百度搜索，死而不僵_风闻

作者 | 吴清缘 · 平台 | 法科奥夫

百度又摊上事儿了。

这一次，是百度的百家号被推上了风口浪尖。

微信公众号“新闻实验室”发了一篇标题为《搜索引擎百度已死》的文章，斥责百度位居前列的搜索结果，都是百度自家的百家号。

吴老师试了一下，果然如此。

搜索最近出大事儿的“吴秀波”。

第一条是百度百科，第二条就是百家号。

更可怕的是，搜索结果的第一页充斥着百家号，搜索结果的第二页仍旧充斥着百家号！

然后我又试了试最近怒怼“吴秀波”的王思聪。

从搜索结果的第一页到第三页，我再一次陷入到百家号的汪洋大海之中。

热点词汇试过了，我们再来试试网络词汇。

搜素“网上冲浪”，百度百科之后就是连续两个百家号。

搜索“躺着也中枪”，百度图片之后就是百家号三连。

最绝的是，当我搜索“一定是我打开的方式不对”，位于搜索结果第一名的，居然是来自百家号的不可描述的小说：

而百家号阴魂不散到什么程度呢？

就是当你搜索“百家号垃圾”的时候，搜索结果的前两名居然还是百家号！

现在的百度基本上沦为了百家号的内容分发平台。

你百度一下，出来的却全是百家号的内容。

而比这一切还闹心的是：

百家号的内容根本就不！能！看！啊！

请欣赏如下三篇百家号大流量文章：

第一篇阅读量351万。

第二篇阅读量26.9万。

第三篇阅读量139万。

阅读量我都懂，可是这写得都TM是什么玩意儿？

更恶心的是，打开手机端百度，我一个字儿还没搜呢，底下就全都是乱七八糟的百家号文章：

面对业界对于百家号的质疑，百度方面迅速作出了回应。

这篇回应的一句话就让人十分懵逼：

目前百度搜索结果中，百家号内容全站占比小于10%。

这真是……好大的口气啊：

你百度是嫌占比还不够多？

百度声称百家号的内容占比小于10%，基本可以断定百家号的内容占比接近于10%。

占比10%是什么概念呢？

百度身为全球最大的中文搜索引擎，其搜索结果基本覆盖了全世界所有的中文内容。

在百度搜索得出的全世界所有中文内容当中，百家号的内容占比接近10%。

稍有常识的人都能看出，这也太太太太太多了吧！

整个中文互联网，光是门户网站就有新浪、网易、搜狐、腾讯四个，还有知乎、微博、今日头条等等一堆流量巨头，大大小小的网站更是不计其数。

而百家号居然能从这么多网站中脱颖而出，从百度的搜索结果里分走整整10%，比新浪、网易、搜狐、腾讯四大门户网站还要牛逼。

但这还不是重点，重点在于，百家号的这10%，居然总是被百度放在了搜索结果的最前列。

大家用搜索引擎，无论是用百度、谷歌、必应、搜狗，都会默认一个简单的道理：

排在越前面的内容，一般而言往往更准确更权威。

现在，百度把他家的百家号放在搜索结果的最前面，这个操作是不是意味着百家号的内容特别权威特别牛逼？

然而，百家号内容粗制滥造、低级趣味甚至抄袭泛滥，却总是霸占着搜索结果的最前端，甚至蛮横地出现在搜索框入口，这就对用户造成了十分严重的误导，极大地降低了用户的搜索效率，而这才是问题的关键所在：

由于百家号泛滥，用户根本无法从这个全球最大的中文搜索引擎内找到他们所需要的信息！

然而面对这一切，百度却只是轻飘飘地表示“占比不到10%”？

喂，我们问的是凭什么百家号的内容能顶在最前面，百度却告诉我们百家号的内容其实并不多（虽然已经很多了）……

这就是传说中的乾坤大挪移？

至于百度所说的“百家号能通过统一排版来提升体验”，根本就是无稽之谈：

“搜索体验”的重点在于能搜到多少准确有效的信息，而不是什么整齐划一的百家号排版。

而所谓整齐划一的排版根本就无法提升搜索体验：

我们使用搜索引擎，就是要从浩如烟海、五花八门的网页中找到有效的信息，所追求的正是信息的多样性，所以根本用不着你百度来帮我们缩小什么排版差异！

百度的这一通回应，毫无诚意可言。

它就是摆明了告诉各位：

我们会把百家号继续做大做强，请大家拭目以待。

而一个搜索引擎，如果不能给用户带来准确的搜索结果，却沦为了给自家平台导流的工具，这样的搜索引擎还有什么前途？

那么问题来了，为什么百度宁可顶着万千骂名，却仍旧执着地要做百家号？

道理其实就只有一个字：

钱。

每一篇百家号文章，都附有一则醒目的贴片广告。

再重复一遍，是每！一！篇！

这是PC版的广告。

这是手机版的广告。

阅读量越大，广告收益就越多。

而百度就能从百家号的贴片广告中获取了源源不绝的广告收入。

所以，百度一定要把百家号的内容推在搜索结果前列。

只有这么做，百家号才能获取尽可能多的流量，继而获得尽可能高的广告收益。

那么问题来了，百家号的创作者为什么要给百家号提供内容，让百度赚广告钱呢？

道理也很简单，百家号的创作者也能从百度的广告收入里分一杯羹。

这是某百家号的后台，从这张图里，我们可以看到文章的推荐量、播放量（即阅读量）和评论量。

而阅读量则直接和广告收益挂钩。

（本图与上图来自于不同的百家号）

阅读量越高，广告收入越高。

通过真金白银，激励百家号的创作者创作更多的高流量文章。

而为了最大限度获取流量，百家号的创作者们使劲浑身解数，甚至不惜炮制各种三俗低级的内容。

从这个意义上说，百度欺骗了所有的用户：

你以为它是全球最大的中文搜索引擎。

不，其实它是“全球最大的百家号搜索引擎”。

所以，百度搜索死了，但是并没有死透：

它只是沦为了百家号的附庸，从今往后一直僵硬地活在中文互联网的世界之中。

三年前，百度的竞价医疗广告成为莆田系医院的帮凶，害死了魏则西。

三年后，当人们在百度搜索“魏则西父母”的时候，位于百度资讯第一条的，是推广试管婴儿的是百家号。

你看，这么多年，百度还是那个百度：

良心泯灭，死而不僵。