“自媒体”于我而言，反而最难做_风闻

一

前几天连续说了我的“恰饭模块”，有读者问：你怎么不说“自媒体”的部分呢？

其实，我是高度排斥“自媒体人”这个标签的。谁要在介绍时说，“这是做自媒体的灰鸽叔叔”，我肯定跳起来反驳：

“你才自媒体！你全家都自媒体！”

“自媒体”这个词已经被异化和矮化了，它的命运和“小姐”差不多。经过持之以恒的灌输，它终于和无证采访、敲诈勒索、劣质谣言、制造焦虑、假冒伪劣等词汇紧密勾连在了一起。

有一次我忍不住跳出来说，“这不是媒体形式的问题！这是内容领域的问题！”——微弱的声音很快淹没在愤怒的潮水中。我还知道有一位某周刊的老师， 去年在朋友圈里就写“我希望广大自媒体人都去投案自首！”

还有一个很有意思的细节。

作为一个曾经在传统媒体工作过十几年的中年人，我或多或少都和官家有些联络。前几年，那些新来的90后对我这样的老同志还是比较客气的，遇到事情还是会用“老师”这样的敬语，也愿意听我稍微辩几句。今年，同样是这些年轻人，有的就不再说“老师”了，取而代之的是——

“你这种人。”

特别有阶层优势感。我也不敢说这些孩子“不懂事”。我只能说，这多少体现了自媒体这个行业的现实地位。

二

哪怕不提阶层的矮化，这个角色对我来说也难。

首先这个行业高度不稳定。宾客盈门和轰然倒塌可能就在短短的一天之内。可能大家今天还讨论着去哪里团建呢，明天公司就要关门了。

很多时候连纠正和整改的余地都没有，既往的功绩也不管用。所以，没有一家企业会把业务搭建在那么脆弱的根基上。

其次，回到“恰饭”这件事情——不少公众对“自媒体居然需要恰饭”依然是不满的。例如我们常常可以看到“你居然也发广告？取关！”这样的评论。

电视台播广告还收有线费，自媒体发一条推广就无良，到哪儿说理去。

就算让大家接受了“恰饭”这件事情，我们也要看到常见的三条路径——流量变现、广告变现和用户变现。这样说可能太文雅了，我直接点说：就是问平台要钱，问甲方要钱，问用户要钱。

事实上，这三个路径于我而言，都有不小的困难。

首先是“问平台要钱”。不管在头条号、企鹅号、一点号，甚至于公众号，都有一批企业能靠平台的流量补贴过日子。我认识一位前媒体女记者，现在手里坐拥十几个号，用写稿方法论带着一群大学毕业生，每天的流量主补贴就有两万多。

而且很多文章真的就是“不带广告只带感叹号”的那种。天天10W+。量产。快稿。可复制可推广。

腾讯公布的去年15大爆款里，就有她所在团队的作品，还不止一篇：

一看这些标题，大家就知道我没戏。不管是产量还是能力上都达不到。不被平台赶走就不错了。

那就“问甲方要钱”。写软文。确实也有。但十个甲方，九个需要阅读量。真量假量都要，他们对老板好交代。剩下一个还会跟你说，“要不咱买点量吧？”

另外我的拒接率实在太高了，大概在85%。小助手每天都忙着得罪人。尤其看到陌生品牌，我们一层层查他们投资人、法人、历史诉讼记录，搞得对方商务都想辞职。

另外，对甲方来说，值得投的公众号一定要定位清晰。我虽然号称定位亲子教育，但总觉得教育话题哪里能讲那么多，总得写点别的调剂调剂，这一调剂，就把甲方给搞糊涂了。

从这一点来说，我相当佩服格十三那种“单一话题的极致阐释能力”，你觉得她怎么“每篇都一样”“天天都用鸡蛋做原料”，但她真能天天翻出花来，今天炒鸡蛋明天蛋花汤后天做蛋糕……

我还真没这本事。

最后就是问用户要钱了。这一点我特别要反思。别的号主都是一点点筛选出“易付费用户”，我呢，一天到晚在筛除“易付费用户”。

什么是“易付费用户”呢？就是你说啥他都信，你卖啥他都买，客单价还特别高，1999成为我的年度会员，专享我不在公众号里发布的文章，诸如此类。有时候我就看我素材库里没发出的二十几篇文章，心痛得要死。

另外，每次接到推广或者分销的时候，我还让团队去淘宝、当当上比价，自己也买一点，有用户不满意第一时间联络退换……然后看到某大号读者的评论：“虽然这款产品效果一般，包装也有损坏，价格也略高些，但我支持国货！”

我就更加觉得我能力有差距。

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三

因为把它作为职业的能力着实有限，自媒体于我而言，依然是“写点自己喜欢写的东西”。

有时写点家长里短，有时写点段子，我以前也一直觉得能够以此“找到更多的朋友”。

但这事儿现在也越来越难。反倒遇上了更多的敌人。

比如前段时间辟谣“火烧圆明园和圣诞节不在同一天”：

再比如说“不要代替医务人员表达稳定情绪”：

不是说不能容纳不同的声音，但留言攻击性一强，你就一定会怀疑写作的意义。毕竟我的初衷是促进和谐了解，不是推动分裂仇恨的。加上有些“谁让你写这个的？你挨骂你活该呀”的风凉话，只有风险没有收入，或者还被人怀疑有“敌对势力的收入”，你在这个领域的创作意愿一定会降低。

如果没什么意外，它还会继续降低下去。

写作当然还会继续，但于我的能力适配度而言，它离被称为“自媒体”尚有不小的距离。

如果这都能成，那简直是人间奇迹。