去年中国赴日游客首破800万，但“爆买”势头下降了

2019-01-18

【观察者网综合报道】2018年，中国游客仍撑起了世界各地观光经济的“半边天”。

综合日经中文网消息，据日本观光厅统计，去年访日外国游客人数达3119万人，旅行消费额4.5064万亿日元，均创历史新高；其中中国游客人数最多，首破800万，各国或地区游客消费总数，中国大陆仍是首位。不过，在人均消费额上，2017年居首的中国大陆跌至第四位，在购物花费上，中国大陆游客仍霸占榜首，但过去“爆买”土特产的势头逐渐下降。

中国游客赴日游玩购物图片来自日本新闻网

据日经中文网1月17日报道，日本观光厅1月16日发布数据称，2018年访日游客人数同比增长8.7%，达3119.19万人，连续7年保持增长。按不同国家地区来看，中国游客人数最多，同比增长13.9%，达838万人，对整体游客人数增长起到拉动作用。2020年，日本将迎来东京奥运会和残奥会，预计访日游客将增加，有望达成日本政府提出的访日游客达到4000万人的目标。

2018年，访日外国游客的消费额比2017年增长2%，增至4.5064万亿日元。以中国为中心，来自亚洲圈的访日游客的增长对消费构成支撑。但去年下半年，访日游客人数增长放缓，人均消费额也停滞不前。为提振访日消费，企业有必要打造新的魅力。

1月16日，大阪市中央区，光顾日本商店街的外国游客图片来自日经中文网（下同）

随着访日游客人数的增长，消费额在5年里增至3倍。2018年的餐饮费同比增长10%，增至9758亿日元。其中，占了访日游客总数27%的中国游客贡献34%的消费额，对消费起到拉动作用。

不过，此前一直稳步增长的访日游客数和消费额现在也开始出现变化迹象。2018年12月的访日游客人数同比增长4.4%，达263万人。虽然与因为自然灾害而下滑的9月相比有所复苏，但较增长率持续超过10%的2017年相比，增长势头放缓。

另外，日本观光厅从2018年开始详细调查通过游轮访日的人员，发现这些游客在日滞留时间短、消费额较少，因此2018年的消费额与截至2017年的推算值相比有所减少。

不过，也有看法认为购物的减少是回头客增加的佐证。据称，中国访日游客非常热衷购物，但第二次访日以后则在购物上出现精挑细选的倾向。

据日本百货店协会统计，2018年11月人均消费单价约为6.4万日元，同比减少7.4%，连续5个月低于上年同期水平。人均消费单价下滑的主要原因被认为是，面向访日游客的畅销商品正在从奢侈品牌的服饰杂货转向化妆品。

此前，日本政府提出了2020年访日游客人数达到4000万人、消费额达8万亿日元的目标。为了达成这一目标，人均消费额需达到20万日元，不少观点认为“按目前情况来看，消费额仅将达到6-7万亿日元左右”（日本国土交通省的官员）。

另一方面，日本企业则试图通过服务而不是商品来吸引外国游客。西武控股注意到，访日游客开始关注箱根和富士山等必去景点以外的观光地。为了吸引游客，已开始开发沿线的旅游景点。旅游公司JTB致力于开发骑行观光等体验型商品，计划2019年面向访日游客的日本国内组团游“SUNRISE TOURS”的商品数量增至2018年的1.5倍。

各公司还对餐饮消费抱有期待。Colowide与和民等拥有大型宴会厅的居酒屋连锁企业以团体游客为中心，正在积极获取访日游客的午餐需求；2018年光顾的访日游客比上年增长一成。

不合常理的“爆买”暂告段落，访日游客人数的增长也逐步放缓。为了使访日游客的消费持续对日本经济起到拉动，有必要获取外国游客日趋多样化的需求。

1月18日，日经中文网又发布一组图表，以日本入境统计报告追踪了访日游客的动态。

访日游客5年增至3倍，突破3000万人

2018年的访日游客人数首次突破3000万人，达3119万人，5年增至3倍，如果访日游客人数能够按这个速度增长下去，有望达成日本政府提出的“2020年访日游客达到4000万人”的目标。

中国大陆客突破800万，越南增长率最高

来自亚洲的访日游客持续增长。中国大陆游客达838万人，首次突破800万人大关。东南亚方面，泰国游客为113万人，首次突破100万人大关。与上年相比，越南大幅增长26%，俄罗斯增长23%。得益于日本放宽签证发放条件的效果，访日游客持续增长。

消费额：向体验型消费转变

2018年访日外国游客旅行消费额为4.5064万亿日元。由于从2018年开始变更调查方法，无法进行简单比较，但消费额连续7年高于上一年。其中，购物费占34.7%，其次是住宿费（29.3%）和餐饮费（21.7%）。从占比来看，购物费较上年相比有所减少，住宿和餐饮费出现增加。访日游客的消费逐渐向体验型消费转变。