“去量求质”、“男频”爆发，欢迎来到平台自制新时代 | 2019剧集观察_风闻

文 | 胡洋

尽管寒风凛冽，2019年的剧集市场还是“挺”了过来。回看去年一年的剧集市场，上半程在《都挺好》《破冰行动》两部“爆款剧”的带动下，市场初次破冰，给了观众些许希望；下半程，随着暑期档及年底收官季的到来，市场正式迸发，诞生了《陈情令》《长安十二时辰》《庆余年》这样一批优质“爆款”。

这是一个注定会被记入载史的剧集年代。一方面，随着大批量剧集产量下降、备案数量骤减，剧集市场开始逐渐迈向以“质”为核心的品牌效应；另一方面，在影视寒冬论的大范围冲击下，市场也在积极布局多元化题材，努力寻求新的商业模式。

影视公司中，正午、华策、完美、柠萌依旧在市场中扮演“老大哥”角色；唐德、欢瑞也在今年得到短暂缓解。值得一提的是，以“不孤立做影视”为思路的腾讯影业，在今年也取得了亮眼成绩，仅11月和12月就陆续打造出《庆余年》《从前有座灵剑山》《第二次也很美》等多部爆款。

这是一个“去量求质”的精品时代，同时也是市场回归理性后的新出发点。娱乐独角兽（ID:yuledujiaoshou）将从市场、新商业模式以及公司三大层面，为读者详情解读剧集市场2019。

欢迎光临剧集市场“新时代”。

量减质升，“精品化”成剧集市场突围关键词

2019年，剧集市场发生的最大改变，无疑离不开剧集产量与质量的整体整改。首先，从剧集产量来看，19年是剧集市场数量下降最为直接的一年。这点主要体现在剧集市场的总体的上线产量、备案产量以及电视剧投资规模三大层面。

艺恩数据显示，19年剧集市场共计生产剧集数量仅达到351部，同比去年下降21%；前三季度中，电视剧备案数量达到911部，同比去年前三季度下降26%，预计四季度总体量下滑比例为总量的1/4。电视剧投资规模层面，19年投资案例预计达到168亿元，创近五年来数据新低。

产量的急剧下滑，虽与严苛的市场背景脱离不了干系，但也在一定程度上，促进了剧集市场的“精品化”。

艺恩数据进一步分析，今年播映指数TOP30的剧集豆瓣评分达到6.51，较去年同期体量增长0.51分。其中国产剧《陈情令》《小欢喜》《我在未来等你》均突破豆瓣8分，较往年同期8分剧，增长2部。围绕剧集题材、演员生存生态以及受众圈层，娱乐独角兽对剧集市场“精品化”做进一步解读。

1. IP剧数量总体下降，男频IP剧成市场最大惊喜

2019年剧集市场有一个显著特征是，剧集市场IP剧数量出现近三年来首次下降趋势，数量仅达到75部，同比18年下降了21%。从制作层面来看，今年IP剧市场，播出渠道多以网播渠道为主，尤其是受到古装剧政策影响，从而圈层化、垂直化效应，在今年显著。

播出的多部IP剧中，男频IP剧表现优异，以网络热度TOP10榜单为例，《庆余年》《长安十二时辰》《全职高手》《黄金瞳》均在播出热度与口碑上，实现正向转化。尤其是年末播出的由腾讯影业牵头开发的《庆余年》，不仅频频登陆各大热搜榜单首位，其剧集主打的“古今思想交流”的核心价值观，也相较于过往男频IP剧，大幅度提升。

女频剧中，《东宫》《白发》《明月照我心》亦在各圈层中取得不错成绩，但与男频IP剧市场相比，势头稍弱。但好在，这是一批以圈层、分众为主流的女频剧，相较于早年间杨幂、赵丽颖领衔主演的“大女主剧”，口碑还是得到不少升华。

2. 现实题材集中爆发，“中生代”、“老戏骨”不再无戏可拍

与一向备受欢迎的IP剧相比，现实题材在近几年市场中，虽受到政策提拔，但整体表现依旧中规中矩。但在今年，现实题材却异军突起，不仅在数量上创下近年之最，剧集热度、口碑带动能力也起到不小作用。

最明显的当属位列TOP10中的《都挺好》《小欢喜》与《破冰行动》，前者属于纯台网剧，后者在全民热议的加持下，反哺上星，成为平台反哺卫视的又一案例。《都挺好》和《小欢喜》主要将矛盾对准原生家庭、子女教育等社会话题，《破冰行动》则是为数不多以真实案例改编并大获全胜的“缉毒”题材。

两者之间的连理在于这是一部以“社会热点话题”敲开大众心房的优质剧。值得一提的是，无论是《都挺好》中的倪大红、姚晨、郭京飞，还是《小欢喜》中的海清、黄磊、陶虹、沙溢等，以及《破冰行动》中以吴刚、王劲松为代表的老演员，都是演员行业中的“好演员”代表。真正意义上，打破了演员生态中的“中生代”、“老戏骨”无戏可拍，或甘当配角的市场趋势。

3. 马太效应明显，市场分众化亦然

当然，剧集市场也不全是一片利好。欢喜背后，依旧有诸多不容忽视的问题。比如播映指数TOP10榜单中，依旧存在一些质量问题，如位列第九的《我的真朋友》，豆瓣评分仅有4.4，第五和第一的《少年派》、《亲爱的，热爱的》豆瓣评分也仅在6分往上。至于不在榜单中的其他剧集，口碑质量亦存在一些问题。

马太效应明显，正在成为剧集市场的一大趋势。这背后，让头部更为头部，腰部及腰部以下的作品，则凸显出明显的分众趋势，比如《明月照我心》主打女性受众，《全职高手》主打电竞圈等。如若能找到合理的定位，也能上交出一份不错的成绩单。然而，有些题材既不属于主流市场，也未能找到核心化受众。

多元探索，“新商业模式”引发全网热议

剧集市场的发展关键，除了需要内容向加紧制作爆款以外，实际上还离不开平台或剧方背后极力推广的“多元化”探索。

比如，爱奇艺独播剧《宸汐缘》播出期间，平台方所营造的“反差营销”，以极尽接地气的“土味”实现口碑突围，最后收获豆瓣8.0的好成绩；腾讯视频独播的《全职高手》《怒晴湘西》则以小众题材炸开市场大门，将电竞、成熟IP题材带入市场，多元运营助攻剧集口碑“逆生长”。

这当中，最值得一提的便是19年从夏季燃烧至冬季、并捧红肖战、王一博两位娱乐圈新晋顶流的《陈情令》，该剧作为腾讯视频与新湃传媒的合力之作，可以说是将剧集市场的“多元运营”发挥到极致。

首先是根据网友“上头”的忘羡CP开发多重表情包、剧集相关衍生话题，随着《陈情令》剧组出圈，平台与出品方合力开发《陈情令》诸多衍生品，从同名OST音乐大碟，到VIP广播剧，再到《陈情令》线下一系列衍生品，同名真人版演唱会（泰国、南京两场），以及《陈情令》网大等等，有关《陈情令》的IP全方位运营模式，正在成为市场发力的新增长点。

与此同时，腾讯视频根据该剧优先开发出的VVIP模式，也在全网引发热议。支持者认为这是一次为优质内容心甘情愿付费的商业模式新探讨，反对者则认为这是一次借助“爆款”制作的圈钱行为。不过，无所谓好与坏。腾讯视频凭借《陈情令》大结局VIP点播所带来的巨大商业价值，已经成为行业共识。

随后跟风的《明月照我心》《没有秘密的你》，以及12月份播出的《从前有座灵剑山》《庆余年》均在播出中途或后期，开启了“VIP超前点播”模式。

平心而论，这是视频网站乃至于整个剧集市场，商业模式升级的一次全方位探索。尽管道阻且长，且中途因为重重不恰当定位问题，并未完全得到市场支持。但将过往全然以TO B模式的剧集市场，转化为以C端经济为核心的运营思路，不失为一次商业模式的“变法”。

好比一开始剧集市场所诞生的“竖屏剧、互动剧”冲击长剧集行业一般，未来剧集市场对于“新商业模式”的探讨，也绝不会止步于当前。

精品巨增，剧集公司的“几家欢喜几家愁”

文娱市场，说到底争到最后的还是每年影视公司的“业绩”。平心而论，今年剧集市场中的各大影视公司财报详情，并不如预期般理想。最新Q3财报显示，头部剧集公司中，有7家剧集公司营收同比增幅下降，8家公司扣非净利润同比下滑。反馈至作品层面，则是“有人欢喜有人愁”。

头部影视公司中，华策、完美依旧是今年的“数量大头”，但在影响层面，仅有华策主控的《亲爱的，热爱的》较为拿得出手。

正午、柠萌影业在今年明显有更上一层楼的趋势。正午19年虽只播出了两部作品《知否知否》《都挺好》，但基本保持了其惯有水准，“正午出品必属精品”的口碑效应，在当前市场依旧有效且有力度。柠萌19年最大的成绩显然落在了《小欢喜》，“一部顶万万部”的爆款效应，也让其在今年剧集市场大放异彩。

互联网影视公司中，腾讯影业无疑是市场中最大的一匹黑马。旗下今年制造的“年末三爆款”，以及上半年打造的《古董局中局》《黄金瞳》，下半年的《都是一家人》（献礼剧），无不在各自圈层实现优异战绩。其背靠腾讯新文创生态，推出“六大文化产品系列”，在垂直内容领域深耕，将会是其接下来在剧集市场的最大优势。

新兴影视公司中，凭借《陈情令》一炮而红的新湃传媒，与依靠甜宠剧杀入市场的双羯影业（匪我思存公司），无疑是新锐公司中的“佼佼者”。前者凭借IP全方位运营与打通B端与C端之间的粉丝经济，将剧集市场商业模式推入一个崭新领域；后者则借助于“自己就是IP库”的噱头，在女性向剧集市场占据一席之地。

老牌影视公司中，也有欢瑞、唐人、慈文这样的典型负面案例。唐人19年有且仅有一部作品《梦回大清》播出；欢瑞与慈文倒是有四到五部作品，可播出声量最好的，也仅是当前在播的“小体量”古装《锦衣之下》和献礼剧《光荣时代》。不禁令观众多了些唏嘘：昔日剧集市场中的王牌公司，如今也落得落魄潦倒。

影视公司中有这样一类平台值得关注，即以BAT为首的腾爱优。在今年分别祭送了50部、34部、32部的自制剧，其成果也显而易见。今年剧集市场中的TOP10名单中，平台自制网剧占据大半，多部达到豆瓣8分以上、热度加持的热播剧，也多为网络剧。网台话语权颠倒，已成为大众心目中默认的行业规则。

山雨欲来的剧集市场，“影视寒冬”似乎并未如大众想象般那样可怕。相反，在严峻的生存环境，谁在裸泳、谁在加码，一清二楚。值得一提的是，19年是剧集市场回归理性时期的第一年，同时也是初见成效的第一年。2020年，剧集市场又将呈现出怎么的新格局？不妨拭目以待。