2020新篇章：QQ音乐携手B站，一次对长尾音乐市场的干杯_风闻

文 | 周锐

1月6日上午9时许，B站音乐区UP主“栗子酱芝麻”在B站上传了一段动漫《我们仍未知道那天所看见的花的名字》片尾曲《secret base~君がくれたもの~》的长笛演奏视频，视频时长接近5分钟，留言区陆续出现评论，“好听，加油！”

与以前不同的是，今天这条视频的发布动态上打上了一个显眼的tag——“干杯计划”。这个tag也标志着UP主们的音乐故事自此开启了一个新篇章。

5天前（1月2日，也就是开年的第二天），当大家还在热烈讨论B站跨年晚会的时候，QQ音乐和B站一起，马不停蹄地在2020年伊始送上了一份“新年礼物”——双方平台宣布达成深度合作，在音乐人扶持、优质音乐推广及资源共享等方面为音乐人开启双平台直通车模式，共同扶持优质音乐人及音乐作品。而“干杯计划”作为此次合作的首期线上征集活动，也于昨日（1月6日）正式启动了。

在后续的一系列联合线上活动中，两大平台还将倾力为创作者打造多支MV，邀请知名音乐人为作品进行重新编曲，制作专辑，并开启多场线下交流会和演唱会。

这意味着什么呢？意味着国内首屈一指的数字音乐平台，与国内PUGC氛围最浓郁的社区娱乐平台达成了资源联合，并从线上资源扶持、渠道曝光、内容推广到线下活动等方面，为Q音音乐人、B站UP主们乃至整个音乐圈打造了一个“理想国”。在互联网数字音乐时代里，主流音乐只是市场的一部分，减少长尾内容的沉睡现象，让长尾音乐内容的价值在更适宜的环境里被用户发现并成长，这才是这个合作的意义所在。

“叮——”全世界仿佛都听见了QQ音乐与B站这场“干杯”清亮的碰杯声。“我的天，我最爱的两个APP要合作了！真的太棒了！”“哇哦！在QQ音乐听鬼畜？这波操作厉害了”，网友们纷纷对这次合作留言评论。而资本市场也迅速给出了反应，美股2020年首个交易日，腾讯音乐与B站股价一度双双大涨，消息公布第二天，腾讯音乐股价大涨近7%。

上线不到一天，两方平台就迅速出现大批“干杯计划”投稿作品，带着传统音乐计划少有的趣味性，有人在KTV唱歌、有人乐器演奏，专业的音乐人与普通音乐爱好者共同参与，这种百花齐放的盛况说明，众多的音乐人与UP主都已经认知到“干杯计划”真正的意义——这是一个造梦的机会！不管此前有无作品与专业背景，每个人都能通过这次“干杯”获得实现梦想的可能！

干杯！宝藏音乐人们的春天来临了

“QQ音乐X B站，这是音乐圈的头等大事。”面对这场合作，微博上有评论说到。这个说法是正确的，因为这场合作一方面实现了平台资源上的互补与融合，另一方面让音乐行业中各类细分圈层与音乐创作者，有了“破圈”的可能，真正实现让“宝藏”被发现，让“长尾”更有价值。

“干杯计划”第一期时间把控在两个月，1月6日计划开启后，进入一个月的投稿征集期，此后QQ音乐与B站上将进行作品TOP20的投票，最终根据作品质量、播放量等综合因素选出音乐人。

计划过程并不复杂，但是基于两个平台的音乐基因与用户圈层，计划辐射的范围空前辽阔。

对QQ音乐而言，作为国内领跑行业的音乐平台，拥有着丰富的曲库与一线音乐资源，并且通过各类音乐扶持、激励计划吸引了大量原创音乐人，平台资源孵化出各类优质音乐作品。

据不完全统计，QQ音乐近几年上线了8项音乐相关的活动计划，从2015年最初的“新生·力量计划”到2019年上线的QQ音乐开放平台、“S制造”王牌宣发企划、“亿元激励扶持计划”等，这些计划催生了不少现象级爆款歌曲，更让一批年轻或小众的音乐人既收获了丰厚的收入，作品也进入了大众的视线。

其中 “S制造”孵化出的23首单曲总播放量突破6亿，更让永彬Ryan.B、Uu等年轻音乐内容创作者正式进入公众视野。此前在业界就是“金曲制造机”的永彬Ryan.B新作《像极了》在短时间内播放量突破1亿，这首歌让他真正从歌比人红的小众音乐人变成了“人红歌也红”的音乐人，《像极了》在线下各类消费场景大范围播放，迅速下沉，在接受媒体采访时，永彬Ryan.B玩笑道连楼下饺子店的老板娘都成了他的粉丝。

同样的案例还有此前ACG圈层大神歌手艾辰，他此前曾处在“圈内大神圈外无名”的阶段，在S制造的推助下，他演唱的歌曲《最高地位》完成“跨次元出圈”，整体评论量超过2.7万条，远超其过往歌曲成绩，火爆和受欢迎程度慢慢靠近主流热门歌手。

音乐人Uu则实现了自我升级，她因为经典作品《那女孩对我说》而获得知名度，但是翻唱歌手与原创音乐人之间的界限始终无法打破，“S制造”成为她的契机，参与计划Uu推出新歌曲《那男孩还好吗》，上线一周播放量就突破三千万。这些无疑都证明了QQ音乐自身强大IP运营能力与内容孵化能力。

QQ音乐在“干杯计划”中承担的角色，是让音乐人们有了坚实的资源基础与生态支撑，为音乐人提供流量扶持和健全的机制，打造从上游音乐内容创作到下游付费变现、线下演出、粉丝运营等全链条服务体系，最终的结果是音乐人能够因为音乐作品得到更多的关注，实现更好的唱作生活。

而从B站的角度而言，这是一个“被世界看见”的过程。B站内的音乐人们植根于B站，在其独特的PUGC氛围中成长，据了解，目前B站音乐创作者规模已超过50万人，每月诞生的原创及自制音乐作品在1000首以上。社区互动方面，B站音乐区的视频总互动量突破22亿次，弹幕总数超3.2亿条。

在年轻群体中，洛天依的《普通DISCO》、鬼畜区诞生的《念诗之王》、B站神曲《极乐净土》《权御天下》等歌曲已经耳熟能详，但这虽然成为了他们的“护城河”，但也在某种程度上成为了他们“出圈”的“次元壁”。

而“干杯计划”的出现，让双方内部的音乐人们都有了更破圈的上升渠道，换句话说，不光Q音音乐人能在B站找到新路径，B站音乐曲的宝藏UP主们也可以通过QQ音乐，有了更多进入主流音乐市场的路径。而这条路径一旦达成，就是双方音乐人与UP主的又一“出头之日”。

当QQ音乐牵手B站，音乐生态迎来再次进化

从行业格局来看，QQ音乐与B站联手后产生的影响或许远远不止于造福音乐人，更能够对当下的音乐平台生态带来更深远的影响。

实际上，在去年QQ音乐平台内部已经开始社区化与多元化的进程，正根据用户审美喜好打造出更丰富的平台生态。去年12月20日QQ音乐正式上线首个游戏音乐专区“王者荣耀专区”，不仅仅将英雄主打歌、游戏原声音乐、同人作品等各种音乐内容进行整合，还提供了电竞赛事、精彩集锦等视频内容。这是QQ音乐基于音乐内容与用户圈层进行垂类细分的举措。

从影视、综艺专区到国风、ACG、Urban专区再到王者荣耀专区，QQ音乐分类越来越细致，覆盖越来越全面，专业丰富的专区内容吸引了相同爱好的用户聚集，构建起一个听歌、分享、评论的音乐社区，让用户的多元化音乐和社交需求得到最大满足。

这一点与B站内部的社区属性不谋而合，都是属于年轻人的平台，B站各类圈层文化在QQ音乐也有着合适的生长土壤，而“干杯计划”让双方的平台社区生态的连结成为可能。不难预想，随着双方平台合作的深入，用户能够实现在QQ音乐听B站各类ACGN热歌，并在游戏、ACG、影视等各板块找到与自己趣味相投的同伴。

同时，“干杯计划”还意味着Q音音乐人与B站UP主之间的互动与融合，未来B站上或许能看见更多Q音音乐人的直播、短视频内容，乃至正版音乐MV、音频类节目，甚至于B站UP主们和音乐人之类的互动，创造出更多让年轻人喜闻乐见的作品类型，将现有娱乐行业的格局打破、裂变、重组……最终形成更能满足年轻一代需求的全新生态。

另一方面，双方的会员体系出现了更多可能。早在去年双方就试水性质的推出了联合会员，联合会员将同时享有QQ音乐绿钻会员与B站大会员权利，彼时就有不少用户对联合会员产生购买热情。“干杯计划”出现后，双方会员体系有可能裂变出更多元的合作方式。

现在谁也无法预知“干杯计划”会产生什么样的结果，但是它显然给2020年的音乐市场留下了一份期待。QQ音乐与B站或许实现强强联合1+1大于2的效果，平台能够在扩大自身的影响力，建立更完整丰富的平台生态，音乐内容创作者也能获得一个更好的未来，更重要的是，会有更多优质有趣的音乐内容从这个计划走向产业与市场，同时通过垂直细分的推荐方式让长尾音乐价值被挖掘且持续成长，成为一场平台、音乐人与用户之间的三赢。