蔡徐坤，一个可以用流量灌篮的高手_风闻

这两天，蔡徐坤担任NBA新春贺岁形象大使事件，在虎扑直男和硬核球迷的口诛笔伐，以及蔡徐坤粉丝手捧星辰毫不惜力的追捧发酵下，愈演愈烈。

倒坤与捧坤运动火热进行，只不过不在同一战场，很难有针锋相对的场面出现。

号称最大直男聚集地的虎扑，众人对此事的看法不期而同：

▲第一个敌友不分，已厚葬

微博上，球迷发表言论则被坤粉们的新春祝福淹没：

球迷的想法很简单，球都打不好的流量明星，凭什么当NBA的形象大使？

坤粉在一片欢庆喜悦的气氛中，也不忘为偶像作品增加曝光度：

事实上，无论是NBA还是蔡徐坤，都是本着互惠互赢的目的出发。

双方互蹭流量，是否能皆大欢喜，还要看最终结果。

蔡徐坤微博拥有2022万粉丝数，随随便便一条微博转发量就是千万级。NBA官方微博虽然也有388万粉丝，但光凭内容很难突破圈子传播出去。

但如果蹭蹭流量，瞬间拉开差距。

第一条宣布蔡徐坤拍摄新年贺岁短片的微博，转发量已经有近15万次，这对日常转发两位数的NBA官微来说，无疑带来了更多关注。

更多关注意味着更多潜在观众，这是NBA现如今对中国市场的进一步开发。

蔡徐坤的影响力还远不止于此。

来数数他之前的战绩：

去年8月2日，蔡徐坤首张个人专辑在QQ音乐发行，短短一天参与人数就达到359万，专辑3首歌包揽流行指数巅峰榜前3。

人气巅峰榜日榜第一，人气巅峰榜周榜第一，人气巅峰榜总榜第一，主打歌Pull Up累计人气值达到4146万，评论21万。

还有粉丝争相比较的带货能力：

代言某品牌的新面膜，上市后大卖150万片；代言某品牌化妆品某款产品，销售量较去年同期增长4556%；亮相某电子杂志创刊号，在杂志单价远低于实体杂志的情况下，依然卖出50万本，收入600万。

在没有预告、官方突然放出链接的情况下，蔡徐坤金九《ELLEMEN》开售才一个小时就已经售出三万多本。

怎么看，蔡徐坤都是最好的商业选择。

但把更多人的目光吸引过来之后呢？与蔡徐坤的短期合作结束后，NBA又该如何挽留这些跟随流量而来的游客？

或者说，这只是一场追逐利益的短暂游戏罢了。

商业方面，更多考量也没法揣测，但作为一个球迷，虽然对蔡徐坤担任NBA贺岁形象大使这事不反感，却能理解球迷的愤怒。

从一个硬核球迷的角度看，这事真不得不愤怒。

在美国，NBA作为四大体育联盟之一，虽然不是最受欢迎的一个，但在中国，无论是粉丝基础还是话题热度，都可谓首屈一指。

▲科比中国行

靠谁？

靠的是前NBA总裁，大卫·斯特恩为了NBA进入中国市场不遗余力。

靠的是迈克尔·乔丹、奥拉朱旺、蒂姆·邓肯、大鲨鱼奥尼尔、艾弗森，在球场上肌肉碰撞、飞天遁地。

靠的是科比·布莱恩特20年如一日的勤勉、好胜、偏执、疯狂。

靠的是承载华人希望的小巨人姚明，在NBA打出名堂。

NBA的发展传播壮大，从来不是、也不会是靠几个流量明星引流就能办到。

竞技体育的迷人之处，是胜负、竞争。

NBA是个大舞台，需要明星为其代言。

乔丹、科比、詹姆斯、库里，或引领时代或被时代簇拥而上，每个都是一呼百应的实力派。

球迷被球员技术吸引，被人格魅力感染，NBA从来只有一个偶像标准——努力、奋斗；喜欢上篮球，从来只有一个理由。

所以让一个与篮球没什么关系的明星担任形象大使，会让球迷怎么看怎么不爽。

没代表作、没硬实力，对崇尚力量、技巧的球迷来说，蔡徐坤与NBA格格不入的气质，让他们如鲠在喉。

▲求求你别锈了，赶紧放下球跳顶胯舞吧

为什么不是那个男人（科比）？为什么不是NBA当红巨星？

反倒让字母哥、利拉德、汤普森等当红明星给蔡徐坤当做陪衬，到底谁才是主角？NBA当真不考虑球迷的感受？

篮球评论员杨毅说，蔡徐坤不是请来给球迷看的。

球迷再怎么不愿意，比赛该看还是会看。

但心里这个别扭，让球迷甚至倒戈吴亦凡、鹿晗，选他俩都比选蔡徐坤强。

一个理由，起码他们球打得还不错。

更多球迷或许还没分清代言和新春贺岁形象大使，有什么区别。

注意，关键词是新春贺岁。

什么概念？意思就是中国球迷和华人球迷专供。

从2012年开始，NBA新春贺岁活动便开始一年一度与观众见面。

高回报让NBA在活动上投入越来越多的精力——让联盟球员穿上中文球衣，请联盟当家球星拍摄贺岁短片、在中场活动表演舞龙舞狮等带有中国特色的节目。

蔡徐坤作为第一个NBA新春贺岁形象大使，承载着NBA这个商业联盟对于进一步开拓中国市场的期盼。

如果有效果，谁知道会不会有第二个、第三个蔡徐坤出现。

等到NBA也走上流量轰炸宣传的路，对硬核球迷来说，才是该难过缅怀的时候。

坐拥2000万粉丝，转发量动辄破千万的顶级流量蔡徐坤，无疑是这个**“流量至上”时代**的典型缩影。

除了体育，其他各大领域也都少不了流量的沾染。

比如旅游。

蔡徐坤在成为NBA新春贺岁形象大使之前，还被授予了中牙友好大使称号。

高端的头衔像是为了促进国家文化层面的交流，说到底不还是为了刺激当地旅游业的发展？

以往，我们看到胡歌担任上海旅游大使（胡歌是上海人），刘烨被法国尼斯授予荣誉市民（社长是尼斯女婿）等消息，还算是合情合理，因为起码有地缘和亲缘上的联系。

如今只要哪个明星有热度，就可以像万能贴一样给任何地方装裱门面。

17年，易烊千玺成为丹麦首位国家旅游形象大使。

18年，许魏洲担任欧盟旅游形象大使。

去年人气高涨的佟丽娅和翟天临，也将法国旅游推广大使的称号收入囊中。

就连某卫视跨年也要有个“幸福大使”江疏影，“世界500强”的银行企业也要有王俊凯来担任代言人。

如果说旅游或者企业代言，明星刷脸还算是无伤大雅、行之有效的话，但并非所有领域都需要流量加持。

比如教育。

去年开学季，央视的**《开学第一课》**请来众多小鲜肉上节目，还要强制中小学生观看。

被学生家长骂到狗血淋头。

虽然针对小鲜肉进行“娘炮”的人身攻击不妥，但是教育节目为了收视率向流量思维低头，无疑是一种无能偷懒的表现。

只能说明在教育应该关注的科技、人文、思想等领域，节目的策划与制作难以做到既有料又有趣的表达，便只能依赖“明星”这个噱头和捷径。

捷径走多了，必然会养成唯流量论的粗暴行事逻辑。

教育领域、主流平台尚且如此，更遑论其他？

就说明星扎堆的时尚领域吧。

以往，四旦双冰这种老牌艺人，在经过十几年的作品积累与比拼，才开始得到一线国际奢侈品牌的青睐。

但如今呢？不管是李易峰、吴亦凡、王俊凯，还是杨幂、Angelababy、迪丽热巴…….

不需要任何代表作和国际影响力，就可以霸占各大时尚杂志封面，刷脸国际四大时尚周，奢侈品代言唾手可得。

无论是奢侈品还是快时尚，流量的强大带货能力让以往高冷的国际大牌开始自降格调。

比如迪奥，不仅一款香氛动用了五个中国区大使，代言人也从国外的玛丽昂·歌迪亚影后级别降到中国区的小花级别——ab和赵丽颖。

尤其赵丽颖的个人气质，被网友疯狂吐槽与迪奥如何不搭，光是广告片的英语口语就被群嘲了许久。

甚至，赵丽颖的相关微博都遭到用户举报。

影视圈更是流量重灾区。

我已经数不清101女孩是第几次给大导们的新片站台推广了。

姜文带着彭于晏、廖凡上《创造101》总决赛尬聊；

贾樟柯与杨超越的魔幻组合同台宣传《江湖儿女》；

孟美岐为国产最硬科幻《流浪地球》献唱推广曲；

周星驰为了《新喜剧之王》更是一次性召集了7个“疾风少女”。

好莱坞大片觊觎中国内地票房市场，于是强硬塞入各种中国元素。

除了早期的双冰，还有近些年的景甜、吴亦凡，都构成了好莱坞商业片里的中国特供刷脸花瓶。

国内通稿飘了十天半月，结果到影院一看，镜头就只有几秒、台词只有几句。

而自从2015年鹿晗成为《星球大战7：原力觉醒》的中国推广大使之后，好莱坞商业片的宣传便又开启了一种新的玩法。

在此之后，陆续有了李易峰代言《蝙蝠侠大战超人》、PG ONE代言《蜘蛛侠：英雄归来》、王俊凯代言《王牌特工2：黄金圈》、王凯代言《银翼杀手2049》……

即使这种合作最后对票房没有实质性帮助，在宣发层面却是一箭三雕——

明星营业了，粉丝满足了，片方赚吆喝了。

以往片方几十、几百的转发量，因为带了流量的名字，瞬间就可以冲上十几万、甚至几十万。

唯一不舒服的只有影迷而已。

不仅对这种不走心只走肾的宣发方式无感，对那些粉丝专供的推广曲根本打都不会打开。

当初PG One给《蜘蛛侠：英雄归来》写的推广曲涉嫌抄袭EXO的play boy。

粉丝掐架间，不仅得罪了行星粉，更是恶心了漫威粉。

市场追逐流量明星，当然是因为粉丝经济的强大购买能力和数据操控能力。

使得他们既可以成为目标消费群体，也可以成为免费的宣传势力。

比如颇受品牌方喜爱的王俊凯，他代言的产品，线上被瞬间抢售一空属于常见现象。

他的粉丝还专门成立了一个叫做“小小蟹意，不成敬意”的专属晒单话题。

不仅能让品牌方直观看到代言人的粉丝转化力，还能够引发二次传播。

这种掏干钱包为偶像赚钱拉代言的粉丝忠诚度，足以让许多品牌放下所谓的格调定位、形象匹配度，一头扎进流量的红海里。

但是粉丝的忠诚与狂热，用对了是红利，用不对就是扳倒偶像的终极力量。

粉圈最大的笑话，莫过于PG One粉丝造谣紫光阁卖地沟油事件。

当时PG One的《圣诞夜》歌词涉及毒品、性和拜金， 被包括紫光阁在内的多家党媒报道批评。

结果皮粉盯上了这个刺头，在群里筹划谋算：敢黑我家万万，弄他。

紫光阁这个名字一看就是开饭店的，那我们买个#紫光阁地沟油#的热搜吧！

于是紫光阁地沟油成为了粉丝文化的一个笑柄。

甚至在PG One被曝出吸大麻照片，粉丝能追着警方的官博私信咒骂：吸毒关你们啥事儿？

还跟路人振振有词地辩解：人不能自由处置自己的身体吗？

新华社公号下面都能看见他们开撕的忙碌身影。

为了万万，粉丝不惜与各大官媒开杠，最后成功地将自己偶像的演艺事业送到终点。

为了让偶像树起足够强的实力形象，粉丝操控下的流量等级，以一种荒谬的数字增长着、出现着、报道着。

**“第一”、“首位”、“创纪录”**等词无异于粉丝和明星的致幻剂。

▲微博评论也能拿个吉尼斯世界纪录

路人表示：臣妾都听倦了。

但是这些词后面跟着的头衔到底有多少含金量？大家心知肚明。

就拿格莱美来说：

易烊千玺是2018年的唯一受邀和年龄最小的受邀艺人，说来说去其实就是普通观众；

张艺兴是年度格莱美唯一中国官方宣传大使，但不是格莱美颁奖礼，只是格莱美音乐节而已；

同样的情况，还有吴亦凡所谓的国内唯一登上美国春晚“超级碗”表演舞台的歌手。

sorry，只是场外的暖场舞台。

▲下图为真正的超级碗舞台

但在艺人的宣传通稿里，这些信息都被移花接木，拼凑出一个了不得的重大突破与成就。

粉丝们、营销团队们不惜自欺欺人，以控评、造假、机械转发等方式创造着他们所谓的“影响力”。

吴亦凡粉丝丢脸丢到国外的iTunes刷榜事件，蔡徐坤那令人目瞪口呆的1亿微博转发量，都是流量时代才会出现的魔幻现实。

在数据的内外包装下，流量们安于自己没有实力但依然拥有最强大影响力的现状。

等到花期一过，再被下一批更加年轻的流量所取代。

届时，他们便开始知道，哪有什么光彩夺目大明星，自己只不过是资本运作的一颗螺丝钉而已。

等到数据脱水，流量退潮的时候，资本可以全身而退，粉丝也只是失意一下，作为身在舞台中心的偶像，还可以剩下些什么呢？

该原创文章首发于微信公众号：第十放映室（ID：dsfysweixin）

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