中国最硬核快递上线！全球包邮，全疆经纬，东风快递，使命必达！_风闻

来源|  科罗廖夫的军事客厅

中国人民解放军火箭军是中国人民解放军新军种，由第二炮兵更名而来，2015年12月31日正式成立。人民网北京12月31日电 12月3日以来，“高原火箭兵·砺剑五十载”系列短视频宣传片在媒体陆续发布，迅速引发了网友的热烈关注和讨论。12月12日，该系列短视频的最后一集《坚信的力量》播出后，在新浪微博引爆了大众对人民子弟兵的炽烈感情。

该片以最为朴实的手法，讲述最为传统的内容，却能大巧不工地打动万千网友的心。网友根据视频内容自建了微博话题#我心第一音#，短短 10 多个小时，阅读量便高达 1.7亿。宣传片在火箭军官方微博@东风快递 发布后，播放量超过了 1000 万次，@军报记者、@共青团中央、@央广军事、@局座召忠等大 V 纷纷加入了转发该视频的行列，使得#我心第一音#在12月13日晚间登上新浪微博热搜榜。

两次热搜榜

独特的视角与风格，让它成为近期网上正能量传播的“现象级”产品。从中国人民解放军火箭军官方微博@东风快递 下的网友评论不难看出，这部“本色出演”的宣传片广受网民赞扬：

@虹摄库尔斯克：这个片子好，角度很新颖啊，“你坚信我，就是祖国坚信我”，我们对解放军的信任，真的就是一个个“你”，一个个 “我”，这么多年汇聚而成的，配乐也很棒！

@没想好名字 R：硬核宣传片！主题、画面、配乐、旁白、文案都怒赞！致敬高原火箭兵！

@晨光Land：不再是千篇一律的所谓大、正的宣传片，而是沁入人心的“守护每一个你的梦想”。

当前，军事网络宣传的视频产品越来越多，为何偏偏这部作品能迅速走红？它秉持的创作理念是什么？这类现象级作品对今后的军事网络宣有何借鉴意义？我们联系到了该宣传片的导演叶庭浒，进行一次深度交流以探求答案。

话题在各路大咖的点赞中阅读量高达1.7亿

广告 VS 军宣：做了我该做的事

“这是我该做的事。”

被问及为何会从广告界“转身”做一部军事宣传片时，叶庭浒开门见山。

叶庭浒的生涯中，从没有重复过自己，他的很多广告片已成为了广告界的里程碑作品，而他也成为中国广告界诸多领域一个优秀的领军人物。他坦言，要打动你，首先就要打动“我”。然而，这五年来，他没有再拍过一部广告。

“吾生也有涯，然我心却能无涯。半生匆匆而逝，功过得失一如白纸黑字，历历在目。自社会底层至似乎高人一层，由一无所有而好似拥有所有。世间万事，惟有两件事我永远无法改变。那便是我的父母是谁；我的国家民族是什么。对于我来讲，这就是我天赋之责，也是我来到这个世界的意义。而今天，大国复兴匹夫有责，我就应当用一支广告打动十三亿个中国人。”

一年前，所有人都认为他疯了。一部耗资数亿的电影都无法做到打动所有中国人，又何况是一部广告。在他们看来，叶庭浒只会拍广告。

“五年来，我一直认为，只有我会相信自己，但是今年年初，我遇见了相信我的人。”叶庭浒说起这句话，眼中满是自信的目光。

而选择相信叶庭浒的，就是高原火箭军，这份信任最好的佐证，便是他们交给叶庭浒的责任，为高原火箭军组建50周年纪念拍摄一系列宣传片。

双方一拍即合，随即前往高原，开始了叶庭浒这个要打动十三亿每一个中国人的广告。

仅在东风快递就收获超1千万播放量

人民视角：中国人需要鼓励

军宣作品因其宣传对象的特殊性，往往给人以高、大、正的感觉，其中，自然不乏酷炫装备强势来袭的直观场面。但这次的系列宣传片，“美”成了大多数观众的直接感受。构图完美，制作精良，如一些网友所言，这些片子比大多数电影更具美感，每一帧画面都可以截图当桌面。不少人由衷感叹，军宣“画风变了”。

对于这类说法，原创者叶庭浒并不赞同。相反，在他看来，军宣的“画风”从未变过，根本上还是体现军人的精神。“如果说不同之处，应该是我希望更多地站在一个平凡的百姓的视角来做产品。”

“毕竟，我们的军队来自人民，军队的强大前提是国家的强大。看到这条片，很多人会觉得感动，因为他从片子中感受到了力量。片子让观众有带入感，觉得国家的强大、民族的复兴，其实是因为‘我’的力量也在里面，和自己息息相关。我自己剪辑完之后看了很多次，每次看都会流泪。我想我们需要更多这样的正能量或者说正确的能量，因为中国人民需要鼓励。”

那段在高原的经历，至今让叶庭浒念念不忘。他表示，正是他在火箭军身上所见的一切，让他更为坚信，他能打动更多中国人。

“我印象特别深刻的是，有一个战士，导弹在哪他就守在哪儿， 十年了，（因为保密需要）他的父母不知道他在哪，不知道他在做什么，但在和他聊天的过程中，他没有一丝一毫的沮丧，相反，还有着一种巨大的自信。”

“当今社会，很多人的自豪附加在名利之上，但在高原火箭兵的骑兵连，我和他们的连长聊天时，他的脸上永远写满了自豪。你要知道，这些人都很优秀，如果没有选择参军，他们原本可以赚到很多钱，拥有更安逸的人生。”

在叶庭浒看来，每一名火箭军官兵身上共同拥有的，便是可能打动每一个中国人的，那就是“精神”！如叶庭浒所说，自己是一个拍广告的导演，如果说这部宣传片是高原火箭军的广告，那么它的产品就是高原火箭兵那种因自信而坚不可摧的精神，这种精神可以赋予今天每个中国人最强大的自信。

叶庭浒相信，世界上只有两种人，一种是“你”，一种是“我”，两种人同一个世界，有融合，有冲突，每一个“我”自生命开启便向死而生，他们绝不是为赴一场向死之旅而来到这个世界。而是以“我”的力量，为“你”传承这个世界而存在。

“你，就是我心第一音。”

这是叶庭浒一直坚信的一句话，也是高原火箭军系列宣传片的核心。

在接触这个项目之初，叶庭浒就很明白，像火箭军这样的“国之重器”，过高频度的曝光并不一定是好事，但若能借助对高原火箭兵的宣传，让每个人看到如今国家的强大，让每个人知道，中国的每一个人，都不是孤独的存在，我们今天之所以能够安然去追梦，是因为有军人的保护。让每一个人都能受到军人精神的激励，为了你、为了我，奉献自己的一生，宣传的效果就达到了。

拍摄花絮

核心表达：力量源于相信

“信”，是整个采访中，叶庭浒反复提到的一个字。在与高原火箭兵的朝夕相处中，叶庭浒发现，连队官兵彼此之间是真正可以以命相托的。而之所以敢，则源自于充分的信任。

“我之前讲到的那名战士和骑兵连长，他们的自信，也是源于信任，对人民的信任、对国家的信任。”说起这一点，叶庭浒至今很感动。

敢于相信，是一种实力；彼此相信，才能有自信，自信才能更强大。对于宣传片，叶庭浒讲起他当时的构思：“每一次我相信你，都是对我自己的一次自我肯定。当每个中国人都自我肯定、都强大起来，中国就能强大。就像片子最后结尾的字幕‘扎根，过硬，奋斗，奉献。是高原火箭兵传承 50 年形成的精神。是这样的精神，赋予了每一位火箭兵的忠诚。是这样的精神，使他们在雪域高原，戈壁大漠之中肩负起国家的责任。同样是这样的精神，令他们赢得了你从未动摇过丝毫的坚信。这，才是一个人真正的自信。而这，就是我该有的自信，也是你，应有的自信。’”

除了“相信”，叶庭浒还提到了一个词——“责任”。拍摄前他和团队在官兵中做了一次采访，问题是“谁最相信你？你为什么让他相信？”每个人的回答都不同，但都只指向一个词——“责任”。“人往往是只要你知道我承担了你的责任，那你就会相信我。当你承担越多人的责任，那么相信你的人就越多。”

“今天很多人说‘人生除了生死是大事，什么都是小事’。更有人说‘贪生是人之本性，是人性。’事实上说这些话的人，没有人生，也差了点人性。”当谈起如何看待生死时，叶庭浒斩钉截铁地表示。在他看来，“贪生”是世间任何动物野兽的本性，但只有人类会做出为了信仰（国家与民族）而舍弃自身生命的事，这才是人性。

在高原火箭兵为代表的中国军人身上，叶庭浒看到了十三亿中国人的责任，看到了人性最强大的力量，这一切力量，正是来源于“相信”。

拍摄花絮

更高展望：文化的复兴

借由高原火箭军的精神，叶庭浒又提到了中国文化的复兴。对于文化，他有着自己的理解和定义。在他看来，所谓文化，不过是当今每一个你和每一个我正在做的事。如果它们能让我们每一个中国人更好地活着，那就是中国当今需要的文化。

“中国文化根本上是一种人的文化，文化复兴，人本第一。而且中国文化很包容，这种包容度根本上还是源自我强调的相信，相信才能同心，才能更自信，朝着同一个目标前进。文化是现在进行时，每时每刻都在发生变化，而我们每个人都是文化之网的节点。每一个人都知道，自己能决定的事，就是每天我们做的每一件事，说的每一句话。正是这些事这些话构成了我们每个人的一生，也形成了当今的文化。只要每一个中国人都成为文化缔造者，为着同样的目标同心同行，中国文化才能复兴。”叶庭浒眼神坚定，谈出了自己的期许。

在访谈的最后，叶庭浒提出了对军宣工作的建议。他认为，军队宣传工作者要有魄力去改变套路，要站在更多的视角去考量宣传的目的和意义，把最简单的道理，用最简答的话语表达出来，只有自己相信，才能让别人相信，才能激励你我同心同行。（冬生）

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