引进比例大幅下降，2019年的日本新番动画不吃香了吗？_风闻

题图 / 这个勇士明明超强却过分慎重

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只在一家平台上看新番的愿望，快成真了……

日本新番动画，是国内二次元爱好者最为关注的内容之一。绝大多数新番在一月（冬季新番）、四月（春季新番）、七月（夏季新番）、十月（秋季新番）这四个月份开始放送；根据番剧长度，又可分为季番和、半年番和年番等。

正是因为新番动画在二次元爱好者之间的广泛影响力，对于各大视频网站而言，引入正版新番，也是为自家平台引流、稳固核心粉丝群体的有效途径。

但经ACGx长期的观察整理发现，2019年内地新番动画引进市场，产生了一些变化。近两年国内引进日本新番的力度减弱，扶持国产原创动画成为新的趋势。于是在2019年，B站在引进新番方面保持领先地位，与前几年各个视频平台“遍地开花”的景象形成了鲜明的对比。

新番引进力度大幅减弱，B站成绝对主力

以动画开播时间为准，日本2019年播出187部动画，其中有118部新番被引进到中国内地。相比2018年引进的181部作品，数量明显下降。引进新番比例也由前一年的78.7%，下降至63.1%，引进力度大幅减弱。

（注：新番动画以开播时间为准进行统计，不包含年番或长篇动画。数据来自各视频平台公开信息整理，与实际情况可能存在误差。）

一月开播的新番有41部，内地引进29部；四月新番40部，内地引进22部；七月新番39部，其中内地引进39部；十月秋季番49部，内地引进39部。具体到不同的视频平台，2019年日本新番动画的引进情况大致如下表：

从上图我们不难看出，B站成为引进新番动画的绝对主力，也是国内二次元爱好者观看日本新番时的首选平台。2019年B站共引进93部新番，其中62部作品为独播，引进的新番动画不乏《鬼灭之刃》这样的高人气作品。

或是因为平台整体的内容运营策略调整等原因，与去年相比，爱奇艺和优酷引进新番的数量大幅减少。去年曾参与版权竞争的半次元、波洞星球退出了2019年的新番争夺战。

当然，引进日本新番并不是各大平台二次元内容的唯一组成部分。在新番动画，乃至其他二次元相关内容的引进方面，各视频网站正在按照各自的发展情况进行布局。

在过去，一些平台就已积累了不少独播的人气动画，比如优酷的《火影忍者》《银魂》、爱奇艺的《海贼王》《灌篮高手》等经典动画，都具备广泛的群众基础。即便2019年这两大平台引进新番数量不多，却仍然可以依靠这些大IP吸引到不少动画观众。

而财大气粗的腾讯视频，2019年并没有在新番方面发力，却相继引进《全职猎人》《境界的彼方》《重金属狂潮》《狼与香辛料》等经典作品。与此同时，《假面骑士》《奥特曼》等特摄作品的持续引进，也吸引着低龄观众或成年“特摄迷”的目光。

面对特定观众群体引进作品的内容策略，也体现在其他视频平台。在快手的支持下，A站除了购买部分日本新番外，还买下了美国成人动画《瑞克和莫蒂》的独播权，试图触及到更广泛的观众群体。芒果TV在2019年引进的《偶像活动 on Parade!》《偶像活动Friends~闪耀的宝石~》等子供向动画，虽然可以吸引到“大友”关注，但动画主要针对的还是少儿市场。

版权公司不再局限于代理发行业务，视频平台扶持自制内容

国内视频平台引进策略的调整，对国内公司影响最大的，莫过于那些版权代理商了。

一般情况下，从日本版权方手中代理动画，再授权给国内的视频平台，是代理中间商的主要业务。根据网络上公开的引进数据显示，2019年香港的羚邦集团、台湾的木棉花国际等版权代理商，面向中国内地发行的日本动画数量明显下降。

以羚邦集团为例，根据公司截至9月30日的中期业绩披露，上市之后半年来的羚邦集团，收益比往年同期减少了46.2%。羚邦集团表示，收益降低的主要原因，正是因为媒体内容发行业务的减少。

随着越来越多的视频平台选择绕过中间的版权代理商，直接与日本动画公司建立合作关系。比如在2019年播出的《多罗罗》《炎炎消防队》《冰海战记》等新番动画，制作委员会中就都有B站的身影。这样一来，传统的版权代理商的发行业务势必受到影响。

面对国内市场环境的变化，动画版权代理商也在寻求改变。他们不再局限于内容发行和品牌代理业务，开始投资动画项目，甚至发起动画企划。

其实羚邦从2016年的《龙心战纪》起，就已拉开投资动画制作的序幕。在2018年电视动画《失落的歌谣》《轻羽飞扬》《RErideD－跨越时空的德理达－》，以及2019年的动画电影《海兽之子》都有羚邦集团的投资。

2019年十月，由内地版权代理商杰外动漫出品的《厨神小当家》，在中日两国同步播出，近日还传出了动画第二季的制作消息。另外在十月新番《歌塑世界》、2020年一月新番《索玛丽与森林之神》等动画背后，杰外动漫也参与到了动画的制作委员会中。国内的版权代理公司，已经开始转型。

如今，视频平台不再一昧追求新番引进数量和独家播放权，减少引进成本的同时，将关注点更多地放到探索优质国产动画的制作上。腾讯视频动漫频道的《斗罗大陆》《魔道祖师》，优酷的《京剧猫》《巨兵长城传》，爱奇艺的《四海鲸骑》《少年歌行》，B站的《灵笼》《汉化日记》等作品，都成为国内二次元爱好者关注的对象。

因为日本新番动画在制作、人气方面仍然还是具有一定的“核心流量”优势，国内的视频平台应该不会轻易放弃日本新番的引进，只是会逐渐降低比重，包括B站亦是如此。最科学的发展方式，就是两者都有大量的内容提供，从而扩大用户基本盘。毕竟“自制内容+海外内容”双管齐下，才会尽可能地满足二次元爱好者对动画内容的需求，形成平台自身的内容壁垒。

在这样的趋势下，更为谨慎地挑选并引进日本新番，开发并打造优质国产作品，必然是今后视频平台在动画领域的重点发展方向。

面对中国市场日益减少的需求，日方或将积极寻求更多合作

根据近日由日本动画协会统计并发布的《日本动画产业报告》，日本动画产业市场规模已经连续六年刷新了最高纪录，在2018年达到2.1814万亿日元。其中“海外市场”的销售额首次超过1万亿日元，约占整体销售总额的一半，越发近日本本土的市场规模。

虽然日本动画协会的报告中，并未明确指出中国市场所占比重，但过去几年，中国公司一直是日本动画海外市场的重要组成部分。因此中国市场对新番动画的需求变化，也会受到日本动画业界的关注。

正如前文所提到的，过去一些中国动画公司为了吸收动画制作、内容出海等相关经验，开始投资日本动画，或是提供资金、IP，与日本动画公司合作推出作品。但近两年，也许是考虑到国内对海外节目、网络动画等内容审核规定，各视频平台调整引进日本新番的策略，加大了对国产动画的扶持力度，日本动画在中国内地的版权销售业务早已不如从前。

根据日本动画协会的调查，2017年-2018年，日本动画在海外市场的销售额同比增长1.4%。市场增速明显放缓，与中国市场的需求减少或许有一定联系。相比起来，美国、加拿大已经超过中国，成为日本动画在海外市场的两位“大客户”。

以美国流媒体巨头Netflix为例，除了购买日本动画的播放权，Netflix还投入资金、给予动画公司更为自由的创作空间，进行原创日本动画的内容储备。2018年的《恶魔人：哭泣之子》就收获了不错的口碑，而后续推出的《刃牙》《机动奥特曼》《轻松熊和小薰》《十二宫骑士:圣斗士星矢》等作品，也可以看出Netflix布局不同类型日本动画的决心。

虽然Netflix等海外流媒体平台的介入，为日本动画产业带去发展机会，但它们给予传统电视台及“制作委员会制度”的冲击也是前所未有的。骨头社、Production I.G等“大佬级”动画制作公司，甚至还与Netflix达成了业务合作，这家来自美国的流媒体巨头，显然正在分流大量的动画产能。

过去日本动画产业的蓬勃发展，正是以强大电视网作为基础。但现在，面临日本少子化、国外流媒体的冲击等问题，传统电视台被迫开始寻求更多机会。如富士电视台为深夜动画档开辟“+Ultra”新栏目，其新作动画会在Netflix播出；今年十月播出的《蜡笔小新》衍生动画《超级小白》，则是2019年朝日电视台的原创网络动画企划。

日本传统电视台在尝试布局本土网络配信市场的同时，对中国市场仍然抱有期待。毕竟，中国动画产业仍处于高速发展的阶段，市场形态、用户内容偏好也受到了日本动画的深远影响，所以持续在中国市场布局，将会是他们在接下来会考虑的事情。前段时间东京电视台计划在2020年2月于中国杭州设立动画公司，预计由东京电视台制作人、投资出品商务本部长川崎由纪夫担任董事长、总经理，与中国公司共同进行动画作品的制作，显然正是出于这样的发展考量。

从各大平台竞相争夺新番内容，再到2019年这股“买买买”的热潮渐渐褪去，日本新番动画的市场影响力正逐渐降低，中国动画市场的发展开始回归理性。在这样的市场变化下，中国与日本在动画内容、市场方面的合作也将发生新的变化，双方或许会以更为成熟、对等的合作模式，积极探索和发展中国市场，为中国的二次元爱好者量身打造出更多有趣的作品。