阿里影业2019关键词：非主控、重宣发、持续亏损_风闻

2019年即将过去，这一年有哪些电影为你留下深刻印象呢？

是展现中国新风采的《我和我的祖国》，还是直面校园暴力的《少年的你》，亦或是被称为中国科幻电影里程碑的《流浪地球》……这些风格各具不同的电影，也斩获了不错成绩，票房动辄数十亿甚至更高，再一次展现了中国电影票房的号召力！

但令人诧异的是，这些电影背后的联合出品方——阿里影业并没有因此赚得盘满钵满，反而营收下滑、亏损不断加大。据阿里影业发布的2019年中期财务报告显示，截至2019年9月30日的六个月内，该公司实现营收15.01亿元，同比下降2%。归属于公司所有者的净亏损从去年同期的1.26亿元扩大至3.90亿元，同比增加210%。

这不由得引发业界疑问：在一片向好的中国电影市场，阿里影业为何还会持续亏损？其未来发展，或许也令人堪忧。

非电影主控方：保守的阿里影业

按照常理来说，如果能押中多款热门电影，无疑可为出品方带来丰厚回报。

但阿里影业为何出品多款电影，却还是出现亏损的情况？或许这与阿里影业的投资策略、非电影主控方等因素有一定关系。

首先，在经过多次换帅后，阿里影业的投资策略变得趋于保守。在此前，阿里影业两次换帅，先后迎来三位“掌舵者”。或许是这样的经历，让阿里影业的投资策略不再激进，反而变得颇为谨慎。甚至阿里影业的投资举动有些滞后，这导致它失去了电影市场的掌控权。

尤其是今年樊路远在正式成为阿里大文娱的“掌舵者”后，改变了阿里影业的投资方式。从投入巨资对电影进行主投主控的方式，转变为以联合出品为主。

从今年阿里影业的投资策略可以看出，它的投资变得较为保守。如阿里影业不再自己“全面当家”，而是选择与华谊兄弟、博纳、北京文化等电影公司合作，希望通过投那些有热门潜质的电影来获取回报。

如此一来，阿里影业对电影市场的掌控力变得薄弱，反而难以获得高回报。

其次，阿里影业今年往往处于非热门电影主控方的尴尬处境。对于一家影视公司来说，内容宣发及参投业务非常重要。如果能够成为热门电影的主控方，那么影视公司就能分得高额回报。但如果只是采用合作、跟投的方式，固然能减少投资失败的可能性，但也不会获得太多的回报——只能分得一些“汤汤水水”。而恰恰是这样，阿里影业才失去了更多利润。

根据1905电影网公开资料统计，截止2019年11月27日，阿里影业参与出品、联合出品的30部院线电影，内地累计票房达到210.83亿。很明显，阿里影业参与了2019年绝大部分热门电影。但在这些热门电影中，有很大一部分阿里影业只是作为联合出品方参与，并未占据主控方这一角色。

这意味着，热门电影带来的高额回报中，阿里影业并未得到太多。而阿里影业主控出品的电影，则多部遭遇“折戟沉沙”的挫败。比如今年阿里影业主出品的两部动画电影《小猪佩奇过大年》与《未来机器城》，只是取得1.24亿、0.16亿票房，后者甚至出现了爆亏的情况。由此，阿里影业今年中期财报出现亏损也就在情理之中了。

最后，从目前来看，阿里影业短期内还不会改变自己的投资策略。阿里影业数次主控出品没有获得高回报、刚刚换帅之后，还处于一个调整期。在未来一段时间内，阿里影业还会持续自身保守的投资策略。

由此，阿里影业的营收自然也会变化不大，更不可能出现一夜暴涨的情况。而这，也可能导致阿里影业在未来会再度出现亏损的情况。

依赖互联网宣发，却处下风

阿里影业目前所遇到的困难，还体现在更多方面。如除了在出品方面尚未斩获更多成绩外，阿里影业的支柱——互联网宣发业务也没有在今年焕然一新。

从今年中期财报可以看出，阿里影业的互联网宣发业务营收为11.8亿元。相对于15.01亿元的总营收，互联网宣发占比近8成。这意味着，互联网宣发已成为阿里影业最为重要的营收来源。

而令笔者感到更惊奇的是，在阿里影业的互联网宣发中，最重要的则是票务业务。今年中期财报显示，阿里影业的票务业务收入5.14亿元！只不过，由淘票票为主的票务业务，正在受到对手的强力阻击。这也让依赖互联网宣发的阿里影业，处在了下风。

一来，淘票票在与猫眼的直接对抗中，始终未能击败对手，甚至差距一直未能明显缩小。在此前，樊路远曾为淘票票定下一个“小目标”：2018年内成为中国电影行业最大的在线票务平台。但直到现在，这一个“小目标”却依旧未能实现。

据猫眼娱乐发布的招股书显示，其在线票务市场份额已经超过60%。同时，此前艾瑞数据也显示，2018年猫眼市场份额达61%，淘票票仅为34%。而猫眼2019年上半年财报则显示，其电影线上票务市场份额继续保持第一，占据了60%以上。

更让阿里影业“羡慕”的是，猫眼2019上半年总营收达19.846亿元，净利润为2.574亿元人民币——猫眼已实现上市后的首度盈利。

可以看到，淘票票想要拿下国内在线票务平台的头把交椅，道阻且长。

二来，太过依赖宣发这一支柱，让阿里影业或许难以面对更多变化。从大环境来看，如今在线票务市场的竞争日趋白热化。业界普遍认为，线上票务走弱已成不争事实。在这样的大环境下，阿里影业、猫眼等都必须要做出积极的改变。

其中，猫眼2019年上半年的财报显示，在公司整体收入中，在线票务业务占比由2018年同期的60.6%下降至54.6%。这表明，猫眼已经在逐步削弱在线票务的比重，强化其他业务的发展。

但在线票务业务却还是阿里影业的主力，这表明它还要不断进行调整。如果包括在线票务在内的互联网宣发业务，始终是阿里影业最依赖的业务，那么它未来可能会面对更多困难。

写在最后

2019年对阿里影业来说，是不顺利的一年。持续的亏损，成为阿里影业身上的“包袱”。虽然阿里影业能够背靠阿里的大生态，但最终能否获得成功还是要靠自己的“真本事”。

笔者认为，阿里影业接下来要做的，就是在投资策略上有更多变化。在竞争激烈的市场中，保守固然能够让阿里影业处于一个较好的防守位置，但伤害了它进攻的能力。阿里要有破釜沉舟的决心，才能与对手展开更为积极的对攻战。

此外，阿里影业还要平衡自身的互联网宣发业务。比如拓展更多的赢利点，以减少对在线票务的依赖。只有这样，阿里影业才能实现多措并举，为自己搏出一个更为美好的未来。

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