苹果电视错失时机 - 彭博社

摄影师：Gabby Jones/Bloomberg大家好，我是马克·古尔曼。我在彭博科技频道负责报道所有关于苹果公司的事情，同时也是新消费科技节目Power Up的主持人。

今天，我想谈谈苹果电视。不是公司的新TV+视频服务，而是苹果的电视机顶盒本身。我们正处于一场由于疫情引起的电视观众增长潮的假日赠礼季。苹果电视应该有它的时刻。但它并没有。

苹果当前的电视机顶盒产品起源于2010年代中期，那时苹果在史蒂夫·乔布斯离世后的紧迫任务是加强在客厅的存在。这使得我们在2015年看到了一款经过改进的苹果电视，其中包括一个应用商店、一个带有触摸控制的遥控器、游戏功能以及与苹果生态系统的深度整合。

现在，半个世纪过去了，这款产品正面临激烈的竞争。竞争对手推出了一系列新系统，而苹果自2015年以来只进行了一些小的改动。这些改动包括增加了4K输出以及多年来主要是渐进式的年度软件更新。

还有价格问题。最新的4K苹果电视售价为180美元。相比之下，亚马逊的电视棒（一种直接插入HDMI端口的设备）只需50美元。亚马逊还销售一款售价为120美元的全功能盒子，可以让你在房间的另一头发出语音指令。与此同时，Roku目前最昂贵的播放器售价为80美元，谷歌最近推出了一款备受好评的新Chromecast，售价为50美元。

苹果电视的一个区别因素可能是独家访问内容，但近年来，行业已经转向一个模式，即每个人的内容都可以在任何地方获得。苹果的TV+节目也出现在谷歌、亚马逊和Roku设备上。该公司的服务现在也可以在新的Xbox、PlayStation 5和从索尼到三星的电视上使用。尽管这并没有帮助苹果的硬件销售，但这一举措扩大了苹果的服务收入。

公平地说，这款机顶盒确实有一些优势。苹果电视购买者可以获得独家服务，如新的Fitness+、Arcade游戏服务、Apple Music和Apple Podcasts以及他们的iCloud照片库。但仍然存在一些问题。其中包括容易丢失的遥控器和稍显过时的软件，特别是与谷歌的Chromecast相比。

明年，苹果计划推出一款升级版机顶盒，重点放在游戏上，配备更新的遥控器和新处理器。这些变化将解决一些苹果电视盒子的问题，但该产品需要迈出另一个大的飞跃——类似于2015年的变化——才能在长期竞争中保持竞争力。要么如此，要么它需要变得更便宜。 —马克·古尔曼

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SoftBank周一提交了申请通过SPAC筹集5.25亿美元，结合了这家日本企业集团对初创公司投资的热情和对公开股票交易的新重视。

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