英国征兵广告出怪招：“废柴们”，军队要你

【文/观察者网 王慧】

英国军队最新招募宣传海报的标语：“游戏迷”、“低头族”、“自拍狂”快来当兵吧，你的部队需要你。

据《卫报》当地时间3日报道，英国军队的招募目标瞄准了16到25岁的“Z世代”年轻人。为了吸引人来当兵，英国军队在电视广告、海报以及广告牌中自行添加“滤镜”，表示在社会中被当作弱点或缺陷的特质在军队就是力量。

“Z世代”意指在1990年代中叶至2010年前出生的人。他们又被称为网络世代、互联网世代，指受到互联网、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。英国军队本次招兵广告呼唤“Z世代”的“废柴们”加入军队。

海报画风是这样的。“低头族，军队需要你，和你的专注。”“游戏迷，军队需要你，和你的干劲儿。”

卫报报道截图

在发布海报的同时，他们也在YouTube发布了三支广告，鼓励那些不被大众认可的年轻人来军队寻找自己的闪光点。

一则题为“军队需要你，和你的耐力”宣传片中，一位在黑暗中打游戏的少年被父亲呵斥道，“整夜都这样，简直无法离开”。下一秒，画面迅速切换为战场上的士兵，旁白转入，“不要低估了你的能耐。”

英国军队近几年征兵缩水严重，只有7%的英国年轻一代身边有朋友自愿应征入伍。为了吸引更多年轻人，英国征兵系统选择在2012年重启了大规模的征兵宣传——并以这种看似鸡汤的励志广告，一面鼓励年轻人找寻自身的闪光点，一面试图说服他们入伍当兵也是个能找寻个人价值的、肩负责任与光荣的职业。

英国军方征兵宣传视频截图

英国少将保罗•南森（Paul Nanson）称，军方会突破常规、超越成见以不同的眼光审视人，发现年轻人的潜力。

英国国防部长加文•威廉姆森（Gavin Williamson）将这一宣传活动称之为“一次强有力的号召”，呼吁那些想要改变的年轻人加入一个创新、包容的团队。

“在军队待上一段时间会让人们学会生活的技能，得到其他工作无法提供的友谊、冒险和机会。现在部队里的所有工作对男女都开放。”

然而，这一征兵广告也引来了巨大的争议。有人认为给年轻人贴标签的行为不合适，甚至感到恼怒；有人质疑广告中的特质是否真的有助于军队的发展；但也有人认为这是件好事，表示军队欢迎所有人。

这已经不是英国军队第一次因为招募宣传而受到指责。

《卫报》称，2018年6月，英国军队在 GCSE 考试结果日（该测试已作为中学课程一部分）将成绩处于“弱势”的 16 岁青少年作为招募宣传目标。军方宣传称，如果学生们没有得到期望的分数，军队生涯为他们开放。

2018年1月，英国军队曾发起过一场凸显多样性的招募宣传，旨在吸引跨越种族、信仰、性别的更多人才。在宣传片中提出“我可以成为军队中的同性恋吗？”、’“如果我感情用事怎么办？”等设问以传达包容。

而英国社会对这些招募宣传的反应也是——不买账。人们质疑这些宣传开销的同时，认为这些只是解决“招募危机”的办法，“军队被迫走向政治正确”。

英国国家审计署12 月份报告显示，英国的招兵宣传总是无法达到原定的招兵目标。该报告称，“ 军队与 Capita （负责招募改革的外包巨头）低估了实现招募目标的复杂性。”去年10月，英国下议院国防委员会被告知，军队拥有77000名士兵，而目标是82500人。

1914年英国《伦敦舆论》杂志上的基奇纳勋爵

英国军方这次征兵的海报设计很容易让人想起一战时英国知名将领基奇纳勋爵，和他的海报形象。表情严肃的基奇纳勋爵右手食指指向前方，呼吁英国人加入军队。这套海报曾激励过不少英国年轻人踊跃加入军队、为国家而战；如今你会发现时代的确已经完全不同了。

征兵广告不再如以前那样充满感染力且表示出足够的尊重，愿意当兵的英国年轻人越来越少了。

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