押注2019春节档，影视股买定离手！_风闻

作者|李天敏

编辑|李春晖

史上竞争最激烈的2019年春节档预售开启6天后，1月16日上午10点，大年初一预售总票房破亿。《飞驰人生》《疯狂的外星人》《新喜剧之王》稳居第一梯队，《流浪地球》《神探蒲松龄》《廉政风云》暂居第四至六名。

2019年大年初一票房的破亿速度，比2018年快了整整5天。今年春节档从内容到宣发，都可谓是强者云集。多部影片被市场寄予厚望。

第一梯队的三部影片自不用说，即使目前位于预售票房第二梯队的影片，冲击爆款的可能性也不容小觑。如北京文化出品的《流浪地球》，大刘IP的加持，又有50亿吴京出演，成为票房黑马的市场呼声也很高。

而每年春节档过后，就是影视股各路神仙打架的时间。到底今年押注哪家，谁又能迎来票房与股价的双丰收？炒股始终在赔钱的硬糖君，仍未放弃研究的热情。

预售火爆，争议难免

熟悉春节档的朋友们都知道，预售成绩往往是春节档首日票房竞争的重要基础。预售做的好，排片少不了。全国的大屏幕就那么多，你多一块我就少一块。况且预售做得高，也能进一步引起人们的关注和好奇心。热热闹闹的预售数据算为今年春节档的票房大卖开了个好彩头，但争议之声难掩。

目前，位居预售票房首位的《飞驰人生》，被网友爆料其预售有“注水”嫌疑。

在该网友的截图中，0时55分《飞驰人生》的2月6日的预售票房为158.7万。而仅仅过了一分钟，《飞驰人生》的预售票房如同片名一般，以匪夷所思的“飞驰速度”飙升到576.4万。与此同时，当日预售第一的星爷的《新喜剧之王》的预售票房却蜜汁消失了6万。

虽然区区的400万，与被给予厚望的《飞驰人生》最终将取得的总票房相比只是杯水车薪，但距离春节档尚有时日，已足见预售票房这块兵家必争之地的暗流涌动。

 不过，凡事还需讲究个度，**高预售的弊端也越来越显现出来。2018年的《爱情公寓》和前不久的《地球最后一个夜晚》都是血淋淋的教训。**一旦高预售票房的口碑不及预期，引发雪崩式下滑不说，片方还要背负欺骗观众的骂名。

 目前来看，《飞驰人生》和《疯狂的外星人》在宣发方面占据了绝对优势。

 《飞驰人生》的发行方猫眼和《疯狂的外星人》光线传媒均拥有极优的渠道。单看预售，两家的成绩也不相上下，可以说是争夺春节档冠军一号和二号种子选手。

 但在硬糖君看过来，不论哪家胜出，沈腾才是最大赢家。能够让大年初一全国的6成屏幕不间断闪过自己的脸，什么叫国际影星？ 沈老师实至名归。

新人旧人齐发力，谁是票房之光？

 今年春节档除了主打科幻风格的《流浪地球》和经典港片类的《廉政风云》外，其余均有浓郁喜剧元素。诚然，喜剧具有合家欢性质，且制作成本较小较为保险，是铁打的春节档霸主。但其间新旧喜剧之王的号召力此消彼长。春节档新人旧人齐发力，谁才是票房之光？

 从导演和主演阵容来看，今年与2017年有着惊人的相似。那一年的春节档，韩寒、成龙、周星驰和王宝强都打了个照面。略有不同的是，今年周星驰和王宝强合体，韩寒的主演从邓超换成了近来最炙手可热的“不笑自喜”沈腾，而你成龙大哥还是那个成龙大哥。

 从票房影响力和口碑变化分析，周星驰的影响力略有下降，今年推出的《新喜剧之王》排片在韩寒的《飞驰人生》之下，这搁以前简直不可想象。

历经了与吴亦凡合作的《西游伏妖篇》在口碑上的惨烈扑街，“欠电影票”的情怀口号如今已没人再提。但就星爷其余电影的成绩口碑来看，星爷还是保有一定基本盘，且经典IP《喜剧之王》仍能勾起大家的快乐回忆。

《新喜剧之王》剧照重现张柏芝经典镜头

 不同以往的是，今年的春节档星爷采取了更为保险的小成本制作。主演只有王宝强一个大咖，女主角名为鄂靖文，有一些喜剧表演的基础，但总的来说也还是个新人。加之没有华丽的特效，据传《新喜剧之王》的成本在1000万到5000万之间。

星爷电影的制作成本不断下降

 **而与周星驰成本的下降势头截然相反，韩寒的电影成本逐年攀高。**今年上映的《飞驰人生》拍摄成本高达3.5亿，宣发费用为1.5亿，合计5亿，大概是春节档中制作成本最高的电影了。

赛车手韩寒的电影无疑是离不开车。电影中车子的花销正是韩寒电影向大制作迈进的最好证明。

 第一部《后会无期》里的破车尚且拍了一路，《乘风破浪》时片头就飚起了货真价实的赛车。韩寒曾表示“每台车上百万，四五台放在一起，该撞就撞，该毁就毁，不能心疼，因为想在喜剧之外给大家看到一些动作的成分”。

 大概是怀着对赛车动作拍摄的执念，到了今年，《飞驰人生》在喜剧成分之外，赛车戏和动作戏更是拉满，涉及的特效镜头也变多了。韩寒在采访中表示，“二十几台车一起比赛，每台改装费用两三百万，另外主角的车必须备三到四台，配角的车备三台，单单改装成本和搭景的成本就非常高。”

大众还是大众，身价却千差万别了

 此外，宣发的高昂花费也刷新了韩寒电影的记录。一般来说，高昂的宣发费用主要是服务于预售票房，虽有“注水”争议，但能够因此占据全国影院3成的排片，也算是达到目的。

 王宝强这些年在春节档上进行了不少尝试。作为喜剧演员的宝强，能够帮助《唐人街探案》系列和《人在囧途系列》在春节档收获不错票房。但2017年作为导演的宝强则收获了《大闹天竺》口碑大扑街。

 **今年的春节档，演员宝强与星爷合作出演《新喜剧之王》的男主角。而老板宝强忙着让旗下的霍尔果斯乐开花影业保底了韩寒《飞驰人生》的28亿票房。**真正双手下注，不败宝强，文体两开花。

不过对于这桩保底，硬糖君认为仅凭“傻根”个人承担这笔中国电影史上最高额的保底交易有些不现实。目前流传较为可信的说法是，光线影业吸取了之前保底《三生三世》巨亏连累股价的教训，借宝强的手幕后操盘《疯狂的外星人》保底交易，避免与上市公司产生关联。

《疯狂的外星人》剧照

 成龙大哥这厢，虽是老牌明星，也是春节档常客，但票房号召力显然廉颇老矣。回首成龙的春节档成绩，2017年的《功夫瑜伽》虽有17.53亿的票房，算是春节旺片了，但似乎因为影片成本过高而不怎么赚钱。今年成龙推出的《神探蒲松龄》，看起来就是《捉妖记》的升级版。以可爱的妖怪画风和魔幻风格稳住一定的基本盘还行，但在今年春节档其他主力的夹击下，票房大爆就不好指望了。

神探蒲松龄剧照

 除了这些老面孔，宁浩、黄渤和沈腾才是春节档的当红炸子鸡。

 《疯狂的外星人》从导演到演员皆是第一次出征春节档。宁浩被誉为鬼才导演，有《疯狂》系列在前，《无人区》的口碑在后。黄渤演技也有目共睹，再加上沈腾和刘慈欣的IP。阵容已是王炸组合，科幻喜剧题材也较为新鲜。《疯狂的外星人》可谓占尽天时地利人和，爆款指数拉满。

春节档，能成为影视股“回春”的希望吗

 近年来春节档票房不断创下新高，2018年更是取得56亿的傲人成绩。但随即国内娱乐圈就进入漫长的水逆。现在想想，站在春节档结束的档口，谁会料到2018年竟如此艰难。

 忆当时，2018年春节票房飘红后，相关影视股横店影视、分众传媒、光线传媒都迎来了不小的涨幅。看如今，2019年的春节档自然也被不少公司视为 “回春”希望。

 就各大春节档影片背后的角力格局来看，光线传媒以28亿的天价保底交易率先引起市场震动，可谓是布局春节档最为积极的一个。猫眼APP显示，宁浩导演、黄渤沈腾主演的《疯狂的外星人》，欢喜传媒是最大的投资方，此外出品方还包括宁浩的坏猴子影业，以及光线传媒的全资子公司北京光线影业。

 光线传媒是猫眼的股东，而猫眼又是欢喜传媒的股东，本片的表现自然与光线传媒的股价息息相关。光线股价近期一路走高，一定程度上也反映了市场对《疯狂外星人》的看好。

光线传媒股价与大盘对比（白线为光线传媒，黄线为大盘）

 而《外星人》的强劲对手《飞驰人生》这边，则暗含着博纳冲击上市的野心。《飞驰人生》的出品方包括韩寒的亭东影业、果麦文化，还有猫眼、阿里巴巴影业、万达，以及位列第二大出品方的博纳影业。

根据博纳影业2017年9月22日报送给证监会的招股书资料显示，2017 年1 月26 日博纳影业与韩寒的亭东影业签署了股权投资协议，博纳影业以2.5亿元的价格拿到了亭东影业的12.5%的股权，以此计算亭东影业估值20亿元。博纳影业创始人于冬担任亭东影业的董事；韩寒亦持有博纳影业的0.06%的股份。

 至此，博纳也获得了参与春节档的一张门票。目前影视行业上市政策“收紧”的环境下，本次春节档表现如何，对于作为目前唯一坚持IPO的影视公司博纳影业而言，至关重要。

 此外，春节档相关影视股还有作为《新喜剧之王》的主出品方和《流浪地球》的出品及发行方中影，《流浪地球》主制作方及发行出品方北京文化，《飞驰人生》的出品方之一、《熊出没》出品方万达电影，以及通过《小猪佩奇过大年》再次主投主控电影的阿里影业。

 不过，尽管春节档被众公司视为“回春”希望加码布局，但是有时候好票房不一定就带来高股价。2017年硬糖君就曾写过【史上最强”春节档狂扫33亿，可相关股票怎么都“绿”了？】。影视公司股价受到的影响往往是多方面的，不然硬糖君如此机智钻研，怎么还天天赔钱呢