为什么玩家喜欢在游戏里收集道具？_风闻

你是否曾经向上天许愿，希望成为最幸运的人，拥有一坨超级稀有的马粪？

《网络传世纪》（Ultima Online）是史上首批获得商业化成功的大型多人在线游戏之一，由于马的粪便在这款游戏里非常稀有，大约平均每3万名玩家才能得到一坨，所以它就成了收藏家们最梦寐以求的一种物品。马粪不能带来任何Buff效果，也不提供任务奖励，但玩家们就是渴望得到它。

为什么呢？

在现实生活中，很多人都有收藏实体物品的爱好，例如收藏盐瓶、名人纪念品和集换式卡片等东西。市场研究人员丽贝卡·马登和罗素·贝克指出，人的收藏欲通常可以归因于两项因素：

第一，稀有性。由于收集某种物品的概率不稳定、难度大，搜寻过程会让你很有成就感。当你到古董店、跳蚤市场和拍卖行寻找稀有物品时，将体会到一种“狩猎的快感”。

第二，真实性。收藏品与某位著名人物、历史事件或事物有直接关系，所以显得独一无二，具有独特性。

这大致解释了人们收藏实体物品的逻辑，但为什么很多人对电子游戏里的皮肤、武器、装备等虚拟道具也那么着迷呢？要知道，它们本质上只是计算机代码……游戏设计师们究竟做了些什么，才让玩家对收集虚拟道具这么上瘾？

根据马登和贝克的说法，为了让玩家对游戏中的虚拟道具产生收集欲，设计师通常会采用下面几种做法。

一．限制虚拟道具的数量，或者向玩家开放的时间

在《守望先锋》中，很多头像皮肤都只通过季节性的活动，例如在万圣节、圣诞节或中国春节期间向玩家开放。《军团要塞2》登陆Mac后只在限定时间内提供了一批“耳塞式”装饰道具。当然，《网络创世纪》中的马粪也属于这类道具。

二．只允许玩家在特定的场所获取道具

这种设计比较少见，不过2016年发布的《精灵宝可梦Go》是个例子--为了找到稀有度较高的宝可梦，玩家们都走出家门四处搜寻。在此类手游中，玩家可以到某些特定场所收集道具。

三．提供基于社交的道具

在某些游戏中，如果玩家与开发者联网游玩，就能完成特殊任务，获得专属奖励。在《风暴英雄》中，如果你与某位朋友联网打比赛的次数超过一定数字，也能解锁一项特殊皮肤。

四．提供基于技巧的道具

只有当玩家掌握足够的游玩技巧后，才能够收集某些虚拟道具--例如在《使命召唤》中完成一定数量的连续击杀，或者在团队副本中打败Boss，获取掉落道具。

还有个问题是：与实体收藏品不同，游戏里的数字物品似乎没有任何历史价值，开发者又是怎样强化它们在玩家心理认知中的影响力的呢？

通常来讲，游戏可以通过展示虚拟道具的各种数据（例如某种枪械的杀敌数量、宝可梦的收集场所等）来加深玩家对它们的印象，在无形中放大了它们的价值。另外，某些游戏还会提供特殊版本的道具，允许玩家在自己的武器上签名，或者在限时活动期间对道具做出其他修改，甚至限定每个服务器只为玩家提供一件特殊道具。

当然，这些都是比较初级的手段了，也是最常见的。事实上，现在在虚拟道具方面，游戏厂商们都研究得特别深入，毕竟这是最重要的收入来源。

在了解玩家为什么喜欢收集道具之后，厂商们更关心的是如何设计出最受玩家欢迎的道具。

在现在的手游里面，随便打开一个商店页面，我们都能够发现其中有各种不同样式的礼包和道具在等待着大家，然而并不是所有的道具都有人去买，而更多的情况下，玩家会选择最适合自己或者性价比最高的道具，至于一些可有可无，或是在游戏能够通过一些手段获取的道具，整体来说，受欢迎度不会那么高。

那么如何才能设计出让玩家喜欢的道具呢？在这点上，Will Wilson也曾表示出了和前面相同的几个维度，其中包括：有用性、稀有性、熟悉性和独特性。

有用性：为什么这个道具/货币对玩家是重要的？如何清晰地向玩家展示它的价值？

稀有性：这个货币/道具的供求关系是平衡的吗？玩家会不会在多数时候都处于盈余或短缺的状态？

熟悉性：货币/道具的设计是否考虑了玩家的心理模型？或者你真正做着与玩家认知相反的东西？

独特性：这些道具是不是玩家所独有的？玩家能否向其他人展示这种稀有性？

于是，在将游戏与现实的两者之间做了交集，热卖的虚拟道具自然便浮出了水面，更有趣的是，开发商们并不是将所有的虚拟道具都来销售，更多的是将这些道具放在游戏中，让玩家们通过互动和任务来获取，这便保证了游戏的长线运营，同时也给玩家了游戏的目标。