从“搬运”到“创造”，UP主为何能成为流行文化的制造者？_风闻

题图 / 墨韵Moyun、山下智博、咬人猫、★⑥檤轮囬★

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中国年轻文化潮流发展的缩影

为什么在B站，都管上传视频的人叫做“UP主”？

相信这是很多对弹幕视频网站发展历史不熟悉的朋友，在心中一直都感到疑惑的问题。即便是我们通过搜索引擎来寻找UP主这个关键词的相关信息，也很难在网络中寻觅到关于这个词汇的深度分析科普文章。

实际上，伴随着包括B站在内的弹幕视频网站的不断壮大，UP主这个称谓，在不同的时期都有着不同的含义。而在UP主身份和含义上发生的种种变化，本身就是中国年轻文化潮流发展的缩影。

上传各类ACG相关视频的“搬运工”

UP主，其实是一个外来词。

在日本2ch频道（类似于中国的天涯、猫扑）创立初期，日本的网友们就将“うｐ”（UP）、“スレ主”（贴主）作为专用的网络词汇，分别指代“上传”和“主题帖建立者”。后来随着2006年各种视频网站的大热，这两个网络词汇就逐渐合二为一变成了“うｐ主”（UP主），指那些在视频网站上传发布视频的人。

不过在中国，UP主却是专指在弹幕视频网站中发布视频的网友。之所以会出现如此微妙的变化，是因为这个词汇，是随着“弹幕”的概念一起传入中国的。受到弹幕视频网站鼻祖NICONICO“宅属性”的影响，中国最早一批出现的弹幕视频网站，如A站、B站，无论是其早期的用户构成还是网站中的相关内容，几乎都是以ACG文化为主。

例如，迄今为止我们能在B站找到上传时间最早的视频，就是B站创立者@bishi （徐逸）在2009年9月9日9点9分9秒所发布的《字幕君交流场所》。

这是一段关于《东方Project》的视频，里面出现了大量与该系列同人作品有关的图片以及音乐，制作上也只能说比较粗糙。虽然@bishi 上传这部视频的最初目的只是为了测试网站基本功能，但也正如视频内容以及发布时间（《东方Project》里的“琪露诺”被称为“⑨”）所传达出来的信息所示，@bishi 其实是一位不折不扣的ACG爱好者。

那时许多UP主所做的日常工作，往往就是从别处下载到一些与ACG相关的视频，并“搬运”到自己所熟悉的弹幕视频网站上。他们之所以会这样做，一方面是因为当时的很多UP主都没有制作原创视频的能力，整体的互联网环境，尤其是大家对版权的意识都不是特别强，而另一方面，很多热爱ACG文化的年轻人，都有着希望在网络上寻找到自己同好的愿望。

正因为这种“搬运”行为，早期的UP主，往往都被称为“搬运工”。

“搬运⑨课”是中国互联网上出现的第一个UP主组织。通过QQ群内部的沟通和协调，该组织的很多成员都会以“搬运⑨课”的名义，在弹幕视频网站上发布这些搬运过来的视频内容，其中就包括@GO_Hank 、@荼荼丸 等许多入圈比较早的知名UP主。

不过在当时，选择独立的方式搬运视频的UP主依然大有人在，重复搬运、信息标注等不规范的情况仍时有发生，于是在这些“搬运工”之间就出现了非正式的“工作规范”，其中就包括了“注明出处和原作者”、“尊重原作者的版权及转载要求”、“遵守法律法规和网站规定”、“怀着一颗不求出名的心”等内容，主要目的就是共同维护弹幕视频网站上那来之不易的ACG文化交流氛围。

在过去很长一段时间里，即便是受到了不少年轻人的追捧和喜爱，ACG文化在中国其实仍然属于小众。而弹幕视频网站的出现，让不少中国的ACG爱好者通过网络，终于寻找到了聚集大量同好的精神乐园——完成这一使命的，正是那些默默无闻、自称为“搬运工”的UP主，他们就是那个时候中国ACG文化圈的重要内容传播者。

用“原创”表达自己的内心

由于年代久远，关于谁到底是中国第一位原创UP主的问题，目前已经不可考。不过在业界公认的是，“鬼畜全明星”的出现，正是中国的UP主开始大规模推出原创内容的开始。

“搬运⑨课”的核心成员@GO_Hank ，是一位较早涉及原创视频创作的UP主。2009年4月，@GO_Hank 在网络上发布了自己的作品《【略微洗脑】蓝猫偷走了重要的东西》。这是一部将配音演员葛平（代表作《蓝猫淘气3000问》中的蓝猫）的视频作为素材，配合ACG歌曲《魔理莎偷走了重要的东西》的音乐旋律节奏，从而制作出的鬼畜视频。

虽然这部视频的内容无论怎么看都有点“意味不明”，但这部视频确实能算得上是“鬼畜全明星”的开端之一。而随着越来越多的UP主开始尝试原创，以鬼畜为代表的ACG相关视频，开始在《蓝蓝路》等鬼畜经典的基础上，呈现出了本土化的发展趋势。

值得注意的是，这股原创视频创作的风潮，并不仅仅只是出现在“搬运工”圈。许多平时主要活跃在其他网站上的播客们，也在2010年前后开始尝试制作原创视频内容，他们有的还会将自己的原创作品发布到弹幕视频网站，成为了一股注入UP主队伍的新鲜血液，@叫兽易小星 就是其中的一员。

如今已经成为知名导演的@叫兽易小星 ，在当时还只是一位头戴纸质面具、利用业余时间制作视频的播客，经常在网络上发布一系列名为《叫兽教你XXX》的娱乐视频。由于他自身的爱好以及出于让更多人看到他作品的愿望，@叫兽易小星 开始将自己的原创发布到了各大弹幕视频网站上，并由此收获了大量的粉丝。

事实上，在那个时期不仅仅只有@叫兽易小星 ，很多原创视频的创作者，都纷纷将弹幕视频网站作为了自己作品的重要上传平台。比如@性感玉米 等玩家为调侃《魔兽世界》代理商更换事件而制作的《看你妹》系列作品，@敖厂长 制作的游戏娱乐解说类视频系列《囧的呼唤》，网络配音组合@cucn201 创作的《搞笑漫画日和中文版》，都在弹幕视频网站上获得了许多年轻人的追捧。弹幕视频网站的逐渐崛起，不仅吸引了大量播客成为UP主，同时也在潜移默化中丰富了这些弹幕视频网站的内容构成，从原本单纯的ACG领域逐渐拓展开来。

考虑到当时的互联网环境，这些原创内容的诞生，其实是非常可贵的。在并没有很好的商业环境去支撑内容创作的条件下，这些原创内容的产出，充其量只能算得上是所有UP主的“用爱发电”，但由于UP主创作立场的缘故，这些“为爱而生”的视频内容，往往又是创作者内心的表达，也特别容易获得其他同龄人在感情上的共鸣。

所以，当原创成为许多UP主的主要创作方式，UP主的存在意义，就逐渐成为了那些活跃在互联网上的年轻人，进行文化和精神层面交流的重要纽带。

中国年轻流行文化的制造者

随着时间的推移，越来越多拥有不同的文化背景、擅长各类文化领域的年轻人都成为了UP主，他们显然已经学会了如何通过更加独立的方式，去感知和表达自己与这个世界上某种事物或事件之间的联系。而以B站为代表的弹幕视频网站，也因此发展成为了包括影视、娱乐、科技、时尚、军事等类目的综合性年轻人社区，展现出了令外界感到惊叹的超高用户粘度和文化创造力。

从流行文化发展来讲，UP主在原创视频内容的生产模式上，其实就非常符合流行文化的发展趋势——“重混”。这是《连线》（Wired）杂志创始主编、畅销书作家凯文·凯利，在《必然》一书中提出的概念，即新事物往往都是来源于旧事物的整合。无论是《变形记》中王境泽的那句“真香”演化出来的表情包，还是《三国演义》中诸葛孔明被赋予的会唱RAP的属性，在年轻一代的解读下，传统的工业化生产内容被快速解构，并带着新的文化内涵重新成为文化流行。

2015年4月，UP主@Mr.Lemon 在B站发布了一部名为《【循环向】跟着雷总摇起来！Are you OK！》的鬼畜视频。一时间，雷军那带有湖北仙桃口音的英文，在微博、微信朋友圈等社交网络上，都呈现出了刷屏之势，并引发了大量围绕雷军的鬼畜视频创作热潮。更为有趣的是，这种很难从传统角度去解释的文化现象，在后来还改变了小米公司的品牌营销战略，甚至还出现了由官方制作的“雷军鬼畜”作品。

而最近这一段时间火遍全网的“改革春风吹满地”，也是来源于UP主的创作。

2018年2月，UP主@小可儿 在B站发布了《【春晚鬼畜】赵本山：我就是念诗之王！【改革春风吹满地】》，这是将赵本山历年春晚小品台词，通过重新谱曲和调教而形成的鬼畜作品。迄今为止，该视频在B站上的播放量已经突破了2000万，其音频在各大音乐平台又被命名为《念诗之王》，同样获得了不少音乐爱好者的喜爱。依托网络的传播效应，这首音乐作品在接下来的几个月内得到了爆炸性的传播，并在2018年底火遍了整个中国网络。

实际上，近些年来在网络上出现的文化流行梗，有很大一部分都是来源于UP主的“颠覆性”创作，B站也因此成为了当下中国年轻流行文化的重要发源地之一。

比如UP主@ilem 所创作的Vocaloid中文“传说曲”《普通DISCO》，就曾被李宇春、花僮、汪峰这三位知名歌手翻唱过；在B站被称为“教主”的UP主@墨韵Moyun ，则通过自己的古筝改编演奏，让许多年轻人了解到了中国传统文化的魅力；而包括@还有一天就放假了 @倒悬的橘子 @OELoop 等众多UP主围绕“面筋哥”创作的各种视频，甚至还在后来改变了这位流浪歌手的人生轨迹……

虽然这些UP主制作视频创作的出发点都不太相同，但他们都因希望在网络上寻求到同好的简单愿望，最终都聚集到了B站。而从结果上看，这些富有创造力的UP主，显然已经成为了当下中国年轻流行文化的制造者。

2019年1月26日，B站即将在上海举办一场名为“BILIBILI POWER UP 2018年度UP主颁奖”的活动，也是中国弹幕视频网站有史以来第一次为UP主举办的盛大颁奖典礼。对于广大的UP主而言，这场活动显然是对他们在视频幕后默默付出的肯定，而对B站而言，这也是推动中国年轻流行文化进一步向前发展的重要手段。

凭借广大的年轻人从UP主的创作中获得的心灵共鸣，以及B站等平台在背后的不断推动，我们可以预见的是，UP主的队伍在未来势必会不断发展壮大。这些来自于不同国家和地区、不同文化领域的年轻人所创造出来的多元内容，将是中国年轻流行文化在未来发展过程中不可忽视的重要力量。