两个小时，只能说老罗挺住，脱口秀界还有希望。

马桶不通

同日出现的还有和老罗一样，消失很久的原快播创始人王欣，1月15日，他推出了出狱后的第一款产品——马桶MT。

这是一款集图片+语音+文字+投票+红包于一体的匿名聊天工具。用户可以发布“悄悄话”和建立话题“群聊”，在此过程中，可以添加红包，让参与的好友瓜分红包。

正如1月12日王欣在微博写道的一样：“新的社交产品应该能让朋友圈重新建立连接，我们不再需要一款像微信一样的长连接的聊天沟通产品。建立基于场景需求的短连接，能有效降低用户在社会行为中遭受到的社交压力，解决社交实名化后最核心的痛点。”

 此前，王欣还表示：“微信比你想象的更强大，所以熟人社交不要碰，但匿名熟人社交可以。 ”

一句话：熟人社交别想了，匿名社交，扶我起来，我还能试试。

不过，匿名社交并不是什么新鲜东西。除了火爆过的无秘、乌鸦，更早的前辈其实是互联网上的各种聊天室和BBS。

只是，聊天室模式早就已经因为监管趋严而基本消失了，虽然BBS之王天涯还活着，但天涯不但有严格的版主管理制度，还在多年前就开始要求用户进行手机认证。也就是说，BBS这个匿名的属性已经不再被支持了。

对现在的网络监管情况而言，匿名无异于反向而行。附近的人聚合起来的聊天室，更是想都不敢想。

和罗永浩的聊天宝一样，马桶也出师不利——从微信到使用大王卡的短信，都被腾讯“狙杀”了。

此外，1月15日晚，马桶官网仍然显示：由于下载量超负荷，目前无法正常使用。

不知道有多少人会因为快播，为王欣充一次会员，但为了他而“刷爆”服务器人恐怕不在少数。

不过，在老王看来，相比起通过微信拉新受到的阻力以及平台运营的压力，匿名社交能否真正在目前的监管环境下存活，才是王欣将面临的最严峻的问题。

今日头条——多闪

再看来自张一鸣的社交产品多闪。

在多闪的发布会上，抖音总裁张楠先是披露了抖音的运营数据：截至2019年1月，抖音DAU达到2.5亿，MAU达到5亿。

之所以要在多闪的发布会上提到抖音，是因为多闪的出现和抖音颇有渊源：

作为抖音推出的视频社交产品，多闪的研发，缘于抖音用户日益增长的社交需求，而这些需求，目前并没有被很好地满足。于是，今日头条想要做出一款有小视频，又能社交的软件。

从多闪的产品页面上来看，的确围绕在小视频+社交上。

当然，多闪的出现并不只是因为抖音的社交需求没有被满足，更重要的一点是因为在微信上，社交压力太大：

多闪的负责人称，“大概在17年我们要研发这个产品之时，就感觉在社交平台上，每次想发一条状态思前想后放弃了，因为现在熟人社交是类似半公开的场合，社交压力太大。同时，我们也总是错过最关心的人的动态。”

此外，多闪从微信“仅显示三天朋友圈”的功能获得的灵感，将在此发布的短视频命名为“随拍”，发布的视频会在72小时后消失，变成仅自己可见，进一步降低社交压力，放飞自我真实人格，不用担心未来被“挖坟”。

多闪还推出了视频红包的打法，这显然是瞄着今年春节去的，估计也是想着复制当年微信支付借助红包崛起的方法。

总而言之，多闪想要从各个方面抓住微信的槽点，试图从微信的熟人社交市场中分一杯羹。

多闪还强调自己是一个年轻人的产品，比如多闪的产品团队都是90后，甚至很多工程师都是95后。与微信产品经理张小龙这个60后相比，多闪的产品经理则是一位93年的姑娘。

同时，今日头条CEO陈林也颇有深意的表示：“看公司是不是真的重视年轻人，就要看公司的重要产品负责人是不是90后。在我们公司，重要产品的负责人往往都是90后，比如，西瓜视频和皮皮虾的负责人等等。”

简单来说，头条想以此来证明，多闪是一个年轻人的产品，你要是还在用一些60后的产品，就太out 了。

对此，网友们表示：

更尴尬的是，发布会现场大部分想“尝鲜”下载体验的观众，通过微信扫码后看到的都是下图：

对此，多闪的产品负责人似乎早有预料，立刻提示现场观众其他下载方法。

社交之谜

在老王看来，不管是熟人社交聊天宝、多闪，还是匿名社交马桶，在当下肯定能培育出一批支持他们的用户。

但从以往的经验来看，无论用什么聊天软件，（除非不想有更多联系）可能聊天的双方中都会有人问一句 “你微信号多少，我俩加个微信吧”。

因为所有的移动端用户都明白，只有微信，是几乎不可能被卸载的。

当然，从用户的角度来说，还有许多需求没有被满足，就像微信之父张小龙说的一样，”每天都有5亿人说我们做得不好，每天还有1亿人想教我怎么样做产品。”

有再多的社交软件，依然会有“寂寞、空虚、冷”的时候，这也正是做社交软件的难点。有些需求是不可以被满足的，而有些需求光靠工具是很难去做用户与用户之间的匹配的。

但这或许正是社交另各位大佬所着迷的地方。微创新无处不在，你永远不可能用微信的方法打败微信！