优酷宣布关闭前台播放量显示，“优爱腾”里只剩下腾讯还这么做_风闻

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今天（1月18日）上午10:05，优酷在其官方微博发布声明，优酷即日起正式全站关闭前台播放量显示。

在声明中，优酷表示，收视率、播放量并不能全面反映影视节目的社会价值，一部文艺作品的影响力和导向意义，更不能以这样的单一指标来衡量。客观公正的数据和评估体系必然将让文娱产业更有活力，一个健康生态的重塑必将推动文艺创作、创新更加繁盛。

而据新京报报道，优酷对记者表示，关闭前台播放量显示只是第一步，而且这也不是终极解决方案。后续优酷的解决方案将会是，以热度指数代替原有的播放量指标。

所谓“热度指数”，反映的是当前内容在优酷平台受欢迎程度，通过计算用户在优酷全平台的多维度用户行为（如连看，拖拽，收藏，弃剧等）数据而得出。优酷还将利用大数据和人工智能修正非正常观看行为可能造成的误差。

此前收视率、播放量是衡量影视作品的两个通用指标，但以单一指标来衡量作品影响力的方式也难免导致行为偏差，带来唯收视率、唯播放量的浮躁风气，甚至催生违背内容创作规律和初心的牟利行为和造假行为。

有业内人士就表示，用单一流量指标，只会让观众更加从众，对整个内容市场来说并不是一件好事。内容市场需要多样化，而不是用流量绑架引导。《人民日报》亦曾揭秘视频网站刷播放量的黑色产业链，并表示“全球人口都不足一部剧的点击量”。一般来说，点击量上升，短期受益的有三方，赞助或广告商、制作或宣发方、视频平台，而真正受“刷播放量”行为伤害的，还是影视业本身。

不过，阿里巴巴旗下另一个视频内容平台土豆仍显示内容的播放量。一位工作人员告诉记者，土豆的定位是主打短视频平台，与优酷逻辑不同。

对此，一位资本人士告诉记者，随着短视频兴起，用户可以观看的视频包括长视频和短视频两种，如果都按照播放量统计，长视频比较吃亏。

优酷也成为继爱奇艺之后，第二家关闭前台播放量的视频网站；而早前，猫眼专业版也取消了播放量数据，采用“全网热度”的多维度评估体系。

2018年9月，爱奇艺率先发布声明宣布“告别唯流量时代，正式关闭全站前台播放量数据”，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度，逐渐取代播放量显示。对于合作伙伴，爱奇艺将坚持开放平台战略，共享播放量及更丰富、更立体的观看行为数据。换而言之就是，爱奇艺的合作方可以继续通过其开放平台看到各端播放量、累计播放量等。

2018年12月，国家广播电视总局宣布，广播电视节目收视综合评价大数据系统已基本建成并开通试运行，并表示相应法律法规也在部署中。据悉，该大数据系统将根据用户收视行为数据，经清洗、转换、分析与挖掘，输出开机用户数、观看用户数、收视率、市场占有率等30项核心指标。

至此，优爱腾三大视频网站，只有腾讯视频还仍然采用单一的播放量数据指标，而大环境的变化，或许将倒逼腾讯视频也不得不做出相应的调整和变化。

截止目前，腾讯视频方面尚未作出回应。

另据了解，“不提供前台播放量”这种方式最早是由国外视频网站平台Netflix实行。Netflix首席内容官Ted Sarandos曾指出不公布播放数据的“一部分原因是为了避免内容创作的竞争和压力。”一旦公布一部剧的数据，所有的内容都将依照此剧进行衡量。

但业内对这种做法评论不一，《纽约时报》曾表示Netflix“过于保护”其收视数据，希望这一数据可以更加透明。有观点也对关闭播放量这类行为表示悲观——“这更多是商业行为，对用户影响不大。换成热度一样有人刷热度，如果要参考内容质量和受欢迎程度，看豆瓣不是更靠谱。”

（综合自新京报、文娱研究院、36氪等）