2020年，我们还需要怎样的偶像？_风闻

文 | 翟笑千

“I’m young and menace, I will be shining like the sun.”以一首《就要掷地有声的炸裂》为开场，干净利落的造型，深色系服饰加身，在男团R1SE成员自信而认真的舞台呈现下，湖南卫视跨年演唱会拉开帷幕。

纵观今年的跨年晚会，湖南卫视有R1SE《就要掷地有声的炸裂》的舞台、火箭少女101《横冲直撞下一站》和《飒小姐》的惊艳；江苏卫视有蔡徐坤、薛之谦、李宇春等人的炸裂登场；东方卫视则有毛不易新作《胡同》的大型圈粉现场、肖战一曲《神奇》对偶像孙燕姿的致敬，以及和张艺兴合作《我们都是追梦人》的满满正能量；B站跨年晚会亦以高配置在年轻群体中引发热议……

自2005年内地首次跨年晚会诞生至今，跨年演唱会已陪伴内娱见证了十多年的年轮更迭，各大卫视也已然将一年一度的跨年晚会变成了年末的收视大战。而在收视率与热度的比拼外，跨年演唱会也带来了粉丝的狂欢，偶像的年度“大考”。

毋庸置疑的是，互联网产业的成熟催生了网生内容的崛起，激活着中国偶像产业新的造血系统，也加速着偶像的更迭。如今，所谓“偶像”不再只是被人盲目崇拜的对象，或是映射粉丝心境的造梦者，年轻一代需要的是真正打动他们、与自己有关的共鸣和表达，是能够一同成长的似伙伴似榜样的偶像。

音乐偶像的2019年：新势力、新气象、新希望

“小小的梦啊长出翅膀，就在这里起航。”

当毛不易带着全新单曲出现在东方卫视跨年晚会的舞台时，公众意识到，这个两年前从综艺节目《明日之子》中走出来的年轻人，如今已然成为华语乐坛无法忽视的新势力，并掀起了原创音乐的新潮流。

今年以来，无论是发行个人第二张全创作专辑《小王》、演唱《全职高手》《筑梦情缘》《极限17》《都挺好》等影视剧主题曲或片尾曲，还是新歌老歌全年霸榜各大音乐平台，并包揽包括2019全球华人歌曲排行榜年度最佳男歌手等在内的各大奖项年度荣誉，如若对唱作歌手毛不易的2019年进行总结概括的话，就是在充分的施展空间内，正在以音乐为坐标中心进行肆意生长。

而回溯今年的音乐市场，其实多得是用作品和态度站上市场潮头的音乐偶像。

每年年终，各行各业各领域都在进行总结，音乐市场亦不例外。2019年的最后一天，数字音乐迎来年终总结，基于自己偶像的音乐成果，粉丝群体不眠不休地进行着最后冲刺，冲专辑EP或单曲的销量，甚至一度引发battle大战…

最终，蔡徐坤凭借EP《YOUNG》守榜成功，以勇破5100万数字音乐销售新纪录的成绩，拿下全网数字专辑销售数据第一名；单曲《好想爱这个世界啊》发行不到一个月的华晨宇，以4700万的销量数额拿下全网数字单曲销售榜第一；挡住了攻势的还有排名第三和第四的张艺兴与李宇春。惊喜的是，在数据battle的战火中，出道半年的R1SE凭借EP《就要掷地有声的炸裂》成功跻身年榜前5；其“师姐”火箭少女101也凭借数字专辑《立风》，以近2000万的销售数据进入年榜十强。

这两年，是音乐市场变化较大的两年，其间出现了具有引领性的原创音乐人，诞生了数个高人气的偶像团体，也燃烧起了一股“乐队热”。2018年从《明日之子》走出的蔡维泽和“傻子與白痴”便是音乐市场一次独特且成功的“偶像试验”，正如《南方都市报》对其的点评：“大公司加持下的他们尽可能在创作上保持独立意志，贯彻着乐队的批判与反思精神。”

放眼当下的华语音乐市场，独立音乐、独立乐队正在成为音乐节和演出市场的重要力量，回溯傻子與白痴的2019年，1张原创专辑、3轮全国巡演、4首影视剧OST……这支乐队以音乐为盔甲，凭借独立与独特性成为了真正的“明日之子”。

纵然做音乐大多时候依然是个赔钱赚吆喝的生意，但也如同《双城记》中那句老生常谈的箴言，这是最坏的时代，也是最好的时代。2019年中国音乐产业出现的新势力，充斥着的具体成绩和亮点，是前所未有的，亦是充满希望的。

跨界新秀的2019年：可塑性、多面性、成长性

可塑性强、业务多面化、成长空间大，已然是新时代偶像的生存指南。

近年来，公众市场的普遍感触是，越来越多的年轻艺人开始朝多栖方向发展，无论是音乐还是影视综，不同的是领域，相同的是涉足其中的身影，X玖少年团、火箭少女101等都是具有代表性的例子。

“1号磊、3号光、5号小伍、8号这个有兔牙的是战哥！”日前，在粉丝的声声讨论中，#X玖少年团的出道策划#孵蛋计划喜提热搜。三年前，通过节目《燃烧吧少年》出道的X玖少年团，出道即开启了孵蛋仪式，团员们化身为一颗颗等待成长的蛋，粉丝们则通过官博每天见证着九颗蛋的成长史。三年一晃而过，关注度居高不下的X玖少年团，也以厚积薄发之势，于2019年开始迎来爆发，这一年也被粉丝调侃为“X玖的一年”。

在“X玖的一年”中，肖战凭借剧集《陈情令》、电影《诛仙1》、综艺《中国梦之声·我们的歌》等，成为内娱新晋流量代表之一，其新剧《余生请多指教》《斗罗大陆》等亦备受市场期待；郭子凡凭借《极限17 滑魂》，以及影视剧《小欢喜》里一夜长大的叛逆孩子季杨杨这一角色，令公众看到了其在表演领域的潜力；谷嘉诚亦是篮球竞技真人秀《超级企鹅联盟Super3:星斗场》、电影《烈火英雄》、剧集《扑通扑通的青春》等全面开花。

新晋流量偶像团体中，火箭少女101表现抢眼。成员孟美岐出演电影《诛仙1》、加盟综艺 《我就是演员之巅峰对决》及《明日之子水晶时代》 ；吴宣仪出演电视剧《斗罗大陆》、加盟江苏卫视综艺《我想开个店》，并在湖南卫视《天天向上》和腾讯视频《口红王子》精彩亮相；杨超越加盟两季《心动的信号》、领衔主演青春励志剧集《极限17 羽你同行》；赖美云特别出演《极限17 羽你同行》；徐梦洁则出演了该剧同系列的《极限17 扣杀》。

R1SE的发展轨迹则与其“师姐”火箭少女101相似，以音乐为坐标中心点，在做好“本职工作”的基础上，音乐EP、大小团综内容持续产出，并多次以沙雕话题出圈，成员于各自擅长的领域内飞速成长，成为内娱无法忽视的全能新势力。

毋庸置疑的是，无论是偶像团体还是个人，越来越多优质偶像凭借强可塑性、多面性和成长性，深入到市场各个领域，他们的每一丝光和热都有了被发现、被看到的机会。

2020年，我们还需要怎样的偶像?

“Hey，My Dear！”

2020新年伊始，由来自《明日之子水晶时代》九强中的洪一诺、Veegee、pam组成的全新女子演唱组合sis，以一首《My Dear》 开启与公众的相遇、相识。

可以看到，随着粉丝经济的崛起，以及平台对偶像生态的助力，市场发生了显著的变化。其间，《明日之子》《创造101》《创造营2019》等推新秀节目的出现，成为内娱市场新的供血机，也因为这些新业态的出现，粉丝开始掌握偶像出道命运、参与偶像成长、打榜、购买数字专辑……一系列可支持偶像的方式，令粉丝拥有强参与性与参与度，甚至直接影响偶像后续的发展之路。

而这一变化对偶像及经纪公司也随即提出了更高要求，经纪公司需要向市场推出符合用户要求的、有独特气质、业务能力强、更为专业且更具发展空间与纬度的偶像，偶像自身也要做到足够清醒与诚恳。

“艺人最重要还是作品”。正如R1SE曾在接受采访时谈到的感悟，新时代偶像需要看到自己的闪光之处，更需要清醒地认知到自己的业务根本。同样，在尚不完善的行业内，也需要不忘初心，坚持前行，为高潜及优质偶像提供足够生长空间的公司。

专注于能够表达有态度的音乐，用音乐将不同圈层的年轻人无障碍地连接起来，并挖掘自身更多的闪光点，以撬动偶像生态更多的想象空间，这些有关音乐偶像的美好愿景说起来总是比做出来更为容易。且从某种程度而言，这也说明了身处新时代偶像浪潮，市场及整个产业生态对偶像实力的需求和清醒认知，以及对哇唧唧哇等偶像经纪公司的要求和期待。

当然，相比所有被看见的成绩而言，那些能够长久留存的作品、积累下来的经验与一路收获的成长，才是整个行业里更有价值的资产沉淀。

以哇唧唧哇为代表的偶像经纪公司，作为产业的参与者、艺人的管理者及运营者，同时也是其支持者，显然给市场提供了可贵的经验，也给予了艺人们足够的时间打磨音乐、挖掘各自的闪光点并进行沉淀：不管是垂直化发展，还是综合化发展，在符合偶像整体特质的大策略下，对每个艺人的热爱给予尊重，在资源上尽力倾斜，给艺人在各自擅长的领域内飞速成长起来的机会。

2020年偶像市场新业态尚需观望。但可以肯定的是，市场需要“少年李宗盛”毛不易、需要能唱会演的X玖少年团，需要综艺、影视、音乐多方位业务过硬的火箭少女101，也需要给艺人提供成长空间、让偶像才华闪闪发光的偶像经纪公司。