以何告别2019？B站的“现充式”跨年_风闻

文 | 周锐

“10年代黄金十年的尾声，新的时代更迭的前夜。”2019年最后一夜，B站做了一件看似不那么“B站”的事情。

12月31日晚上20时，B站首届跨年晚会（以下简称“B晚”）准点直播，人气值超过1000万，弹幕刷屏“新年快乐”。相对于最初只有40个UP参与、经过9年时间才逐渐进入公众视野的“二次元春晚”B站拜年祭，首届B晚显得华丽而主流。

当晚晚会舞台设置达到大型晚会的标准，屏幕达到3000平米，烟火、礼花、干冰、电子喷泉、升降机等设备一应俱全，屏幕背后则驻扎着一个80多人的管弦乐队。

晚会的总导演金鹏对B晚的最初设想是“音乐可视化”，音乐总监赵兆带领着背后的乐团，直接挑明，“我们是以真正的音乐会的形式给大家呈现”。

晚会上一共出现了22组嘉宾、35组节目，明星阵容包括五月天、吴亦凡、邓紫棋、周笔畅、胡彦斌、GAI周延、周深等流行歌手。

节目则从动漫游戏组曲、国风歌舞到交响演奏、流行歌曲演唱，融入B站各类唱见、奏见、舞见等UP主，头部主播冯提莫、虚拟偶像洛天依、音乐家理查德·克莱德曼、国乐演奏家方锦龙等表演嘉宾。

用户对B站的评价从怜爱的“小破站”变成了豪气的“bilibili无限矿业公司”。

这出乎了一部分用户的意料，从舞台硬件到嘉宾阵容，B站设计了一场规模宏大的正统式舞台晚会。虽然比起各家卫视跨年晚会，B晚在明星表演之外，融合了《魔兽世界》《权利的游戏》《哈利波特》等各类经典IP元素，但明显不再仅仅聚焦ACGN内容，内容上更加具备融合性，受众覆盖面更多元。

“动画区大失败”，这也是B晚感觉上不那么“B站”的原因。

但从行业来看，B晚是国内第一个视频网站而非卫视主办的跨年晚会。在优爱腾等主流视频网站注意力还在各类卫视晚会网络直播权之时，B站依托自身社区属性与用户黏性率先开辟了新赛道举办了B晚，这个举措又十分“B站”。

从B站线上内容板块与用户数量的发展，到线下BML、BW规模的扩大，成立10年间由一个垂直ACGN内容的内容网站变成现在国内各圈层年轻群体聚集的综合性娱乐社区，B站一直在自己的私人秩序里运行，没有遵循主流视频网站的发展路径，而是摸索出了符合自身的方法逻辑。

十周年的节点上，10时代完结，新生“20后”诞生，B站月活用户超过一亿，它想与用户一起见证时代更迭，于是它就这么做了。

从《魔兽世界》到《英雄联盟》，游戏情怀与共鸣的最大化

首届B晚的主题是“2019 最美的夜”，那么2019年发生了什么？

“2019年《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）是爆款，《流量地球》是2019年年初的开篇巨作，《权利的游戏》最后一季，《魔兽世界》十五周年，《英雄联盟》中国队获胜，这些点正在卡在（今年的时间）点上，所以我们会把这些节目在舞台上呈现。”在B晚的宣传视频里，宫鹏提及了B晚节目单的由来。

纵观B站的节目单，不难感受到这其中埋藏着B站2019年乃至文娱市场2019年的关键词。

《魔兽世界》的舞蹈秀被视为今年B晚的看点之一。为了这个节目，B晚复刻了全套《魔兽世界》服装，重新编写音乐，将《魔兽世界》原本的音乐与交响乐团融合在一起。节目的名字叫做“欢迎回到艾泽拉斯”。

游戏玩家们不难感受到这是B站为《魔兽世界》十五周年以及国服旧服开服献上的礼物，游戏情怀达到极致。

今年8月《魔兽世界》旧服新开之后，B站上开启了“《魔兽世界》怀旧服 我们一起回家”视频征集活动，B站游戏区内各类UP主也迅速生产出相关PUGC内容。B站作为娱乐社区，站内特有的内容生产能力与用户活跃度可见一斑。

晚会现场更能感受到这种情怀共鸣带来的颤栗感，伴随着音乐，舞团穿着兽人、法师、熊猫人等职业服装出现，一瞬间将人拉回带在游戏畅游对抗的时光。“我玩《魔兽》7年，当时觉得自己真的活在艾泽拉斯。”有粉丝望着跳舞的术士说。

同样，今年中国战队FPX战队拿下《英雄联盟》S9全球总决赛官爵，B站则拿下了《英雄联盟》S10-S12赛独家直播版权，被视为其正式进军电竞直播市场的标志。

B晚上美国歌手Chrissy Costanza现场演唱《英雄联盟》决赛主题曲《涅槃》，舞台屏幕上播放着FPX夺冠视频，现场粉丝不约而同的舞动起荧光棒，直播里弹幕怒刷“B站太有排面了”。

更明显的是，B站不仅仅是想从《英雄联盟》S赛直播中获得用户红利，更希望借由游戏IP效应在孵化平台与用户之间情感羁绊与社区文化。

吴亦凡、五月天、周笔畅……B晚主流明星背后的“B站基因”

在明星与内容IP方面，B晚上出现的嘉宾也不仅仅是流量代表。

最大的流量明星吴亦凡在B晚上演唱了《大碗宽面》，“这首歌也和B站有很大的关系。”

2019年吴亦凡是B站鬼畜区、虎扑“步行街”上的焦点人物，各类鬼畜恶搞视频层出不穷，他顺势推出了一首《大碗宽面》，在B站实现了从“区嘲”到“站宠”的转变，更证明了“鬼畜区本质上是音乐区”的真理。

而他身上极致展现了B站鬼畜区的流量发酵能力与舆论造势能力，《大碗宽面》动画MV在B站上播放量超过1150万，累计弹幕超过16.7万。B晚现场吴亦凡登台时，粉丝发出了尖叫声，副歌部分跟着一起唱“这碗大～”，当晚《大碗宽面》被现场观众选为最喜欢的节目。

压轴表演的五月天已经是“B站大型活动压轴吉祥物”，今年B站十周年，五月天的《干杯》成为十周年纪念宣传曲，从此成为B站“站歌”。五月天与《干杯》，对于B站的粉丝用户而言不仅仅是一线明星与表演曲目，而是象征着十年感情的凝结。

B晚压轴五月天唱完《干杯》时，漫天的礼花飞舞而下，新年倒数里大家似乎无形中约定好了下一个十年。

GAI、周笔畅的出现背后则代表今年电影行业最大的两个爆款《哪吒》与《流浪地球》，周深则从《大鱼海棠》《大护法》到《妙先生》，已经成为国内动画电影主题曲“代言人”，他本人也是B站UP主，站内粉丝达到48.4万。

而作为惊喜出现的《权利的游戏》主题曲演奏、《哈利波特》电影主题曲《海德薇变奏曲》，前奏响起就让人冒起鸡皮疙瘩。配合着《权利的游戏》的音乐响起，现场飘起了人工雪花，从舞台飘向观众席，谁都能想到那句“winter is coming”。交响乐团则配合着主题曲改变了装扮，《海德薇变奏曲》响起时，乐师们纷纷带上了巫师帽。

2019年B站在默默购入一些经典的影视版权，《哈利波特》系列电影就是代表性作品之一，大会员免费观看，系列最剧人数达到81.9万。

事实上，B晚看似在向主流晚会靠近，但是内地里的基因依旧十分B站。晚会上各类UP主演奏的日漫组曲，《我为歌狂》《镇魂街》《那年那兔那些事儿》等国漫主题曲，洛天依与方锦龙老师的合唱等，依旧带有强烈的ACGN色彩。

而B晚将B站上各类泛娱乐内容统一，让各圈层受众都能在这场跨年里感受到温暖。这是一个必然的趋势，B站董事长陈睿曾说，“所有 B 站用户都有一种内心的精神诉求，那就是要被有共同爱好的人认可。这种‘被认可’特别重要，是年轻一代的共同精神需要。有这样一种人，不在乎有多少喧嚣的掌声，而是在做一件事情的时候，有一个真正懂你的人欣赏你就可以了。B站就是抓住了这样一个时代的特征，所以才能成功。”

现在B站容纳的圈层越来越多，需要陪伴的人越来越多，需要制造的共鸣也就越来越大。

首个视频网站跨年晚会，B站的第一口“螃蟹”

对于视频行业而言，B晚的出现值得探究。从2005年湖南卫视首次跨年晚会以来，14年间各大卫视都陆续开办自己的跨年晚会，跨年晚会也从卫视内部娱乐狂欢变成一场流量收视、广告赞助、明星效应等的全民狂欢。

同时，随着跨年晚会参与平台增加，晚会逐渐出现内容同质化、成本费用增加等问题，而在这个战场里，视频网站从“边缘群众”走向“辅助位置”。

到了今年，主流网站依然在争取各类跨年晚会网络直播权。优爱腾们都有自己的年度盛典性质的晚会，如爱奇艺尖叫之夜、腾讯星光大赏，但都避开了跨年的时间点，近两年优酷打造“文化跨年”的概念，意味着视频网站开始在跨年赛道上另辟蹊径。

谁也没有料想到，B站成了视频行业里“第一个吃螃蟹的人”，bilibili的logo旁边写着“聚划算 百亿补贴”，B晚与电商已然接洽。这对于其它视频网站而言是一个契机，此后视频网站策划跨年晚会或将成为一个趋势。

而从B站自身而言，B晚的出现更像是它的一次外扩。一直以来B站拜年祭、BML、BW等站内线上线下互动都相对偏向ACGN群体，但实际上B站站内15个分区，从ACGN到直播、影视、音乐、游戏、鬼畜等内容无所不包，浓郁的UCG文化氛围，超过1亿活跃用户，裂变出7000多个圈层，B站需要一个更加多元化的场景实现用户圈层融合。

B晚从明星娱乐、游戏、影视IP到ACGN等内容均有涉及，没有刻意凸显任何一个受众群体，而是根据B站目前的内容调性实现一场任何用户都能无门槛参与、喊一声“干杯”的庆典。B晚之于拜年祭、BML等活动，未尝不是一种内容补充。

首届B晚最终在B站历史里将变成一个什么样的意义符号不得而知，但是现在能够确认的是，B站在10年代走向20年代这个时间节点，选择陪伴用户，并且是以最亲近的姿态牵起新老用户的手，“有一天，就是今天，今天就是有一天，说出一直没说对你的感谢，和你再干一杯。”

一起去新的年岁吧。