他先是一个美国人，然后才是斯特恩_风闻

新年第一天，三十年前那个把NBA录像带送到中央电视台的人去世了，他去世的时候，中国的国家电视台已经两个多月没有直播NBA比赛了，有史以来最长的一次。

大卫·斯特恩知道这事，但他无能为力。

自从2014年从NBA总裁位置上退下来以后，他还坚持去上班，NBA为他保留着办公室。从办公室看出去，能看到中央公园，但他的目光所及，仅此而已。

NBA未来的命运，早就不在他手里，而是由他亲自挑选的接班人萧华掌控。萧华跟他很不一样，至少在危机公关的处理上，远远不如自己的师傅。在吃了斯特恩遗产的五年红利后，斯特恩在中国辛苦经营二十多年的市场， 一夜间灰飞烟灭。

在中国，有很多球迷对斯特恩耿耿于怀，原因是莫雷事件发生后，斯特恩曾公开赞许萧华，说他坚持“美国价值观”是对的。

其实，这是斯特恩最后一次帮他的弟子，这以后就帮不了了。如果萧华没有在日本说他的“价值观”，斯特恩可能有各种回旋的办法。

他首先是一个美国人，然后才是斯特恩。在那种特殊情况下，你要求斯特恩像一个中国人那样思维和说话是不可能的；同理，你不可能让一个中国人，像美国人一样思维和说话。为了避免更大的美国市场受损，斯特恩只能那样说，眼睁睁地看着一家又一家赞助商撤出中国赛。

两个多月后，他在纽约一家餐馆吃饭时，突发脑溢血，从那以后便人事不省。NBA何时在中国的国家电视台复播，他攒下的这片海外市场还能不能回到从前，斯特恩再也无法知道了。

**视频：**斯特恩历年宣读新秀集合·都是巨星

对球迷来说，斯特恩就是第一个念出那些巨星名字的人，虽然当时他们还都是毛孩子。单就这一点，斯特恩就很亲切和熟悉。

但是念名字只是他最简单的一项工作。作为一个律师，先在NBA工作18年，然后继任总裁，斯特恩把这个职业篮球联盟炒得火热，并推向全世界。他有几个特别巨大的贡献：第一，把NBA搬上电视直播；第二，从湖人队开始打造好莱坞式的明星体系；第三，走出美国，把市场推向全球。

这些都是他的业绩。对斯特恩说，更了不起的是亲手处理一起又一起公关危机，他像一个沉着冷静的船长，牢牢地把着舵，将NBA这着大船安全带过一波又一波的风浪。

斯特恩对所有可能损害观众兴趣、球员形象和市场的事都深恶痛绝，并且他有敏锐的嗅觉，能提前发现，防微杜渐。

比如上世纪80年代扫毒，让NBA度过了第一次形象危机；然后是力挺身染艾滋病病毒的“魔术师”约翰逊；2004年奥本山宫殿打架事件，他出重拳惩罚球员，将球迷奉为上帝；接下来，他出台“着装令”，严禁球员着嘻哈装入场，不仅留住了中产阶层球迷，更为球星打开了高档时装的代言新世界。

**视频：**斯特恩生平回顾·众巨星捧场解说

斯特恩在处理危机时，目标坚定，手腕灵活而强硬，这让他在NBA数次停摆中占据上风，让这个联盟不致破产倒闭。

在开拓海外市场的过程中，斯特恩要面临不同国家、不同文化、不同意识意识形态，他擅长跟各种人打交道，避开错综复杂的矛盾关系，突出篮球本身，将篮球作为载体。

他来到中国时，我们的改革开放不过10年，当时很缺乏跟他这样的人打交道的经验。他说自己在央视等了四个小时，尽管现在还有几种其他的版本。他回国后，让手下每个月往央视邮寄比赛录像带，有时候寄到台里已经过了三个月。那时候，他给的比赛都是免费播放。

中国这个市场的打开，是从录像带里夹的饮料、球鞋广告开始，NBA和央视分成，开始是央视拿大头，后来对半分，再后来广告越做越多，NBA拿大头。

2001年我去采访乔丹复出的第一场比赛

斯特恩对中国抱有天然的好感，因为他们和美国人眼里的中国不一样。这里有巨大的市场，而且有打篮球的好苗子，喜欢篮球的青少年很多。中国人好面子，也好客，既然你是来传播篮球，就对你非常客气。

所以，**斯特恩牢牢地把握了NBA在中国的定位：****这是中美文化交流的最好桥梁。**篮球不像电影，篮球比较纯粹。他叮嘱手下要多做传播篮球的事，比如派教练到中国办学习班、训练营，派球星到穷困地区的小学去，捐篮球架和场地，教孩子们打球。

在上世纪90年代，NBA每隔两年就会在日本举办两场常规赛，所以我去采访时见到他，都会问“你什么时候把NBA比赛带到中国去”。斯特恩总是说，还要等等，甚至在大郅已经到小牛打球了，他还说要等等。他在等一个巨星出现，并且在2001年跟我说，下一个很可能就是姚明。

2004年，姚明带着他的火箭队，登陆北京首都体育馆。

**视频：**斯特恩最后一次宣读选秀

斯特恩从来没有打过篮球，他只是喜欢看，是纽约尼克的死忠。他的体育锻炼更多是高尔夫球。

但他很懂球，作为一个阅历丰富的职业联盟管理者，他不会跟风。

2010年，我在北京君悦大酒店最后一次采访他。当时斯特恩不到70岁，已有点老态龙钟，但思维敏捷。我最后一个问题，是问他詹姆斯和韦德、博什在迈阿密结成“三巨头”，这下总冠军是不是就没有悬念了？

斯特恩笑着说：我觉得未必。篮球是一项团队运动，你三个人很强大，但身边的人就未必强过别人。他说，不信，我们打个赌？第二年6月，小牛队击败热火夺得队史第一个总冠军。

斯特恩来中国送录像带时，还没有意识到会给自己取一个中国名字。如果他晚来二十年，可能会告诉央视的李壮说，我的名字叫“史东”。

但他比那些取了中国名字的美国律师、政客更懂中国。他非常清楚，要在这片市场立足，首先要了解这个国家，了解这个国家的人。

他亲手挑选了萧华做自己的接班人，但是这个取了中国名字的新总裁，似乎没有他那么了解中国。

但斯特恩终究是一个美国人。他也曾试图趁着2008年奥运会的东风，买下当时的甲B，建立一个由NBA经营的联赛。这可能是他没有实现的最大的一个梦想。

尘归尘，土归土，眼看樯橹灰飞烟灭，他也无可奈何，撒手西去。