罗振宇是骗钱的吗？_风闻

来源：微信公众号“沈嘉柯”

第一点：先说点往事，知识付费本来就是古老产业链。我在做编辑的时候，编李孟潮的专栏，他交来的稿子两三千字，文字晦涩，思维跳跃，术语突然就蹦出来。任何一个没有心理学研究基础的读者，看了都会懵逼，直接崩溃。

他的视角很专业，观点很有趣，直达深刻瑰丽的境界。他足够深入，但他没有浅出的本事。很多心理专家都没有这种本事。如果有，一定大红大紫。

我懂李孟潮写的东西，因为我长年累月就是在跟他们这批人打交道，专门研究如何科普心理学。我拿出我作为作家的功力，把他当稿子大部分内容重新表述一遍，要修改的生动形象，还得再浓缩到一千两百字。专栏版面固定一个页码。

一本杂志64个页码，除开广告，定价5块钱。相当于读者购买这一个页码的知识，只花一毛钱不到。一个已经出了好几本书行内成名的专业作家+一个勤学苦练业内知名的心理专家共同的心血结晶。

后来我发现这样太他妈费力不讨好，直接提出，别约专家写什么专栏了，七拐八拐绕弯子搞得烦人。于是开了个新专栏，我主笔，找曾奇峰当专家顾问，他负责就事论事，给出两三句心理学理论依据和观点，我负责把观点展开到几百上千字，语气俏皮逗乐好下饭。皆大欢喜。要知道，每次逼着心理专家们写稿子写得通俗易懂点，他们也痛苦不堪。

读者能够一毛钱读到，背后支撑这种产业链的，是广告费。广告费归杂志社，杂志社老板拿走了99%的大头。一本杂志本身纯利润几毛钱，冲抵编辑成本和稿费成本。

到后来，我直接先写好，等他邮件回了，对照一下完事。反正他发过来的观点，我已经能预料到。熟能生巧，我也成了半个专家。但我们必须由曾老师提出。这是旧时代的游戏规则。

开了一年专栏，曾老师反映，那些社会奇葩新闻看多了，他也没什么新鲜别致的观点了，腻味了。在这个传播形式上，杂志专栏把他给榨干了。

回头看看，我的编辑费是一百块，李孟潮的稿费是两百块。曾奇峰每期专家顾问费也是三百块而已。对他来说，充其量就是露个脸，打个宣传。我的稿费也是三百块，我用的一个马甲署名，更加得不偿失。

且不说我自己了，李孟潮、曾奇峰这些顶级心理专家，他们自己苦读多年，在医学院本科硕士，看个几十百本书，在中德心理班上过几十节课，才能酝酿出几篇大众小稿子，也就赚了这么点微不足道的名利。

所以啊，不是罗振宇们太赚钱。是过去的时代，这些工作在一线的知识生产者，太他妈廉价了。

新媒介并没有什么新鲜之处，只不过资本转移到另外一波人手里。而罗振宇赚的，就是那99%的大头，并且翻了几百倍。他其实就是个传媒公司老板，旗下大大小小有几百个专刊。一本杂志以前一年几百万广告费，所以罗老板现在身家过亿。

所以，你看，以前花几块钱买本杂志，花一两百块订阅一年的专业期刊，得到的知识，跟到罗振宇那儿订阅课程，就是一回事。听比看更轻松愉快。其实就是把广播电台的生意也收割了。要知道，电台节目的主业除了音乐，还有一头就是读书。罗振宇就是从央视财经节目主持人出身。据说他当年没正式编制，还只是个“临时工”。这其实不重要。因为大家都懂，有本事能干事的，大多没编制。

纸媒倒闭，广播台衰败，电视台广告费下滑，迎来的是借尸还魂，并不是革新。在过去的作者、媒介老板、读者这个三方游戏当中，改头换面了一下，变成了订阅听课的听众、拆书解读人、罗振宇罗老板。

看那些简化的心理学有什么用呢？有的。可以促进你了解心理学，改善你的认知水平，提高你的人际关系质量，让你生活变好一点。

但你绝不会因此变成一个一二流心理专家，一个小时咨询费高达两三千，做一次综合开班授课，收费八万十万。你也绝不会变成当红经济学家薛兆丰，收入千万。

​须知，读书本身就是一种投机取巧。别人年年岁岁累积的人生经验，匹配的是一整套人生阅历和社会关系。你只是读书听书，就想无本万利，怎么可能。巴菲特都承认投胎投得好，还得感恩投资复利呢。

换句话说，还是老掉牙的故事：淘金的没发财，卖牛仔裤的发财了。

如果淘金的摆正心态，多一点外快，改善下生活，打牙祭吃点好的，善莫大焉。真想靠这个发财，走上人生巅峰？快醒一醒吧！

吸收知识的人，是知识的消费者，可以用来改善。但不大可能变成一个一线创造者。如今抬杠的多，我只好严谨点。但，我发自内心深处说，外行那么轻轻松松做个笔记听个课程就能变成内行？那真是活见鬼了。

消费者买一千件衣服，可以变成购物高手，但从消费者直接转换为大牌服装设计师，名利场上耀眼光芒，那是痴人说梦。

第二点：罗振宇的这种玩法，还是旧的。对于大多数具有原创能力的作者来说，要不要凑热闹，你自己心里得有数。

他们拆解讲书的编辑，找过我大学同学萧同学，一万块一篇，萧同学是财新的一线记者，做调查报道本来就查阅大量的书，理论上顺手捞个外快，不难。结果那编辑又是要提纲，又是反复提出修改意见，这活是把一本十万多字的书拆解浓缩到万把字左右，太费力了。她又推荐给我，我一问价钱，直接拒绝了。

有那个功夫，我出本畅销书至少也有十万块，而且是表达我自己的思想，干嘛给别人做嫁衣裳？我在旧体制里几百块给人做嫁衣裳还没做够嘛？2005年《新京报》找我约书评，我买了一本书30多，连夜看完写好书评，实得稿费两百块。我自己写篇小说还有一千块呢！

罗老板是精明的商人。签约一批头部作者力捧，利益最大化，笼络一批中小作者当备胎，覆盖一批没什么名气的微小作者构建行业防火墙。罗振宇成全了他自己，也成全一小部分流量作者。

这就跟娱乐圈流量小生一样。知识未见得是无可取代，但如果声音好听，学历高，名校背景漂亮，形象好看，人设高大，就可以获得超高定价的。

每一代行家，都这么做的。当年的郭敬明也是如此。天时地利个人冒出头，那就搭个平台，生产扩大化。海归的，青春貌美的，段落标点都理不清的作者，一样出书。爹妈文一代的文二代子女，也占了资源优势，炫耀正统。最后呢？郭敬明选拔了一批又一批，那些满怀憧憬的作者，极少数忠心的“臣子”亲密的伙伴分享了利益，郭敬明吃肉，他们还是喝到了一点汤的，之外的大部分签约作者，当然就垫底炮灰了。

我不觉得罗振宇在骗钱，因为他干的活，还是换汤不换药的老游戏。每个年代都有这样的人物扮演这样的角色。

我也很理解出不了头的微小作者们，渴望抱大腿博出位，已经有了一席之地的中小作者，渴望更上一层楼，青蝇之飞，不过数武；附之骥尾，可致千里。大号作者们变现来钱快，名利双收，更是罗老师坚定的战友。人之常情，无可厚非。

历史向来如此，于创作者而言：大部分人炮灰，一部分人温饱，极少数富贵。

于知识消费者而言：多学点东西，可以当谈资，可以让自己变好一点。何乐而不为。你那几百几千块，不给知识付费，也会拿去吃喝玩乐。旅行朝拜，净化心灵。

但你如果想抄捷径一步登天？或者对方让你有这样的误解和幻想，觉得自己可以一步登天，那么，韭菜就是你的宿命，傻逼就是你的天性。

老师们一声号召，你花上几万几十万去买p2p理财；在情怀忽悠下买某个牌子手机都激动万分，觉得与有荣焉；这就是韭菜和傻逼最骄傲的选择。正所谓韭菜太嫩，傻逼太多，镰刀会痒！

我说这些，只是供知识消费者、知识创造者参考，想清楚你自己的位置。名利非浮云，功夫在诗外。知其然，并且知其所以然，那么，你就有机会少当几次韭菜，少做几次傻逼，回归读书学习的平常心。黄金屋、颜如玉、千钟粟，大概率跟你没关。

最后再提供点“干货”——如果你们有心去翻查，会发现许许多多站到知识付费舞台中央的人，早年都曾经在央媒“混”过。无论他们承认还是否认，怨念痛恨还是深情缅怀，那其实就是他们的“第一桶金”。获得了个人名气，才有资格搭建平台。

央媒凭借的正是法定组织的官方部门，拥有统摄全国的影响力话语权。很多人的名利之源，就是这个缘起。至于商人们……我就不多说了。千丝万缕的故事，都在各大财经媒体里。

“把一条狗拉到央视溜溜，那条狗也会成为名狗。”这话是白岩松说的。何况是苦心经营，积极主动，无论如何，“一定要把我这张胖脸露出去”的罗振宇。

抱大腿的，往往得到的是腿毛。还不如自己去当大佬。这才是罗振宇最有价值最闪光的一点。失败也不过就是原样嘛。

知否，知否？写作要拿下大报刊，赚钱要定出小目标。奋斗要去大城市，工作该到高平台。在牛逼炼成之前，你得先有这第一桶金。