不再balance的张艺兴大发飙，2019偶像市场依旧脸盲_风闻

作者 / 秋实

“这应该怎么说呢？我如果可以的话，我不想当张PD啊，不想粉丝离开我。”

录制《青春有你》前，制作人张艺兴说这番话时落泪了，一度让总导演陈刚不忍心问下去。

没有谁能够比偶像更能切身体会到这个市场的快速更迭，遑论张艺兴是见证者，也是助推人。在他的带领下，去年《偶像练习生》捧红了近一百人新流量小生；昨日《青春有你》开播，尽管从节目宗旨、艺术指导团等方面都散发出浓浓的“伟光正”气息，但不出所料，一经播出就霸占了当晚微博热搜榜。

前后开播时间相差没几天，爱奇艺的《青春有你》和优酷的《以团之名》拉开了2019年“偶像养成类综艺”市场争夺战的序幕。算上今天腾讯视频刚刚官宣的《创造营2019》（《创造101》第二季），超过110家经纪公司输送的近300名选手，足以让观众脸盲。 

面对着瞬息万变的观众口味和市场环境，还能否重现去年情景诞生大型“真香”网综呢？

张艺兴为什么会“大动肝火”？

有去年的热门综艺珠玉在前，观众对于《青春有你》和《以团之名》的审视显然会更为严苛。

《以团之名》的首期我们已经吐槽过了，（《以团之名》抢跑，《青春有你》延播：偶像产业一夜回到解放前？）对于《青春有你》大家的普遍反映是从长相、妆容、打扮上来看，首期的小哥哥们让人感到有些脸盲。虽然有卡斯帕、连淮伟、王加一这样给人留下较深印象的实力选手，但练习生们整体表现并未产生更多的记忆点，反倒张艺兴在首期节目中“感叹市场浮躁”，成为了网友们讨论最多的话题。

他在不满什么？

首先是偶像这碗饭“谁都能吃”的错觉。首期节目中，不断有选手强调自己多么喜欢说唱，但实际业务能力堪忧，甚至拿不出一首原创作品。一直强调对舞台要有敬畏心的张艺兴坐不住了，直言选手要真爱说唱，大可以去“爱奇艺另一档节目”好走不送。

此时的舞台气氛已经凝结成冰。很快又有选手舞台表现过于随意，让张艺兴看不下去。在采访中他也坦言，过去的自己为了一个出道机会苦练多年，而如今这批孩子们，爱奇艺倾注了最好的资源和舞台，让选手可以最短时间来赢得大众关注，但却没有人懂得珍惜。这有选手自身的问题，也有偶像市场在风口来临时的普遍浮躁心态。

以上这些不加掩饰的点评，很快引起了网友热议。有人觉得张艺兴的表现并不为过，对待不合理的现象要给以有态度的回应，也是在引导节目的价值观走向，告诉观众偶像并不好当；但也不乏有人吐槽张艺兴五十步笑百步，没有资格对整个市场评头论足。

总之，在首期节目呈现出的练习生们里，抛开脸盲不说，具备过硬实力和亮眼特色的不多，甚至一个A级评定都没有。不过在娱sir看来，这应该是节目组有意设计剪辑悬念，将一些实力选手留在了第二期呈现。第一期的标准严苛是希望传递一种价值观：偶像养成类综艺可以贩卖颜值和梦想，但这需建立在身披专业外衣的基础之上。缺乏这一基础，用眼泪和鸡汤的套路，早已打动不了现在的观众。

溢出荧屏的求生欲

去年在市场上吸睛无数的《偶像练习生》和《创造101》，到了2019年默契地全改了名字，变成了更具有本土化色彩的《青春有你》与《创造营2019》——猛一看，娱sir还以为这是大型公益节目与军训现场。

前者以“越努力，越优秀”为主题，旨在通过新一代青年的励志成长弘扬努力奋斗的精神，向社会传递正能量，并宣称要打造出“新时代优秀青年榜样”。一系列的官方措辞会让人恍惚觉得这好像是在选拔优秀党员、传播先进性和发挥带头作用……

首先出现在节目中的是一波老艺术家，他们语重心长地点评着练习生们的表现，这样的画风不由得让人联想起央视的《流金岁月》，蒋大为、黄豆豆等组成的艺术指导团也有点像是总政歌舞团。据娱Sir了解，首期节目里明星嘉宾的部分对谈镜头，在正片中被删减掉，显然有弱化明星的意味。

随后宣布选手甄选标准时，公益表现首次被纳入对训练生的考核标准体系中，十多位人气训练生号召粉丝关注沙漠化、为祖国绿化贡献力量的公益广告也赫然出现。

在求生欲上，《以团之名》更是不遑多让。除了“艺术研修教育类节目”的官方定位出现在大量宣传通稿上，导师在做自我介绍时也频繁使用“艺术研修”这一古老词汇。

 前段时间，中国网络视听节目服务协会发布了针对短视频行业的100条监管措施，先审后播、明确标准等具体条文，让不少行业内人士又生风声鹤唳之感，这不仅让短视频倍感监管压力，整个内容行业似乎也嗅到了监管尺度会进一步收紧的气息。况且，去年针对偶像养成类综艺的监管措施已出台不少，为求安全落地，节目组表现出的满满求生欲也便不足为奇。

偶像养成类综艺还香吗？

凭借《偶像练习生》C位出道的蔡徐坤早已跃升为国内的顶级流量，近期关于他成为NBA新春贺岁形象大使一事引发了不少人的关注，对此，可参见昨天娱乐产业（ID：yulechanye）发的代言NBA的蔡徐坤，到底动了谁的奶酪？（代言NBA的蔡徐坤，到底动了谁的奶酪？）一文；从《创造101》中走出的杨超越更是由打工女孩蜕变成“国民锦鲤”，他们的走红无疑证明了去年这两档节目的造星能力和破圈威力。

前面有如此成功的案例，继续开发和推出后续节目便成为相关利益方的自然之举。只不过，《青春有你》和尚未播出的《创造营2019》能否再现去年的播出盛景，《以团之名》能否异军突起，这在娱Sir的心中是要打上一个不小的问号。

首先，因为已经有标杆的存在，所以节目需要对形式或内容进行创新来满足观众的需求，这本身是对节目组的一次不小的考验，但创新又会产生风险，结果能否契合观众口味存在极大不确定性。

不容忽视的是，在监管之压下，节目所出现的调整、变化势必会与真实的市场选择相背离，简言之，面对观众需要作出创新，应对监管需要作出调整，戴着镣铐本就不容易跳出好看的舞蹈。

其次，国内偶像产业离成熟仍有一段距离，产业链上的不完善乃至缺失也会对偶像养成类综艺形成制约、带来瓶颈。虽然现在越来越多的经纪公司会给旗下的练习生们制定更为专业和系统的培训计划，但对优质练习生的发掘和培养速度，还赶不上综艺生产和更新的速度，这种供需两端的失衡问题，可能也需要双方协调解决。

当综艺节目成为新人出道的常规舞台，也意味着这种形式丧失了新鲜感。以最浅白的说法来看，你养一个儿子可能不在话下，转眼间300个“儿子”站在你面前，岂不是眼睛都要挑花？大浪淘沙之后，又有几个“蔡徐坤”能留下？

当然只要年轻观众是主流，偶像综艺就和恋爱类综艺一样，拥有其稳定的市场空间。也许作为视频网站平台和经纪公司，当务之急是将规划做得更长久。

十年树木百年树人并非虚言，如今几个月就推向市场的新人们，需要用实力和作品来应对市场的检验以及娱乐圈丛林法则的洗礼。不然别说是下一个蔡徐坤杨超越，可能只会是明年、后年的回锅肉罢了。