外媒：iPhone XR、XS销量史上第二差，库存激增将影响出货量至年中

文 | 陈兴华  编辑 | 文平

据外媒Investor’s Business Daily报道，美国一家投资银行对无线运营商的调查显示，由于消费者对最新的Apple iPhone型号的需求越来越令人失望，导致苹果北美本地和西欧的零售库存增加。这给运营商也带来了不小的压力。

“运营商调查显示，苹果iPhone库存变得越来越糟糕” 图自Investor’s Business Daily

报道显示，KeyBanc Capital Markets分析师John Vinh（约翰•维恩）指出，2018年11月至12月期间，北美和西欧无线运营商持有的苹果iPhone库存“变得越来越糟糕”。该公司最新调查显示，苹果旗舰产品Apple iPhone XS和XS Max手机的销售在12月份“大幅放缓”，导致库存激增。

此外，中端机iPhone XR的销售也继续疲软。iPhone XR从去年10月份上市以来，用户的需求就一直不给力，随后虽然有各种促销优惠刺激，但是销量始终没有起色。

KeyBanc Capital Markets在报告中指出，2018年发布的三款iPhone销量表现，可以说是苹果自2015年推出iPhone 6S和iPhone 6S Plus以来最令人失望的，成为苹果史上销量第二差的智能手机。

Investor’s Business Daily在报道中提到，鉴于全球iPhone XR、XS销量疲软，苹果将很快在全球开启大规模的降价，以刺激用户的购买欲。运营商将在假日购物季节为手机提供有限的促销活动。

对于12月销售疲软的原因，全美最大的证券公司和投资银行之一的Wedbush分析师丹尼尔•艾夫斯表示，苹果公司对其中端iPhone XR的定价过高是该公司12月销售疲软的主要因素。苹果将需要降低该设备的价格才能重回正轨。

“iPhone XS继续专注于高端，但这个升级周期关键的是中国区内XR（的定位）。”艾夫斯称，在向客户提交的一份报告中，随着苹果公司战略的修正，他预计iPhone XR将在未来几个月内“大幅降价”。

艾夫斯表示，全球约有7.5亿部iPhone使用者，在未来12到18个月内，约有3.5亿人可以升级苹果手机。其中包括大中华地区的6000万到7000万部iPhone。

据悉，苹果日前在中国市场要求运营商加大对iPhone XR的补贴；苹果推出以旧换新，iPhone XR和iPhone XS变相降价2500元；另外苹果降低了iPhone XR和iPhone XS渠道价，最高降价超过450元。

另据日经新闻报道，由于2018年三款iPhone销售不佳，来自亚洲的各主要苹果供应商都已经下调了2019年的销量营收预期。而年初苹果下调营收预期，更导致多家供应商随后相继“暴雷”。

负责供应iPhone振动马达的供应商Nidec（日本电产）称，将2019全年的营收预期下调25%。该公司创始人甚至表示，“在我主导经营的46年里，月度业绩如此大幅下滑还是第一次…11月、12月的业绩表现简直不同寻常。”另外，苹果A系列芯片的核心供应商台积电也下调了2019年一季度的营收预期，预计跌幅达到22%，创10年来最差水平。

1月3日，苹果首席执行官蒂姆•库克在致苹果投资者的公开信中，罕见下调了公司2018年四季度的营收预期，从之前的890-930亿美元下调至840亿美元。苹果计划于1月29日收市后公布其假日季度业绩。

此前，库克将收入下降归咎于低于预期的iPhone销售，主要是在中国销售下滑影响。他说，苹果公司也看到更少的客户升级到新的iPhone，因为许多人利用低成本的电池更换选项来重振他们现有的手机。29美元的电池更换计划已于12月31日结束。

苹果CEO蒂姆•库克

瑞银和Gartner曾分析，苹果iPhone手机近四年在中国销量表现为：2015年为7100万部，2016年、2017年分别是5900万部和4900万部，2018则预估为4700万部。在销量下滑同时，为了实现其营收增长，苹果手机的销售定价不断上扬。

伯恩斯坦分析师Toni Sacconaghi表示，“苹果并没有承认当前iPhone价格过高（令人惊讶的是，我们注意到iPhone的价格比全球平均销售的非苹果智能手机高出近5倍），”他在一份报告中说。

可以体现的是，苹果并没有在官网对其iPhone最新系列产品降价，而是要求运营商和经销渠道降价。这使得iPhone XR和两款 iPhone XS的库存在不断增加的情况下，运营商和经销商为了售出产品而牺牲不小的盈利甚至失血“甩卖”。

FBN Securities分析师Shebly Seyrafi称，苹果忽视了iPhone销售疲软的其他因素。它们除了定价过高外，还包括来自中国智能手机厂商在国内乃至世界范围内的竞争蚕食，这些公司已经获得了价格低廉的手机（配件）。在中国，苹果的市场份额已经下降到华为，OPPO，小米等国内智能手机制造商之后。

“我们相信，中国消费者可能会对特朗普政府最近发起的贸易战争感到恼火，并决定向当地制造商购买，”Seyrafi说，中国民族主义也在兴起。

Investor’s Business Daily报道显示，Nomura Instinet分析师Jeffrey Kvaal在一份报告中表示，苹果的iPhone问题可能会持续到年中。

“苹果的iPhone(库存)问题可能会持续到年中” 图自Investor’s Business Daily

“尽管苹果公司在第一季度减产，但我们认为过多的渠道库存将对苹果（iPhone）的出货量产生影响，直到2019年中期，”他说。Kvaal重申对苹果股票的中性评级，并将其目标价格从185降至175。而Sacconaghi对苹果股票保持了市场表现评级，但将其目标价格从210降至160。

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