我喜欢出发，那里有诗和远方_风闻

作者：啾一  来源：财经早餐（Femorning)

怎么能不喜欢出发呢？没见过大山的巍峨，真是遗憾；见了大山的巍峨没见过大海的浩瀚仍然遗憾；见了大海的浩瀚没见过大漠的广袤，依旧遗憾；见了大漠的广袤没见过森林的神秘，还是遗憾。世界上有不绝的风景，我有不老的心情。

——汪国真

正如汪国真先生所说，我喜欢出发，我喜欢旅行，离开自己过腻歪了的城市，勇敢的去接受全世界的邀请。世界那么大，我想去看看，旅游已经成为当下人们表达自己生活方式和人生态度的途径。

最近几年，旅游持续火热，热到每逢假期身边的朋友都在提前规划着假期该去哪里玩。

中国旅游研究院发布的《2018旅游经济运行盘点系列报告：旅游产业》显示，2018年全年，旅游产业较为景气，文旅融合有力推动产业投资。

2018年，我国国内旅游人数预计达到55亿人次，同比增长10.8%，国内旅游收入预计达5.13万亿元，同比增长12.3%，出境游人数预计达1.48亿人次，同比增长13.5%，国内外旅游市场持续高速发展。

当大家口袋里有了钱，出去看看世界就成了最大的需求。目的地各有各的不同，你更喜欢哪种旅游方式呢？

步履不停

说起旅游，**“上车睡觉，停车撒尿，下车拍照，回去一问，什么都不知道”，**这句话想必大家都不会陌生。曾几何时，跟团打卡游还是旅行的主流，在网上一搜，“东南亚五国六日游”、“欧洲七国十日游”这样的行程比比皆是。这种马不停蹄一天游一个国家一个地区的疯狂旅游，简直就是旅行的“打卡”，提起自己的旅游经历，只能说“英国我去过了，美国我去过了，法国我也去过了……”

为什么我们的旅行这么匆忙？

原因可能如下：首先，我们的**时间有限，**在有限的时间里，我们希望去最多的国家或者地方；其次，**省钱，**经济条件不允许我们去慢旅行；第三，**不用动脑，**跟着导游万事OK；最后，**线路成熟，**一般这种打卡线路都是较为成熟的路线，安全及基础设施都能得到保障。

就这样一直凭着这些理由，心安理得地享受这种“打卡”旅行的乐趣，走马观花了好多年。

旅行社似乎也迎合了我们的这种需求，顺理成章地推出了许许多多的“打卡”式旅游团。游客们也更看重数量，参团首先看的是走了多少国家，或者是去了多少景点，于是旅行社将欧洲几国像沙丁鱼罐头一样打包，塞进了几天的行程。

但是这个世界这么大，不只有眼前的打卡，还有诗和远方。看到影视剧中的美丽风景，你想不想亲自体验一把，当一回“剧中人”呢？

诗和远方

枫桥夜泊

月落乌啼霜满天，江枫渔火对愁眠。

姑苏城外寒山寺，夜半钟声到客船。

元旦刚过，寒山寺的跨年钟声还在游客耳边回荡，“钟声”如今不仅仅存在于诗人张继的《枫桥夜泊》中，更成为游客们去寒山寺游玩的最大理由，寺内日常的“撞钟”项目也颇受游客喜爱。在每年12月31日的晚上，众多市民和游客相聚寒山寺，聆听108下钟声，为新年祈福。

在大众旅游时代，简单的游、购、娱已无法满足游客对旅游品质的追求，越来越多的游客更愿意去体验能与之产生情感共鸣的文旅IP项目。

去故宫看国宝重器，去西安看兵马俑，去敦煌看壁画，去《潜伏》横店拍摄地的鸡窝里摸字条，去洪崖洞看晚上的万家灯火，去环球影城哈利波特小镇学习一句咒语，去迪士尼找找童年的记忆……越来越多的人愿意跟着电影开启一场旅行，为了追寻爆款美食穿越千里……

“目前我们的用户群体70%以上是‘80后’或‘90后’，他们选择旅游时，不会选择打卡式旅游，而是通过一些文化IP来决定去哪里旅行。”携程社区产品部总经理陈渊浩说，很多电影IP、动漫IP、综艺IP都可能成为阶段性风口，“电影《寻梦环游记》中讲到了墨西哥亡灵节，与其相关的小众景点很快成为新的旅游爆点。文化IP对于旅游景点的带动已是爆发式增长。”

文化旅游产业就是将文化与旅游结合在一起，文化旅游产业以文化为主，但又以旅游的方式使得文化价值被体验、被感知、被流传。

从趋势来看，文化IP正在和旅游产业发生着奇妙的碰撞，随着旅游大众化的持续发展，游客们对于旅游目的地的追求不仅仅停留在观光层面，而是更愿意去追求品质和体验感，追寻心中的“诗和远方”，尤其是能产生情感与价值共鸣的文旅IP项目。

IP为景区赋能

伴随着新媒体的崛起与发展，我国进入了“混态融合”时代，文化产品之间的链接融合尤为明显。在当前泛娱乐趋势下，好玩有趣的文化IP可有效满足人们对精神文化消费的需要。同时，高价值文化IP也可以是严肃的、独特的、个性的，这是人们渴求深刻文化、提升文化品味的表现。

**IP发展成为了今年的主旋律，小说、动漫、影视剧、游戏，乃至一切娱乐形式不再孤立发展，而是彼此相互渗透、相互融合，相互协同，构建出了一个泛娱乐产业生态圈。**不仅如此，文化IP在文学、出版、影视、艺术、学术、知识、生活衍生品领域的转化也有着较强的黏性和可持续品牌的意义。

通过中国旅游电子门票研究中心发布的《中国旅游电子门票年度研究报告》分析发现，景区严重同质化的问题依然存在，这对目前发展迅猛的景区来讲既是机会又是挑战。文旅IP透露出的个性化和稀缺性价值，正在以超人气的势头被市场****认可，能否抢先打造出超级IP就成了行业领先的关键。

中国历史悠久，幅员辽阔，明经盛典不胜枚举，这些条件为我国旅游业打造超级IP创造了坚实的基础。**在大力推进全域旅游的的政策之下，超级IP必将是旅游景区的强大引擎。**以超级IP塑造旅游品牌，以品牌化提升旅游服务品质，在打造文化旅游超级IP的过程中提高品牌化、标准化、智能化，文化旅游超级IP的全盛时代刚刚开始。

如果你厌烦了打卡式旅游，不如去追求一下诗和远方吧，不要走马观花的游览，多花一些时间感受文化赋予景点的故事。正如余光中先生所说：旅行的意义并不是告诉别人这里我来过，而是一种改变。

旅行会改变人的气质，让人的目光变得更加长远。在旅途中，你会看到不同的人有不同的习惯，你才能了解到，并不是每个人都按照你的方式在生活。这样，人的心胸才会变得更宽广；这样，我们才会以更好的心态去面对自己的生活。

是的，我喜欢出发，愿你也喜欢。