惡俗的新共犯結構—網紅+政客_风闻

選舉，就是宣傳戰。宣傳，就無可避免地要通俗化。通俗，就很容易流於庸俗，庸俗，很快就變成惡俗。如果你同意政治應該由社會菁英所主導，如果你認為政治應該是一件嚴肅的事，那麼你會在日趨重視宣傳的選舉文化裡，感到極度不適。

過往，政治宣傳的主要管道就兩項，報章雜誌與電視，最有效的宣傳，就是透過製造新聞來引起關注。製造新聞，說穿了就是「無事生非」，創造話題，以累積知名度與特定形象。現在，宣傳管道更為多樣化，網紅，直播，便成為新的“搞事”之地。

柯文哲，韓國瑜先後成為政治網紅，並創造了選舉奇蹟，成為政治人物趨之若鶩的成功方程式。歷經一次「九合一」選舉的大型宣傳秀之後，大敗的民進黨很快地轉進到網紅與直播領域，因為該黨在敗選後檢討認為，不是民進黨做得爛，而只是不接地氣。之所以不接地氣，就是沒善加利用網紅與直播搞宣傳，以往騙選票的方式現在不靈了。

換言之，就是「騙不到位」才輸。

於是，陳其邁敗選後因直播演暖男而獲得票房佳績後，又將其他黨內中生代拉進這個宣傳領域，卓榮泰當選黨主席後，也找網紅「館長」蹭熱度。新任閣揆蘇貞昌團隊，透過實境秀的方式，為蘇打造“網紅內閣”，國民黨朱立倫，則也在近日搞直播，秀豬臉賣萌，一時之間，網紅行銷蔚為風潮，也成為身負“乏味包袱”的政客之救贖。

中國古代有「月旦評」，是一個專業品評政治人物的論壇，主持人是許劭，每月舉辦一次，曹操被評為「治世之能臣，亂世之奸雄」，就是出於「月旦評」。這個充滿政治意味的活動，也算一件風雅之事。台灣政客現在想被選民看見，也有一個現代許劭，叫做「館長」，想接地氣，就找館長開直播，以拓寬自己的選民能見度。

身為連鎖健身中心老闆，一身橫肉的「館長」之所以能成為網紅，不是因為其風雅，而是因為他講話十句能爆八句粗口，恰是風雅之反面 —— 粗魯的大眾，這樣的形象確實符合“地氣”之規格。館長“品評”政治人物，完全是憑感覺，而不是憑他對政壇或政策的認識，所以很能代表大部分庶民對政治的臧否態度，畢竟普羅大眾對政治的了解非常表面。

館長是一個絕佳的騙選票管道，政客可透過與他的對話，表現平常不容易曝光的直白(或假直白)，猛烈地輸出親民形象。古人愛風雅，今人愛附庸，因為前者的政治累積來自於知識圈，後者來自於俗人，庶民。

做過行銷的人都知道，這是一門講究推陳出新的學問，一方面，行銷方式的保鮮期很短，另一方面，不是任何商品都適合某類型的行銷手段。

台灣人喜歡一窩蜂，什麼有熱度就集中去蹭，大家都去做的事就不稀奇了，行銷效應便快速遞減。因此，任何新型態的行銷，都得搶第一第二，後面跟風的多為無用功，或甚至反效果。一般庶民能關心多少政治議題？基本上就不多，所以館長不可能拓寬政治議題的廣度。再者，會找館長同框，就是要通俗地解釋政治與政策，亦無可能挖掘政治的深度。沒有廣度與深度的節目，很快會令觀眾感到無趣，除非你庸俗無下限，不斷突破菁英低俗化的底線。

不是什麼政治人物都適合搞網紅直播，你若溫文儒雅，如何在充滿粗口的空氣裡，凸顯你的個人特質？在一個挺同的網紅專訪中，如何闡述你認為更重要的家庭價值？在一個充滿年輕人語彙的環境裡，如何讓你不顯得老氣？又不顯得故作年輕？明明你很能幹但偏偏就是口拙，要怎麼應付突如其來的搶答？侯友宜說他不想當網紅，原因很簡單，他自認口才不佳，性格拘謹，搞直播蹭網紅，只會更形凸顯自身的弱點而已。

我們要的是會做事的政治人物，還是會說話的？會表演的？官腔官調確實令人厭煩，但若因此而要求政客們都要懂得「演庶民」，那是從一個極端擺盪到另一個極端而已，這個趨勢終歸會變成一種惡俗。

從庸俗到惡俗，往往是一夕之間的變化。

你可知道，音樂指揮家的工作，在演出前就已結束？在公演的時候，聽眾其實應該閉起眼睛，專注於樂團每個部門的表現。弦樂部門，銅管部門，木管部門，打擊部門，獨奏部門之間的協調，在演出時其實是在表現多次練習後的結果，當然，樂團所有部門的協調是服膺指揮家對樂曲的詮釋。

當我們在電視上觀賞古典樂團演奏時，指揮家豐富多樣的表情與動作是一大看點，在這個媒介上，重點不在細膩的樂音，因為電視揚聲器遠遠表現不出臨場感，所以觀眾更多是在看指揮家在表情與肢體上的“藝術”表演。有了這個媒介後，有許多指揮家“演過頭”，甚至“以表演取代音樂”來完成一場音樂會，而樂團可能事前缺乏練習，演出也不如預期。

這就是惡俗。政治網紅化也會落入這個陷阱，政客以表演為務，掩蓋其表現不佳的正職工作，民眾則被分散了注意力，以感官取代思考。其實，選舉早已經是一種情感的活動了，網紅政治將進一步惡化這個現象。

我們希望政治人物能接地氣，解決民眾切身的問題，說人民聽得懂得語言，但不代表政治不該是一件嚴肅的事，畢竟它影響數以千萬計的人民生活。

政治也有不少部分是無法符合接地氣規格的，想想看，與他國簽訂自由貿易協定時，如何在與網紅直播的節目裡，解釋這個協定需要犧牲少部分人的利益，以促進大部分人的生活？這類無法直言以對的政治事務，可還真不少。

如何避免官腔官調，又不至於裝腔作勢，是政治人物的專業課題，能在兩造間取得平衡者，才值得鼓勵。否則就會像吳敦義背誦35字原汁原味的「九二共識」那樣令人厭煩，或是像蘇貞昌與柯文哲在媒體鏡頭前羞辱自己下屬表演勤政，那樣令人覺得做作。

不過看起來，以網紅直播為務的政治是大勢所趨，還需經歷一番亂象之後，才得以被檢討反省。