大年初一八片齐发，有人预期自家电影票房40亿|春节档观察①_风闻
观察者网用户_244899-2019-01-23 08:58
【娱理】采集自娱乐圈的第20个幕后故事
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受吴秀波事件牵连的《情圣2》当机立断选择提档，正式退出了春节档的竞争。这一决断或许不是坏事，毕竟今年也算得上是“史上最强春节档”，没有哪个片方能高枕无忧。
即便《情圣2》退出，大年初一仍有8部大片正在预售。截至今天（1月22日），预售票房累计已超过1.8亿，每部电影的吸金能力初露端倪。
当然，目前的排位不会是最终名次，去年的《红海行动》就是一个看似定位不符合春节档、结果靠好口碑实现票房逆袭的案例，谁能成为黑马尚未定数。预售只是观众的第一印象指数，上映两三天后，才真正是拼硬实力的开始。
距离2019春节档只剩最后两周，谁会是笑到最后的赢家？会刷新新的票房纪录吗？会有新类型片在这个档期站稳脚跟吗？一切都有待揭晓。不过，在眼下的春节前夕，营销和口碑的战役已经悄然打响。
19年春节档的“八大金刚”
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大年初一“八箭齐发”
今年春节档（从初一到初六）原本有14部新片扎堆上映，《情圣2》退出后还有13部，档期过于拥挤，注定会有几部沦为炮灰。
开心麻花的黄才伦和张慧雯主演的《日不落酒店》官微在1月1日之后就再也没发过任何消息，网友纷纷留言“啥时候开始预售和路演？能给个准信儿吗？”同样销声匿迹的还有曾志伟的《猪八戒传说》，到现在还不见宣传动静，恐怕已经在做改档打算了。
这样看来，真正有竞争力的只剩大年初一上映的8部电影：《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《流浪地球》《神探蒲松龄》《廉政风云》《小猪佩奇过大年》《熊出没·原始时代》，三甲预售突出，形成第一梯队。
截止至1月22日20:00分猫眼电影预售单
《熊出没·原始时代》总票房2000万含前期点映票房数
这8部电影类型迥异，个个大有来头，呈现出百花齐放的良性竞争局面：
《疯狂的外星人》是宁浩“疯狂”系列第三部，集齐黄渤+沈腾+徐峥的华语最强票房阵容，喜剧类型在春节档无疑有天然优势；
《飞驰人生》是韩寒自编自导的第三部电影，施展了他的赛车专长，题材新鲜，并且也是沈腾主演；
《新喜剧之王》前期保密性做到极致，吊足了影迷对星爷新片的胃口；
《流浪地球》跟《疯狂的外星人》一样有刘慈欣原著作为故事保障，是国内第一部真正意义上的硬科幻巨制；
《神探蒲松龄》主演成龙，乍看是类似《捉妖记》的古装奇幻喜剧；
《廉政风云》满足港片爱好者需求，号称“港版人民的名义”；
《小猪佩奇》和《熊出没》则是国内最受市场欢迎的动画IP，宣传片《啥是佩奇》成功破圈，成为动画片营销的现象级事件，但票房转化率尚不明显，仍有待观察。
《啥事佩奇》中的硬核佩奇
今年与去年一样，经过各方协商，最低票价将不低于19.9元，价格相差不大，因此无法再以票价为排片争取先机。
大城市的多厅影院尚有分配空间，但对于厅数有限的小影院来说，这么多电影如何排片将成为一个头疼的难题，非第一梯队影片可能尤其要加强向三四线城市下沉。
过去几年，春节档票房持续跨越性增长：2012年4亿，2013年近8亿，2014年14亿，2015年18亿，2016年30亿，2017年33亿，2018年57亿，春节档票房增速远高于全年增速，说明看电影已逐步成为一项春节常规家庭活动。
同时，春节档影片票房与口碑越来越正相关，给了更多创作者入局春节档的信心，实力最强的选手都在等待这一档期。今年的“八箭齐发”是影史大年初一最热闹的一次，必定会创造新的票房纪录。
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营销竞争趋于白热化，有人票房预期40亿
一般来说，春节档电影都很少提前点映，都会等到最后一刻大家再一起亮出底牌。
今年有一部例外——《流浪地球》不但提前组织上百位影评人、各领域KOL、科幻天文爱好者，包括原著作者刘慈欣等一同观影，还高调用大V口碑为宣传造势。
从前期预售来看，科幻片作为国产类型片里长期缺失的一项，类型不占优势；片方敢于提前放片，说明对电影品质充满自信，映前口碑的确不错，不得不让我们期待看看“科幻片元年”是否真的能从这个春节档开启。
《啥是佩奇》的全网刷屏令每个宣传方都愈发绷紧神经，这个短片放在品牌广告领域来看还算常规操作，但无疑为电影营销界带来一缕新风。
《地球最后的夜晚》的“一吻跨年”和《啥是佩奇》先后走红，说明勇敢打破固有思维，可能才能真正制造出爆点。
《流浪地区》微博电影大V推荐度达94%
#啥是佩奇#话题阅读14.7亿+，讨论87.4万+
在常规的发布会、路演和海报、预告等物料方面，各个片方都砸下不少真金白银。
《疯狂外星人》的黄渤、沈腾、徐峥三人往发布会上一站就是一场能上热搜的群口相声表演，一些搞笑对话在微博和其它社交平台传播度都相当不错，也发布了一些情怀向的特辑；
《飞驰人生》主演参加了王者荣耀职业比赛，上了央视元旦晚会和快乐大本营，韩寒还搞起微博大额现金抽奖，一些很具备韩寒个人风格的“段子”视频逗乐网友。
《新喜剧之王》周星驰和王宝强带头自黑，星爷与张柏芝的重聚引发了一波回忆杀，主创深入各线城市与观众互动；
《流浪地球》抽奖送防护服，《神探蒲松龄》送手机、上快乐大本营，这两部电影精美的定制衍生品也激发了影迷兴趣；《熊出没》则联合了很多儿童品牌做宣传，目标受众明确。
今年宣传竞争白热化的一个体现是，各家都请来了最红的偶像来演唱主题曲或推广曲，光是《创造101》的人气选手火箭少女及其他人气选手，就一连接下《流浪地球》《新喜剧之王》《熊出没》三部电影的主题曲演唱任务。
尤其是主打小人物成长故事的《新喜剧之王》还专门挑选了在决赛里只差一步没能出道的选手组成了“疾风少女”，似有与“火箭少女”一较高下的气势。
《神探蒲松龄》请来了《偶像练习生》的第一名蔡徐坤跟成龙搭档，试图打通目标受众的年龄壁垒；《飞驰人生》韩寒联手阿信，主打的主题曲《一半人生》温暖走心。
只有《疯狂的外星人》不走寻常路，邀请二手玫瑰唱了一首东北味十足的土味神曲，与海报共同打出传统民俗牌。
目前，在微博想看榜上，《流浪地球》凭借前期口碑攀升至第一，《新喜剧之王》《疯狂的外星人》《情圣2》《飞驰人生》紧随其后。
各个片方都紧盯对手的一举一动，一位宣传总负责人告诉娱理工作室，他对自己负责的电影票房预期是40亿。
微博电影想看榜
为《新喜剧之王》演唱主题曲的疾风少女
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资本格局演变，大公司为导演服务
查询今年春节档影片信息不难发现，这些大片背后的资本格局正悄然发生变化。传统大电影公司、围绕核心创作者成立的独立公司、新兴互联网影业开始平起平坐，呈现出交错混战局面。
之前曾经有一份“关于加大《流浪地球》预售排映工作力度的通知”在业内流传，内容为中影股份向各参控股院线下达通知，要求努力落实《流浪地球》首周排片不低于30%的任务，中影的渠道之强势可见一斑。
之前《西游降魔篇》周星驰与华谊曾因分红不均闹官司，今年《新喜剧之王》周星驰则选择了中影作为第一出品方，次席才是他自己的公司星辉。
《疯狂的外星人》和《飞驰人生》则比较特殊，前者主控方为宁浩参与创办的欢喜传媒和坏猴子，后者主控方为韩寒创立的亭东影业，都是导演自己的公司掌握绝对话语权，传统大公司如光线、万达等则成为参投方，由往年的“C位”变为“辅助位”。
《流浪地球》有吴京的投资，吴京和导演郭帆各自的公司在出品方排位里也仅次于中影和北京文化。
“关于加大《流浪地球》预售排映工作力度的通知”
（图片源自网络）
吴京《流浪地球》单人海报
这些说明，随着内容为王时代的到来，核心创作者开始成为最有话语权的人，他们有权通过自己的出品公司，获得更大的收益分配。
头部导演不再是传统大公司的“打工者”，反而成了资本争相追求的对象。再加上去年开始影视寒冬，大公司市值相继缩水，“五大民营公司”之类的说法或已成为过去时。
还可发现的另一个新现象是，互联网企业已经全面进军春节档，甚至成为主控方。
《小猪佩奇过大年》是阿里巴巴发起的项目，《啥是佩奇》这样花如此多财力人力制作的网络“物料”若是放到传统电影公司里，多半连方案都通过不了；《神探蒲松龄》主控方则是爱奇艺影业。猫眼、腾讯、优酷等各大互联网公司也纷纷参投其他的春节档电影。
眼下，距离2019春节档刚好剩下最后两星期时间，各个影片都发起了最后冲刺。你最看好哪一部呢？