Aurora James，Fifteen Percent Pledge Foundation创始人：彭博50人2020 - 彭博

詹姆斯

摄影师：莱兰尼·福斯特，彭博商业周刊在五月底发生了对乔治·弗洛伊德的警察杀害事件后，詹姆斯看着她的收件箱被各种邮件填满，她的Instagram动态被各个品牌谴责种族主义的帖子淹没。她需要的不仅仅是空话。“我需要调和我作为一个黑人女性所感受到的痛苦，也需要考虑我作为一个企业主的事实，” 詹姆斯说，她是纽约布鲁克林鞋包品牌Brother Vellies的创意总监和创始人。“这两个我需要融合在一起。”

几天后，她实现了这一目标。她利用Instagram传播了这个承诺的理念——15%代表了美国人口中黑人的大致比例，并在帖子中标记了九家公司以引起它们的注意。她的目标是巴诺斯和诺贝尔、家得宝、大麻店MedMen、Net-a-Porter、萨克斯第五大道、丝芙兰、Target、沃尔玛和Whole Foods，她说这些企业是“建立在黑人消费力基础上的”。

根据15%承诺基金会的研究，对于大多数公司来说，店铺货架上只有2%来自黑人拥有的企业，这个非营利组织是詹姆斯在宣布她的运动后不久创立的。在冠状病毒大流行期间，许多这样的企业遇到了不成比例的困难，因为这些企业没有像白人拥有的企业那样从支付保护计划中获得贷款——这是一个3500亿美元的政府努力，旨在保持员工的工资支出。高盛集团表示，58%的黑人企业主不得不动用个人储蓄来维持运营，而整体企业主中只有33%。

詹姆斯摄影师：莱兰尼·福斯特（Lelanie Foster）为彭博商业周刊拍摄詹姆斯在牙买加和格尔夫长大，后者距多伦多仅一小时车程，曾在购物中心零售、模特经纪公司和时尚电视台工作。她在莱尔森大学学习新闻学，然后在奥巴马第一任期开始前搬到了美国。自2013年以来，詹姆斯一直经营着Brother Vellies，她用自己存款的3500美元创立了这个品牌。2018年，她在布鲁克林的格林波因特社区开设了自己的店铺。

加入她承诺的零售商没有时间限制。但詹姆斯与他们合作，寻找符合他们需求的小型黑人企业。尽管没有一个达到15%的门槛，但黑人企业家告诉她，Sephora和West Elm直接联系过他们的订单，她说。

Sephora和MedMen是唯一签署的最初目标。除了West Elm，其他的还有多伦多的Indigo Books & Music、Rent the Runway、Yelp、康泰纳仕的美国版Vogue—以及截至11月底的InStyle US和Macy’s，这是第一家签署的最大零售商。Yelp将努力使其列表中有15%的重点放在或包括黑人拥有的企业。詹姆斯在Instagram上谈到Vogue的承诺时说：“感谢Vogue承诺雇佣更多黑人自由摄影师、作家、造型师、美容团队和模特。”她说，她希望有一天能看到一家受益于这项承诺的黑人企业达到1亿美元的估值。

分析师表示，这可能会吸引那些表示更愿意与在种族正义问题上与他们价值观相符的公司消费的购物者。“这可能成为帮助零售商从疫情损失中更快恢复的催化剂，”零售和消费者分析公司Momentum Advisors LLC的投资管理和研究副总裁查德威克·罗伯森说。

詹姆斯的想法并非没有批评者。一些签署协议的公司并非实体零售商，没有货架空间可供提供。一些人指出，黑人拥有的小型企业需要财务资源扩大规模，才能满足大型零售商的订单。詹姆斯表示，基金会正在与合作伙伴共同寻找解决方案。

未来，詹姆斯希望风险投资公司同意拥有符合承诺的投资组合。但目前，她将继续经营自己的业务，同时与对加入她事业感兴趣的首席执行官进行Zoom会议。“在对许多人来说都很艰难的一年中，有机会拥有积极性是非常值得的，”她说。 [观看：奥罗拉·詹姆斯将15%的承诺带到商店货架上]