年薪百万却只买优衣库，这届日本年轻人买得起LV却依然很“穷”_风闻

作者|    Megan Zoewood

来源|    东京新青年

日本进入“低欲望社会”已经有很长一段时间了，日本的年轻人在物质上远离名牌、远离豪车，精神上远离恋爱、远离结婚……然而不管是物质上还是精神上，日本年轻人的低欲望换种更直白的说法，其实是没钱。

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日本的低欲望是真穷

那个晒奢侈品为主流的时代到底还是远去了，虽然有钱人还是有不少，但普通人的生活中，比起奢侈品，取而代之的是另一些新的“标签”。

由低欲望衍生出来的新生活方式，包括“极简”、“断舍离”、“基本款”等等。断舍离的风潮尤其盛行，一方面是教大家扔掉不需要的物品，另一方面又极尽压缩必需品，而且对“必需”的标准也是一再降低。

一些奉行断舍离的家庭，家中甚至已经断舍离到空空如也，咋一看犹如样板房，即便人住在里面都似乎看不到生活气息。

除了断舍离以外，日本的年轻人在不太可观的收入下，也开始钻研各种省钱的小妙招。爱漂亮的女孩子虽然依然不会短了买衣服的钱，但是在打折的时候购入万能好搭的“基本款”也纳入了省钱妙招里。

而说起基本款，优衣库绝对是国民“基本款”品牌了。在众多快销品牌中，优衣库可以说是最“土”的，之所以能在一众快销品牌里杀出一条血路来，一是质量过硬，二就是不易过时的“基本款”了。

虽然各个品牌都有卖基本款，但内搭基本款，优衣库是颜色最全的；外搭基本款总被人吐槽丑，但渐渐地人们也发现了优衣库的外套不时髦，但也不太容易过时。

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中国年轻人真的“土穷”吗？

进入中国市场的外国服装品牌里，这几年风头最盛的就是优衣库，至少连续两年都在双11拔得头筹，销量数据非常可观。年轻人开始买起了以前嫌“土”的优衣库，甚至还流行起了优衣库穿搭。

于是，有人说中国也进入了低欲望社会，并且开始出现消费降级。低欲望可能是真的，但消费降级似乎不是。

时代确实不一样了，中国整体的经济水平比以前还是要提高很多。这届年轻人，有的原本就家境殷实，有的凭借自身能力也能年薪百万。一线城市工作的年轻人们，赚得不少，开销也不少，但有不少年轻人的“穷”和我们以前理解的“穷”似乎不太一样了。

现在的很多年轻人想要买个奢侈品包包，自然还是比以前容易得多。看看工资单，再看看LV的价格，似乎也并没有那么遥不可及。可是这些早就买得起LV的年轻人，为什么却开始买起了优衣库？

便宜可能是其中的原因之一，但也有人会说，优衣库现在也不算最便宜的了，淘宝上一搜一堆网红款都可能比优衣库还便宜。那么，那些选择优衣库的年轻人到底看上优衣库的什么了呢？

归结起来可能有这么几个关键词：好搭、基本款、不过时。

而这几个关键词连在一起，带给这届年轻人最大的“实惠”，其实并不是价格便宜，而是省时间。

他们并不缺那几个钱去买更贵的牌子，只是不想花时间在这件事上。

之前，日本有个叫《亿婚》的综艺里面，有一位男嘉宾出场只穿了件在ZARA买的普通外套，这个细节甚至被女嘉宾还群嘲了一番，结果这个穿ZARA的男嘉宾是全场身家最高的富豪。

当身份揭晓的时候，有女嘉宾直言不能理解富豪为什么会穿ZARA，这个问题反过来问，富豪应该也很好奇为什么自己就不能穿ZARA吧？

这里并不是说富豪就不爱奢侈品，而是所有富豪都只爱奢侈品的既定思维，或许从一开始就是错的。

同样的，不排除现在的年轻人依然有不少人热衷买名牌，只是渐渐地，我们发现有一波年轻人，他们买得起奢侈品，却似乎不那么在意买这些东西，他们穿着优衣库，踩着帆布鞋，背着普通的包包快速的穿梭在城市之间。

于是，有人觉得这届年轻人消费降级了。确实，表面上看他们确实“穷”，浑身上下加起来的价钱还比不上别人一个包。但他们也许“富”在别处了，买LV包包的钱可能拿去旅游了，可能拿去报班学新的技能了，可能去约了健身房了，也可能添置提高生活品质的高科技家电了……

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年轻人的消费转型

既然有人买包爽，一直买包一直爽；自然也会有人健身爽、旅游爽、学习爽……一直做这些一直爽。

欲望的形式有很多种，我们不评价哪种就更高级一点，这都不过是个人的选择。只是，如果说买优衣库的那波年轻人是消费降级了，明显不太准确，他们其实是消费转型了。

其实，欲望始终都在，只是简单的奢侈品已经无法满足这波年轻人了，他们开始更有自己的想法，更准确的知道自己想要什么。他们希望别人看到的自己不再仅仅是一个奢侈品logo的集合，他们在意别人看到他们的能力和眼界，这样的欲望让他们面对这个世界充满着野心。

在这个被网络广告狂轰滥炸的时代，所有人都被包围在其中，被动地接受了很多信息。不排除有些人陷入盲目跟风中，这个时代安利一样事物太快速，盲目喜欢，盲目追逐的人太多。

只是，很少有人认真思考这些被外界安利过来的事物，是不是自己真正需要，或者真正喜欢的。

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2020年做真正的自己，与欲望和解

年轻的时候，哪个女孩没有喜欢过一两个奢侈品包包，哪个男孩没有为一双限量鞋排过通宵。经历过的倒也都不用后悔，拥有过的回忆总是美好的，只是现在看当年挚爱的那些物品，在心里的价值还和当初一样么？

跨入2020年，我们恍然发现，第一波90后也进入了30代，这其中一部分人已经成为了上有老下有小的中坚层，还有一部分人依然在为梦想孤军奋战，也有一部分人还是庸庸碌碌。

不管是哪种状态，新的一年都希望大家能以一种舒适的心态面对生活，让各种欲望能与自己和解，找到真正的自己。

东京新青年