聚焦丨小花流量入局，配置追求性价比，大女主“消费降级”后逆势上扬_风闻

近年来，唱衰大女主戏的论调比比皆是。但随着《知否》的热播，“大女主”再次成为观众热议的关键词，由此可见，以女性为中心的剧情结构仍然深受观众的喜爱。同时从2019年在拍、待播的作品来看：大女主戏依旧是一股不容小觑的力量。

虽说题材仍旧以古装剧为主，但主演阵容却发生了不小的改变：女主选角不再仅仅依赖演技精湛、国名度较高的成熟演员，一些小花开始独当一面、塑造经典角色，为荧幕增添了不少新鲜感。

强势来袭：小花旦成荧幕大主角

近年来，影视剧制作的大爆发为大量艺人进入演艺圈提供了敲门砖，取得了一定的观众认可度。其中，一些小花逐渐走向作品中心，成为光环围绕的荧幕主角。在舆情官看来，这类小花大致可以分为以下三类：

1上升期小花

对于观众而言，这类小花并不是生面孔。她们或已经有过相当丰富的表演经验，又或者在某部大热剧中担任过表现极为亮眼的配角。总之，长期在影视圈的沉淀使他们的台词功底、演技都日臻成熟，不管是观众缘还是资源量都十分可观。

如去年因清宫戏《延禧攻略》而爆红的女主吴谨言就是一位出道较早的女艺人，虽然她在剧中的的台词功底颇受争议，但不妨其整体演技在线，将角色塑造得细腻妥帖，赢得观众的一致认可。2019年，吴谨言主演的两部作品《皓镧传》《朝歌》都将延续《延禧攻略》中的大女主戏路，演绎不同朝代的女子传奇。

以网剧《半妖倾城》出道的李一桐，在2018年试水大女主戏《媚者无疆》之后，陆续带来《剑王朝》《鹤唳华亭》等作品。颖儿自出道以来，塑造过不少经典的荧幕形象，但大多以男女主甜美、青春的偶像风格为主。2019年，颖儿将携手冯绍峰出演大型历史古装剧《江山纪》，挑战正剧形象，诠释明成祖朱棣嫡后徐妙云的一代风云。

2014年，小花何泓姗便凭借网剧《匆匆那年》女主“方茴”一角迅速打开知名度，随后又陆续出演《云巅之上》《爱情进化论》《如懿传》等剧，表现不俗颇受好评。2019年，何泓姗将爆发小宇宙，不仅将领衔主演古装励志剧《凤弈》，还将搭档何润东出演《熹妃传》，再次演绎“甄嬛”的一生。

这类上升期小花大多正处于女演员的黄金年龄，但此前却一直没有观众熟知的经典代表作，有种高不成低不就的尴尬。2018独立试水大女主戏后反响良好，2019更需趁热打铁稳固自己的番位，从小花晋升为当家花旦。

2转型流量

俗话说，娱乐没有“圈”。影视圈如此火热，一些“圈外人”也开始“蠢蠢欲动”、跨界转型走向演员的道路，“转型派”小花由此而来。这类小花大多选秀出道，以偶像、爱豆的形象进军娱乐圈，为了稳定流量、增加曝光度开始“触电”“触影”，多栖发展。

2017年，国内偶像团体SNH48成员鞠婧祎宣布从组合毕业，并成立个人工作室正式单飞。此后，鞠婧祎团队一直积极接触影视剧组，力图让她完成从偶像到演员的转型之路。

去年暑假，由鞠婧祎主演的古装剧《芸汐传》正式上线，其所饰演的女主韩芸汐娇俏可爱、玲珑聪慧，算是为她的演员之路赢得了开门红。2019年，翻拍自经典同名作的《新白娘子传奇》即将上线，鞠婧祎挑战国民经典角色“白素贞”，讲述凡人医者许仙和白蛇白素贞的千年纠葛情缘。

近年来，不少在韩国出道的艺人开始回国发展，形成一股不小的“归国潮”。他们不仅成为各大综艺节目的座上宾，也是影视剧青睐的对象。例如：韩国女子组合PRISTIN成员周洁琼回国后，首次“触影”便是领衔主演古装悬疑剧《大唐女法医》，饰演女法医冉颜，解开一个又一个大唐迷案。

从演员的硬件标准来看，小花们出身偶像，身材姣好、颜值过关；但从演技来看，她们没有接受过专业的表演训练，即使有，也是进组前的速成指导，表演功力欠缺，表现力亟待提升，颇受观众非议。

3“95后”异军突起

隔行如隔山，像鞠婧祎、周洁琼这样由偶像转型的演员很难受到主流观众的认可。因此，大多数新演员还是选择将电影电视剧作为演艺事业的起点。其中，95后小花异军突起，颇有“初生牛犊不怕虎”的气势。

2018年年初，“国民闺女”关晓彤出演大女主戏《凤求凰》，被称为95后小花试水大女主的标志。张雪迎推出作品《泡沫之夏》，作品以女主尹夏沫的成长为线索，演绎当代女性独立价值观。可以说，95后小花已经能够独立塑造主要角色，传达作品价值观。

2019年，张雪迎也将携新作《白发王妃》强势回归，讲述西启长公主荣乐乱世求生、除奸佞、安朝局的跌宕人生。不止如此，张雪迎的中戏小师妹李兰迪也将首次挑战古装大女主，领衔主演清宫戏《梦回大清》。

因在《致我们单纯的小美好》出色表现而被网友称为“国民初恋”的沈月，也将在2019搭档陈都灵带来剧版《七月与安生》。

总之，95后小花的出现使荧幕显得更加青春靓丽，“长江后浪推前浪”的气势也使她们汇聚了大量关注度，在微博、豆瓣等网络平台拥有超高话题度，路人缘较好。但不可否认的是，小花们的演技还有很大进步的空间，在细节的处理上稍显稚嫩。

制作取巧：对销网播，性价比高

虽然大女主戏的制作数量仍旧可观，但实际上这些作品都不再像之前《如懿传》、《巴清传》那样动辄投资上亿、千万一集，而是转向了小体量、轻制作的精巧模式，这样的转变也使市场一度出现唱衰大女主戏的论调。

实际上，这样的通行操作并不意味着“资本缩水”，反而使影视制作走向经济适用的良性循环。

2018年最受瞩目的大女主戏当属由范冰冰主演的《巴清传》，这部剧总投资高达5亿元，号称亚洲电视剧制作历史单体最大投资，但后来男女主相继陷入丑闻风波，作品上线时期遥不可及，如此宏大的投资体量血本无归。

反观另一部轻体量作品《双世宠妃2》上线之初便受到全网热议，播放量高达35.3亿次，女主梁洁更是凭借其中古灵精怪、灵动俏皮的表演在新生代女演员中占得一席之地。

一直以来，大女主戏女主角多由演技成熟、国名度较高的女演员担纲，为了达到男女主“强强相配”的平衡感，男主角的选角和片酬也为投资带来了不少压力。

如若选择小花担任女一号，与之搭档的多是同期小生，如：《白发王妃》中的李治廷、《朝歌》中的张哲瀚、《长安诺》中的成毅等等。这样的搭配为制作体量减负不少，也为打磨作品质量腾出不少制作空间，作品更加精巧。对于制作方来说，这无疑是上上之选。

同时对于演员而言，大女主戏不仅意味着戏份的增加，还意味着剧情线和话题度的集中，尤其是古装剧。一直以来，古装剧就去牢牢占据着收视C位，大女主戏更是吸粉利器。

一般来讲，女演员在上升期接拍一部知名度较高的大女主戏，便能顺利打开国民度，提升自己在接下来作品中的番位，如赵丽颖在《陆贞传奇》、《花千骨》两部大女主作品之后一跃成为“国民收视女王”。

同时，这些大女主戏发挥分集数一般较多，播出时间长的优势，对销网播平台。随着剧情的升温，平台可以把握节奏逐步发酵热度，使作品的网络热度、国民认可度最大化，给平台带来巨大流量。如爱奇艺就在《芸汐传》播出期间推出会员看全集的营销模式，促进平台流量变现。

总之，如今的大女主戏已经跳出资本领头的大制作怪圈，转向小巧讨喜的高性价比模式。同时借由网播使受众更垂直、收视黏性更高，一些卖相平平的小体量剧集往往能玩转大流量，带来意想不到的惊喜。如《独孤天下》、《延禧攻略》，在低宣传中走向高关注。

双刃剑：荧屏新鲜感or口碑收视双保障

诚然，新一批小花的出现在一定程度上缓解了观众对于大女主戏批量生产的审美疲劳，为荧屏注入了新鲜感。尤其是“转型派”小花的“触影”使受众出现交汇融合，扩大作品的影响力。同时，在长期“粉丝经济”的运作下，小花们自带的流量能迅速转化为收视率，促进流量变现，为偶像作品保驾护航。

但同时也应该意识到，在此类剧集中，女主角作为剧情的核心，其表现不仅是作品质量成败的关键，也是收视的主要号召力。

如：《如懿传》自开拍到播出一直占据着热搜前列，预告一出便受到观众的期待和好评。这其中不乏有奔着“《甄嬛传》姊妹篇”而来的观众，更多的则是看重女主角周迅成熟精湛的演技，自愿成为作品“水军”。同样的还有如今的《知否》，不少网友直呼：只要是赵丽颖的剧，必属精品。

而小花们出演的影视作品毕竟有限，独自担纲过大女主的更少之又少，表演而言经验不足，于观众而言脸孔陌生。尤其在强调重视演技、回归作品的当下，新人若稍有差池拉低作品质量，便成为网友口诛笔伐、全民吐槽的对象。

其次，网台同标准之后，不管是监管方还是观众都对网络剧提出了极为严苛的标准，不少作品被因此下架、退货。由金晨主演的网剧《萌妃驾到》甚至被中途腰斩，下架整改。由此可见，网络消化并非就是这些作品的避风港。

所以说，小花们能否胜任角色、让电视剧叫好又叫座？作品能否顺利面世、网台通吃？应当是这类大女主戏在追求新鲜感之外着重思考的问题。

（作者：17）