NBA与CCTV爱恨三十年_风闻
比耶男孩-比耶男孩官方账号-我们与世界平等地交换意见。微信搜“比耶男孩”2020-01-02 12:33
新年第一天，NBA前总裁大卫•斯特恩去世，享年77岁。
当年，正是他的出现，让中国人看上了世界上最高水平的篮球比赛。世界上凡是在过去三十年从篮球转播里获得过乐趣的，多多少少，都得感谢这个老头。
**1986年，中央电视台收到了一卷从美国寄来的录像带，**这是1985年NBA总决赛湖人队与凯尔特人队第六场比赛的录像。
当时的中国，电视机正以每年百分之二十以上的速度暴增。**1983年底，中国大城市的电视机普及率已达百分之八十。**1986年，《预测》杂志做过估算：当时每一个中国家庭，至少百分之二十的存款，都会用来购买电视。
正当中国人对电视迷恋不已时，突然被来自大洋彼岸的篮球赛震撼住了。当央视把录像带播出后，引发了全国篮球迷的疯狂：
世界上竟然有这么高水平的篮球赛。
那卷录像带是中国球迷第一次在电视上看到NBA的比赛，也拉开了NBA进入中国的序幕。
1986年NBA总决赛，湖人对阵凯尔特人
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1978年，NBA发生了两件大事。
第一个事件是当时的冠军华盛顿子弹队老板阿比·波林，收到邓公的访华邀请。彼时的中国正处于重大的历史关口，尽管中美此前已经展开业余体育代表团的交流，但这次NBA球队的访华意义非同寻常。
华盛顿子弹队是北美职业球队首次访问开放的中国。
1979年受邓公邀请，华盛顿子弹队访华
**当年另一件大事，是大卫·斯特恩以法律顾问的身份加入NBA。**此后，这位生于1942年的犹太裔美国人，用了5年时间就成为NBA总裁，并在其后30年担任这一职务。
正是他的出现，让中国人看上了世界上最高水平的篮球比赛。
1984年末，刚执掌NBA不到一年的大卫·斯特恩，很想在中美篮球交往方面做点什么。
在马萨诸塞州斯普林菲尔德的篮球名人堂，他对中国篮球联合会的一位负责人说，“如果我们能邀请中国国家篮球队作为客队参加比赛，将会极大增进我们的友谊。”
中方同意了。
不久后，中国国家队如约到访美国。NBA全程提供支持，“我们从威斯康星州立大学聘请了一名教练，他曾担任NBA的助理教练。” 大卫·斯特恩回忆说，“我们还请阿诺·奥尔巴赫和韦斯·昂塞尔德为篮球队指点了一番。”
当时克利夫兰骑士队和中国国家队的比赛实况录像，至今存档于NBA。这是中国篮球运动员与美国人的首次交往，不过，还仅限于篮球界。
NBA为了打开中国这个庞大的市场，必须还得做点什么。他们知道CCTV在中国电视观众中的分量——在上世纪80年代，CCTV几乎代表着中国电视的全部。
于是，NBA才在1986年率先寄给了央视一卷比赛录像带。当发现效果如此之好后，他们盘算着，该做点别的什么了。
90年代央视2套NBA的演播室
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1987年冬，大卫·斯特恩在中国待了一星期。此行他最重要的行程是访问CCTV总部。
在北京市复兴路的中央电视台东门传达室，没想到，这位45岁的总裁却吃了个闭门羹。
央视篮球评论员孙正平曾在自己的书《声涯》中解释，按照中央电视台的规矩，外国人要进台，必须经过外事部门和领导的批准,办理证件才能入内。
“于是在中央电视台东门的传达室里，斯特恩先生苦苦等待了40分钟，才等到了当时总编室负责购买节目的李壮同志接待。”
斯特恩对此事的解释是：“我以为我们事先约好了，然而体育频道的负责人李先生告诉我们，他的记录中并未提及任何会议。于是我们说，没关系，那我们就在这等着。”
虽然等的时间不短，但那次到访，斯特恩与央视不到半小时就谈成了合作。
NBA前总裁斯特恩
双方的协议规定，NBA有义务向CCTV免费提供赛事实况，如果有广告商赞助，美方还可以分成。但当时的条款对美方很苛刻，用斯特恩的话就是：
“说实话，收益微薄。”
就这样，NBA与CCTV的正式合作开始了。
从1987年起，中国观众逐渐走进NBA的世界，认识了“魔术师”约翰逊和拉里·伯德等篮球运动员。
还有刚刚加入NBA不久的巴克利，以及当今世界最伟大的篮球运动员——迈克尔·乔丹。
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不过，那时候中国观众并没有体会到NBA的真正乐趣。因为在1997年之前，并没有直播。中国观众在央视看到的，全部是几个月前的NBA比赛录像。
直到1997年CCTV才和NBA达成协议，从以前的每个星期一场直播到后面的2场，直到后来的一周直播四场。
与此同时，NBA也在加速它在中国的传播力度。自从1992年在HK设立第一个中国办事处之后，至今它已经在中国拥有四个办事处，约200名员工。
说到NBA在中国的历史，就不能不提到姚明。自从姚明在2002年选秀中被休斯顿火箭队选中后，让NBA前所未有地被中国人关注。许多人正是因为姚明才开始看NBA比赛。
2004年，NBA球队在中国参与了第一场比赛。之前，虽然也有过表演赛，但比赛的紧张程度跟正式比赛差别甚远。这一次，NBA也是有意安排了姚明所在的休斯顿火箭队，对阵萨克拉门托国王队。
选择姚明在中国打比赛绝对是NBA的明智之举。大卫·斯特恩记得：“现场气氛热烈，人山人海，宛若披头士乐队的演唱会。”
正是借助姚明、休斯顿火箭，中央电视台让NBA成了中国最受欢迎的体育赛事。
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NBA在中国如此受欢迎，与大卫·斯特恩在央视的推广策略很有关系。由他主导的策略很简单：
免费的大众传播。
NBA中国的首席执行官大卫·休梅克曾经高度评价这一策略：“这对NBA来讲是一项非常重要的举措，因为从20世纪80年代起，我们尽可能扩大比赛的受众。”
相比较来看，英超在中国的境遇可以用失败来形容。
2007年，英超联赛结束了与CCTV的免费供应模式，转而与广东电视台旗下的国有企业WinTV合作——他们签订了有偿点播协议，WinTV以5千万美元获得英超联赛三个赛季的转播权。
那时候，中国人可没有付费看比赛的习惯。这个改变导致了灾难性的后果，收视人数从3千万锐减至约2万人。
而NBA维持着与CCTV的良好合作关系。每年NBA总决赛期间，CCTV都会派出几十人的报道团队，辗转美国不同比赛场地转播报道。
孙正平还回忆，身为总裁的大卫·斯特恩每次也会抽时间跟央视报道团队吃饭。
毫无疑问，做了三十年NBA总裁的大卫·斯特恩，对NBA在中国的推广做了不可磨灭的贡献。
北美以外最大的NBA旗舰店位于北京王府井银泰in88
作家张佳玮曾经评价他治下的三十年，NBA就像一个浮华的美国梦：华丽、喧腾、明星闪烁、急功近利、市场化到极致、略带暴发户气质，但依然不失恢弘。
但**对于球迷来说，最重要的是享受比赛。**所以，张佳玮又说：
世界上凡是在过去三十年从篮球转播里获得过乐趣的，多多少少，都得感谢这个老头。
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大卫·斯特恩在2014年退休时，把位子传给了他的副手亚当·肖华。
本来，新总裁治下的NBA对中国的影响力依然强大。刚结束的2018-19赛季中，4亿9千万球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事直播和视频节目，该数字是2014-15赛季的近3倍。
亚当·肖华一度也表现得与中国十分友好。猪年春节，NBA宣布全世界的球迷共庆中国春节，蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使还一度引起热议。
但这一切在2019的国庆假期发生了变化。
当休斯敦火箭队总经理莫雷发表涉HK不当言论时，NBA在中国的传播出现了史无前例的挫折。
虽然是针对老东家，但姚明担任主席的中国篮协仍然丝毫没有犹豫，他们通过官微宣布：“将暂停与该俱乐部的交流合作事宜。”
为了表达立场，包括UNINE、郑云龙、范丞丞、李易峰、白敬亭、吴谨言和周一围等明星都发表声明，退出即将举行的2019年NBA中国赛。
唯一没有眼力的是亚当·肖华。
亚当·肖华
10月7日，在回应莫雷不当言论一事时，亚当·肖华说：“那条推文带来的影响已然相当明显，我读过了一些媒体报道，暗示我们不支持莫雷，事实上我们支持（莫雷）。”
他没想到，这让NBA与CCTV的关系降到了冰点。
2019年10月8日，中央广播电视总台央视体育频道决定，立即暂停NBA季前赛（中国赛）目前的转播安排，立即排查涉及NBA的一切合作交流。
这是开创CCTV与NBA合作的大卫·斯特恩从来不曾预料的状况，这或许是NBA遭遇到的最大传播危机。
2006年秋天，全球发行量最大的体育杂志《SI》的知名记者杰克·麦卡伦，跟着大卫·斯特恩跑欧洲赛程，他发现斯特恩不停地在用黑莓处理各类事情，其中很重要的内容就是来自中国的事务。
当时，麦卡伦问斯特恩，“你自认为自己的责任是什么？”“我是NBA总裁。我的责任就是：让球队老板们赚到钱。”
现在，有人做过估算，如果失去中国市场，NBA每年都会损失10亿美金的收益。当NBA不能出现在CCTV上时，损失的不光是美国老板，对深爱着这项运动的中国观众来说，才是最大的受损者。
北京时间2019年10月8日，针对NBA与中国发生的一系列事件，NBA总裁亚当·肖华再次发布声明：“过去三十年，NBA在中国产生了巨大的亲和力。我们认为篮球是一种人与人之间重要的交流形式，加深了美国与中国之间的联系。”
“篮球对我们两国人来说都深入人心。当国家之间的分歧越来越大的时候，我们相信体育可以成为一种统一的力量，来让我们关注到作为人类的共同点，而非差异性。”
作者@林比利
