赞助EDG、RNG又收购Snake，李宁数亿元投资要包下“宇宙电竞中心”？_风闻

肉卷儿 | 文

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1月10日，国内多家电竞俱乐部老板出席了由腾讯和拳头联和举办的腾竞体育揭牌仪式暨2019中国英雄联盟电竞生态领袖峰会。

除了王思聪和何猷君外，在当天的现场还有一个陌生的面孔引起了大家的注意，他就是李宁集团执行董事、非凡中国体育CEO李麒麟。

而这张新面孔代表出席的则是一支LPL的老牌战队——Snake。

右七为李宁集团执行董事、非凡中国体育CEO李麒麟先生

对于电竞圈，特别是LPL而言，李宁这个品牌并不陌生。之前就跟EDG有过多次合作，还赞助了RNG的DOTA2分部。

这次更是闷声做大事，宣布正式进军电竞。

李麒麟在之后的采访中透露，其实去年年底，非凡中国体育就开启了对Snake的收购计划。

为了直接获得Snake电竞俱乐部的绝对控股权，仅仅是现金部分就高达数亿元。

并称，这次收购虽然是自己牵头并主导，但董事长李宁也是给予了100%的支持。

李麒麟先生与李宁先生

这是继京东、苏宁、哔哩哔哩等各领域企业跨界电竞后，又一家传统体育领域的超级企业入局中国电竞。

那么，我们今天主要想聊两个问题：“李宁为什么要入局中国电竞？而李宁的入局，又能为中国电竞带来什么？”。

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“李宁为什么要入局中国电竞？”

做电竞，不是搞慈善。这个问题换个句式来看，就是“入局中国电竞可以给李宁带来什么？”。

众所周知，在收购Snake之前，李宁就以运动时装品牌的身份与EDG和RNG两家俱乐部先后进行了合作。

现在来看，这些合作不过是小试牛刀，为了找到更合适的时机、更正确的姿势入局。

我们先来看看，被李宁收购的Snake是个怎样的队伍？

Snake电子竞技俱乐部成立于2013年9月，旗下的LOL分部于2014年3月组建。

尽管是LPL中的一支老牌战队，但其实Snake的成绩，包括现在在观众心中的都是一直处于一个不高不低的位置。

在春季赛前换了东家，能帮Snake注入多少新的思路尚不可知。

不过，即使是传统电竞豪门iG、WE、RNG等俱乐部，目前也很难自负盈亏。所以，收购Snake同样很难能在短期内就看到巨额的收益。

当李麒麟在接受《重庆日报》的采访中，谈到为什么会代表李宁集团投资电竞时，他也直言表示更看重的是电竞的未来，现阶段不会考虑赚钱。

那么，回到我们的第一个问题：“入局中国电竞可以给李宁带来什么？”。

首先，为了吸引年轻人群体，树立新一代的品牌形象。

一直以来，国产运动品牌在年青一代的眼中更多的是“土味时尚”的代表。

直到2018年2月，李宁以“悟道”为主题亮相在纽约时装周上后，才让大家对国产运动品牌有了新的改观。

时尚风格的转变，无疑是希望通过“潮牌”的品牌形象吸引年轻人群体。这样的形象风格在与EDG合作时，也引起了非常不错的传播效应。

时尚第一步，电竞第二步。入局电竞，肯定也有着相似原因。

李宁无论是作为“运动”，还是“国产潮牌”，都绕不开受众人群是年轻人的定位。

在80、90后的群体中扩展用户群体和加深品牌形象，未来在00后、甚至10后更年轻的一代中提前形成品牌效应。

电竞，可以说是李宁战略版图中的一个部分，一个在未来尤为重要的部分。

其次，腾竞体育的成立标志着LPL不再是游戏业务中的电竞衍生部分，而是将游戏IP运营权和赛事IP运营权进行了剥离，正式以独立公司的方式进行运作。

简单讲，就是腾竞体育成立后，LPL就像NBA联盟一样，是一个独立的公司，战队和联盟的运营绑定在一起，有福同享有难同当。

相比于早期，未来LPL的运营会更成熟、更稳定、也有着更长期的发展规划。这对于现在入局的李宁来说，无疑是个利好消息。

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再来说说“李宁的入局能为电竞带来什么？”

现阶段能看到最显眼的一点，就是数亿元的资本注入。

在此之前与电竞俱乐部的多次联动，除了提高了李宁品牌自身的曝光度外，也扩展了电竞在大众领域的认知度。

除此之外，李麒麟在相关的采访中还提到了会着重建设电竞俱乐部的“青训体系”。

无疑，电竞是属于年轻人的体育项目。现阶段的电竞相比传统体育更需要满足稳定而又长远的发展需求，而这离不开完善的青训体系。

从另一个角度讲，电竞日益往传统体育靠拢，李宁作为传统体育领域中的一员，也会为中国电竞带来更多相关的经验。

“电竞产业的主场化刚刚开始，未来有很多事情要做，这是所有战队面对的挑战，也是整个电竞产业面临的挑战。我们会充分利用我们在与CBA、NBA合作中的经验。我们相信，电竞产业需要有自己特色的主场特色和概念，这个特色可能跟传统体育的主场特色有相同的，也可能有截然不同的。我们现在是在试错阶段，希望探索出来一条全新的方式。”

投资Snake也许只是李宁在电竞产业布局的第一步，未来在其它热门电竞项目上可能都会出现李宁的身影。

而对于电竞来说，李宁的入局也可能会带动更多传统体育资本方的关注。

此前361的联动

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李宁收购Snake的消息在1月13后被报道出来后，LOL的玩家们都觉得比较诧异，觉得怎么悄无声息就放出了这么一个重磅消息。

不过之后，也玩出了许多梗，比如“人均潮牌队”“蛇队不用玩蛇了”等等。

而从产业的角度来讲，电竞已经渡过了“富二代玩票时代”，逐渐走向了成熟化。

在入奥遇到阻碍的新闻出现后，还有圈内外人士表示“电竞已经可以自给自足了，没有必要强求入奥。”

可对于想要进一步发展的中国电竞而言，接下来的就是要打破圈层限制，走出电竞圈外，走到大众潮流中去。

在近几年传统体育品牌和电竞的联动合作中，李宁不是独一份。

不过，在电竞这块蛋糕变得更大之前，李宁已经率先迈出了自己的那一步。