武磊破门巴萨再度引爆商业价值，可是有一点值得警惕_风闻

来源 | 懒熊体育（lanxiongsports），本文已获授权

作者 | 金承舟

​西班牙人一旦降级了，怎么办？

作为中国球员在五大联赛的独苗，登陆西甲341天之后，武磊依靠一粒对阵巴萨的进球，再度横扫了国内体育媒体的头条。

从竞技意义上看，这场比赛原本不会有很大的关注度，毕竟对战的双方联赛排名悬殊，巴萨是夺冠热门，而西班牙人徘徊在降级区。但因为这是一场两支同城对手之间的“加泰罗尼亚德比”，武磊又在赛前入选了大名单，远在国内的球迷有了半夜熬夜看球的理由。武磊也的确不负众望，在终场前2分钟打入关键进球，帮助球队拿到1分的同时，也在世界最强的俱乐部门前证明了自己。

通过网络，武磊进球的短视频在比赛结束后数小时内就引发了几乎所有中国球迷的高潮，与此同时，这粒进球也在所有品牌主面前再度证明了武磊的商业价值。

繁花似锦的背后，武磊优异的个人表现自不必说，但西甲的平台在其中也起到了关键作用，二者缺一不可。

截至5日19时，微博上关于#武磊进球#的话题已产生了8.8万讨论和3.8亿阅读，一度登上热搜榜前二。此外，还有“武磊进球后西班牙解说喊破嗓”、“武磊冲刺速度全场第一”和“李铁 武磊给中国足球争光了”等话题也登上了热搜榜前列。

影响力不仅仅在微博。在推特上，名为“WuLei”的趋势登上了西班牙本地趋势榜，引发了诸多西班牙当地球迷的讨论。同时，无论在知乎、抖音和快手等综合平台，还是虎扑、懂球帝、腾讯体育等垂直社区平台，武磊相关的话题都成为了当天话题的热点。

▲推特上显示西班牙网友也高度关注武磊的表现。（图片来源：虎扑用户@基兰尤因）

这些数字在品牌主的眼中，都是实实在在的流量价值。对于武磊和西班牙人的赞助商来说，都可以利用这一事件展开营销，实现品牌的大幅曝光。

而武磊的商业效应还不仅限于此。武磊进球后，包括《世界体育报》、《马卡报》和《卫报》在内的多家欧洲主流媒体纷纷发文表扬了武磊的表现，西班牙解说也在比赛时公开称赞“武磊是中国的英雄。”武磊多年前与梅西之间的合影，也频频登上各大欧洲报纸的版面。

在国内，《新华社》、共青团中央官方微博等党媒也发声为武磊加油。刚上任中国国家队主帅的李铁在今日首次出席上任后的新闻发布会上，也表达了对武磊的赞扬，称他“给中国足球争了光”，希望他继续努力。

这些对武磊的关注和溢美之词，不仅体现了武磊当下的话题热度，更是对其个人成就的认可。从这个角度考虑，武磊作为当下中国球员的代表，能够在国际舞台上讲述中国球员的励志故事，也是对当下情形不利的中国足球品牌形象的有力提振。

这也是流量之外，品牌主所乐于在武磊身上看到的。他们可以通过这些话题和故事，通过一系列的营销手段，来实现自己与武磊个人形象的绑定，提升品牌的美誉度。

武磊进球后，与之相关的品牌也纷纷作出了反应。签约武磊为品牌代言人的科大讯飞和手游《三国群英传：霸王之夜》，分别在微博上就推出了抽奖活动。西班牙人俱乐部的合作伙伴卡尔美、咪咕和乐动体育也第一时间在官方微博上表达了祝贺。

引人瞩目的还有海澜之家，在今天中午突然宣布签约武磊为代言人。如此迫不及待的表现，体现了品牌主对从武磊身上商业回报的急切。

根据星辉互娱公布的2019财年中期财报显示，2019年上半年，西班牙人俱乐部实现收入4.62亿元，占公司总营收的41.18%。其中，电视转播是俱乐部收入最主要的来源，占上半年俱乐部收入约60%。除球员转会收入外，俱乐部电视转播、赞助及广告、衍生品等多项收入均实现了30%以上的正增长。很显然，武磊的转会对此贡献不小。

综合来看，武磊在西甲赛场上贡献优异表现，一方面能让品牌主和俱乐部可以从中收获商业利益，另一方面中国足球人也能借助武磊的表现提升中国足球的品牌形象，这是一个皆大欢喜的结果。

但这一切的前提是，武磊能够留在西甲这样的顶级赛场，这样他才有跟巴萨、皇马这样的顶级球队过招的机会，才有机会在这样的比赛中建功立业，成为“英雄”。

对于星辉娱乐来说，武磊的这粒进球并不足以让他们高兴太久。在这个赛季，随着带领西班牙人取得欧联杯资格的主帅鲁比离任、队内头号射手伊格莱西亚斯离开，多线作战的西班牙人在联赛表现不佳。虽然先后更换了两任主帅，但球队在半程过后依旧仅取得了两场胜利，积11分位列积分榜倒数第一，保级形势非常不容乐观。

如果赛季结束后西班牙人遭遇降级命运，那恐怕是一个大家都很难接受的结果。尽管武磊此前在对外公布的日记中公开表示，即使西班牙人降级到西乙他也不会离队。但如果真到了那么一天，没有了西甲这个平台，那对于他个人的商业价值的开发还是中国足球的品牌形象塑造，都不是什么好消息。

根据懒熊体育得到的消息，其实在去年年初武磊决定加盟西班牙人前，也有不少欧洲一线的俱乐部向其抛来了橄榄枝。只是最后经过多重考虑，一来西班牙人当时的技战术打法比较适合武磊，二来西班牙人的中资俱乐部背景也能帮助武磊更好融入当地环境，所以最终武磊选择了西班牙人。

如果现在武磊流入转会市场，除开中超俱乐部外，或许也不愁买家。例如这赛季在西甲赛场上表现不错的格拉纳达，同样是中资背景，双刃剑创始人蒋立章是其第一大股东。去年一年西班牙人在引进武磊后所获取的好处，很难不让蒋立章眼红。

▲蒋立章的格拉纳达这赛季在西甲赛场上表现不错，目前位列积分榜第9。

说这么多，最终还需要武磊自己来做决定。如果在下赛季，西班牙人不得不要踢西乙的话，武磊何去何从恐怕是一个堪称其职业生涯分水岭的一个选择，必须慎重考虑。

中国有这么一个能在五大联赛立足的球员，实在太不容易，NBA球星加内特对此曾有一句名言——“别让忠诚伤害了你。”

（完）