2019影视观察：《庆余年》等网剧火爆敲响传统卫视的丧钟_风闻

2019年国产电视剧方面有什么重大变化呢？

在我看来，2019年可以称为国产网剧元年。此前并不是没有网剧，但是在2019年最火爆的电视剧，大多数都是网剧，这是不同于往年的一个特别显著的变化。这恐怕会是一个风向标。

咱们数一下2019年比较火的几个电视剧，3月份播出的《都挺好》是第一个火爆现象级，卫视和网络平台同步播出；5月份《破冰行动》在爱奇艺独家播出，央视八套晚了3天播出；6月份《长安十二时辰》优酷独播剧；6月底《陈情令》腾讯视频独播剧；7月份《小欢喜》、《亲爱的，热爱的》卫视和网络平台同步播出；11月《鹤唳华亭》优酷独播剧；12月刚刚热乎的《庆余年》腾讯视频和爱奇艺播出。

基本上这就是2019年比较火的国产剧了。

可以看出，今年最火的电视剧除了《都挺好》、《小欢喜》这几个少数，大多数都是网络平台独播剧，电视台已经失去了平台优势，这预示着未来传统电视台，甚至各大卫视的日子恐怕不太好过了。

这就是网络媒体的兴起，和传统电视台的没落。

未来必将是网络媒体的天下，传统电视台很有可能在最近十年会逐渐消亡。

所以网络媒体自制剧，也就是网剧必将是未来的发展方向。

接下来，本文将按照时代的不同仔细说说电视剧和播出平台的发展联系。

1、从中国家庭电视机普及到00年代，从央视独大到卫视兴盛

电视机自从被发明出来之后，就逐渐成为我们家庭生活的中心。在80年代中国的城市家庭逐渐普及了电视机，90年代扩散到乡村地区普及了电视机。

之后的很长一段时间里，全家人围坐在一起观看电视节目，成为晚上打发时间的不二选择。所以电视台成为非常重要的媒体机构。

在电视剧普及之后，从80年代那会，一直到2000年左右都是央视一统天下。比如当年《三国演义》、《水浒传》都是在央视一套黄金时间播出，收视率非常高，这个时期央视就是唯一品牌。

在90年代各大省级卫视开始出现，然后到了2000年代之后，省级卫视忽然开始崛起，后来湖南、上海、浙江、江苏这几家省级卫视逐步做大做强。

进入2010年代以后，各种电视剧基本上都是在湖南卫视、东方卫视、浙江卫视和江苏卫视这四大卫视首播。

因为这四大卫视是最大的金主，卖的广告最多，买电视剧的版权出钱也最多。同时期央视受限于资金原因，根本没法和几大卫视竞争，所以逐渐败下阵来。

大家可以回想2010年之后的现象级电视剧，比如《步步惊心》，比如《甄嬛传》，比如《琅琊榜》，还有《父母爱情》这些基本上都是在各大卫视播出，引发了收视狂潮。

但是所谓长江后浪推前浪，这才没几年，各大卫视就要步央视后尘了。

2、电视台没落，网络媒体走上舞台中心

卫视的没落，其实并不是因为运营有什么问题，而是有一个致命缺陷，作为传统电视台来说，都是你播什么观众看什么，主导权掌握在电视台手里，而不是在观众手里。

观众对这个是不满意的。

自从网络时代以来，观众越来越发现，我可以自己掌握看电视剧的主导权了。在各种网络视频平台，你想什么时间看就什么时间看，你想一次看几集就可以看几集（当然是在视频全部放出的前提下），你可以可以随时暂停，快进，这些自由度是传统电视台无法提供的体验。

而且你还可以不用看广告，只要你充会员。

这些优势是传统电视台无法提供的体验，所以最近几年国内电视机的开机率越来越低。

根据相关数据统计，很多大城市家庭一年的有效开机率已经低到30%。

这个数据的真实性还有待进一步证实。

但是我想请问一下各位读者，是不是家里的电视机很少打开了？大家自己想一想，尤其是年轻人为主的家庭，现在平常还看不看电视了？

这只是一个开始，我相信随着时间的发展，未来电视机在咱们家庭的存在感会下降。

而且现在就算是打开电视机，很多也都是在观看网络电视。因为现在各种数据盒太普遍了。

很多观众更是直接用电脑或者pad观看网络视频，既然我能够在网上看电视，为什么家里一定还需要一个电视机呢？

电视机都不需要存在了，各大卫视还有存在的必要吗？

所以，我相信未来一定是各种网络视频平台的天下。目前国内的主流视频平台就是优酷、爱奇艺和腾讯视频3家。

在未来的竞争中到底谁能笑到最后也说不清，可能未来还会有新的媒体加入这个战局。

比如这两年以抖音为代表的短视频就异军突起，很有可能在未来也加入网络视频版权的争夺战。

总而言之，随着网络时代的越来越深入，传统电视台肯定会越来越没落了。

3、国产电视剧的制作播出体系和盈利模式正在发生深刻改变

之前电视剧主要都是在各大电视台播出，尤其是那些上星卫视。一般电视剧的制播流程是这样的，第一步：影视公司拍摄；第二步：卖版权给电视台；第三步：电视台招商，卖广告；第四步：正式播出。

**这个产业链里面，电视剧制作和播出是分离的。**影视公司只管拍，电视台提供播放平台，通过卖广告产生收益。然后把卖广告的钱拿一部分作为版权费给制作方。然后观众看电视，顺便看看广告。

电视台等于是电视剧播出的中间商。影视公司拍出了电视剧，必须卖给电视台，因为它自己没有播出平台。

其实电影也差不多。大多数的电影也是影视公司拍摄出来之后，要到电影院上映。虽然咱们国家有一些影视公司有自己的院线，比如万达公司既可以拍电影，自家也有电影院放电影，但是万达电影院的数量毕竟还是少数。电影市场的主流依然还是制播分离。

那么，于是有人就想了，能不能我自己制作，自己播出呢？

能。这就是网络媒体。

现在网剧的产业链就和传统电视台不一样。**它和传统电视台最大的不同在于制播一体。**电视剧的制作方和播出方都是网络媒体。

就拿《长安十二星辰》来说，它的出品方就是优酷网。

当然影视投资为了分摊风险，还是要拉上其它几个出品公司。不过第一大投资方肯定是优酷自己。

优酷出资拍摄《长安十二时辰》，然后在优酷自己的平台播出。那么收益靠哪些呢？第一是靠会员，第二才是卖广告。

所以如果你是优酷的会员，就可以免广告观看；如果你不是会员，就得看广告。会员是要交钱的。

而传统电视台，它不可能收你会员费。它就是靠卖广告。

至于最近非常火的《庆余年》则是腾讯视频投资拍摄，当然也是在自家平台播出，它也是靠会员收费的模式盈利。

后来因为在会员收费的基础上还又二次收费，搞了个VVIP，引发众怒，这就是网络视频平台播出才会有的花絮了，换了各大卫视，根本不可能出现这种事儿。

所以，网络视频平台相比传统卫视有个很大的优势，就是会员收费的盈利模式。播出一部火爆的现象剧，可以吸引更多会员，可以收到更多会员会费，这比卖广告要划算多了。

而且会员收费会促进网络视频平台有更多的动力去制作更多，更加优秀的节目，这是一种正向循环。

所以我说网络视频播放平台，会员制很可能是未来发展的潮流方向。