从直播间到大舞台，酷狗打通"音乐+直播"造"歌手直通车"_风闻
音乐先声-音乐先声官方账号-解读音乐产业，见证黄金年代。2020-01-07 22:10
2020年1月5日，万众瞩目的"2019酷狗直播年度盛典"如约降临广州天河体育馆。
作为酷狗直播的年度收官之作，无论是贯穿全场的国潮表演、MVP争夺战、金牌主持刘维和郭涛的精彩串讲，还是获奖歌手上台领奖独白、现场飚歌、虚拟偶像全息表演，以及华语唱作天后G.E.M邓紫棋和人气偶像陈立农压轴献唱全新热曲，诸多看点引人注目，不一而足。
以小倩为例，她加入酷狗直播后，从零粉丝翻唱开始，到如今推出众多全网火爆个人原创单曲、专辑，让多首作品登上主流音乐榜单，顺利完成了从主播到歌手的华丽转变。目前，她在酷狗直播平台粉丝已超过90万，共有超过1亿人听过其音乐作品，已成为一名现象级的歌手。
从直播间到大舞台，直播歌手带来的靓丽风景
毫无疑问，「2019酷狗直播年度盛典」既是一场豪华的视听盛宴，又是一场跌宕起伏的音乐之旅。获奖歌手和明星大咖的现场飙歌，给我们带来的是豪华的视听盛宴；而获奖歌手们从主舞台出发，走过T台，登上小舞台捧起奖杯，发表梦想独白以及进行MVP拉票等，每一步都让人心潮澎湃。
随后登场的是「最佳全民偶像奖」和「年度大奖亚军」双料得主ke乐乐，身着一袭古装登台的她宛若仙女下凡，给观众的感觉正如其带来的《长安大雪》中所唱的"你一颦一笑，尽在我心间"；接着是「最佳男主播」黑墨带来的《边城浪子》以及「最佳单曲演绎」童珺带来了引发全民翻唱热潮、一度在酷狗音乐榜霸榜130天的《天下有情人》。作为在《谁是大歌神》、《梦想的声音》等音综斩获佳绩的实力唱将，童珺如今的唱功和live表现力愈发出色，让粉丝们大呼过瘾。
而第三轮直播歌手表演则以「年度大奖季军」与「最佳才艺奖」双料得主诺涵的舞蹈《每夜》开场，舞蹈女神诺涵以婀娜多姿韵味十足的舞姿彻底征服观众，现场掌声雷鸣，经久不息；在其后面的是「最佳爱豆奖」得主陈皓宸以及「年度大奖冠军」与「最佳女主播」两项大奖获得者戴琳，两位人气歌手分别带来了《疯狂》和《你说北方有我》的表演，将盛典的气氛推向了新的高潮。
盛典的大咖秀环节同样激动人心，首先是超人气歌手陈立农唱着《为你绽放+我是你的》闪亮出场，随后还演绎了他的新歌《幸福特写》。他不仅给粉丝们摆了一波九连拍POSE，还与获奖歌手们同框合影，为他们加油打气，非常暖心。
出圈艰难、资源受限，直播歌手成名路上的几大难题
虽然大量酷狗直播歌手成长轨迹证明，从直播歌手变明星歌手是一条可行之路。但这并不意味着对所有直播歌手来说，这都是一条康庄大道。回顾他们的进阶之路，我们不难发现，直播歌手想要成名，依然面临三大难题：
首先，很多直播歌手所在平台出圈太难，导致其长期只能以"主播"身份示人，不能完成"歌手"的身份转变，无法在音乐圈增加人气和扩大影响力，人气难持续。
其次，在大多数直播平台，打赏仍是直播歌手的唯一收入来源，歌手只能靠"刷脸"挣钱，无法真正靠"作品"挣钱，不仅变现途径单一有限，也不能形成稳定的良性循环。
最后，绝大多数歌手都会遇到创作瓶颈，一些直播平台虽有流量，但在歌曲创作上的支持有限，这让大多数直播歌手只能"自生自灭"，成功率大大降低。
因此，直播歌手要想持续获得资源与人气、积累一定数量的粉丝，既需要能持续展示的平台，还必须提升变现能力以及持续推出优质作品。音乐下半场，既是内容为王，也是商业化为王，两者缺一不可。
打造流量闭环，酷狗直播+酷狗音乐铺就歌手之路
酷狗直播能持续有歌手走红，得益于以酷狗直播和酷狗音乐双平台流量互通为基础打造的流量闭环。再辅以直播打赏+数字专辑售卖等多种变现方式，以及从歌手挖掘培养到歌曲制作推广等全链条的资源优势，这让酷狗走出一条独特的"造星之路"，具体表现如下：
**第一，酷狗直播和酷狗音乐双平台互通，形成流量闭环，能让有实力的直播歌手从直播间（酷狗直播）无缝破圈到主流音乐平台（酷狗音乐），**既为直播歌手带来更多的精准音乐粉丝，也能让歌手的作品登陆音乐平台售卖变现，这是其它直播平台不具有的。很多平台直播歌手即使有不错的音乐作品，也很难登上主流音乐平台吸粉和变现，尤其是在名气不大的情况下，很难被主流音乐平台注意到。而酷狗直播上的歌手就不存在这个问题，从主播变歌手是无缝进阶的、直通的，无需等积累特别大的名气才能登上主流音乐平台。
**第二，集认证培训于一体的酷狗直播学院是其另一大优势，它为有音乐梦想但暂时实力不够或不知道如何发展的直播歌手指明了方向，相反很多其他平台直播歌手处于"野生化"状态，既无认证也无定向成长通道。**目前该学院上线了近200门课程，既有发声、唱歌、乐器等声乐才艺专业课程，还能有调灯光、直播和化妆技巧等综合知识，并且它有一系列的职业考核认证。更重要的是，获得学院认证并脱颖而出的优秀学员，还能得到酷狗官方流量和曝光扶持以及定向培养，从而实现快速成长，这是很多直播平台不具备的。
**第三，酷狗直播在歌手挖掘和培养，歌曲推广和制作方面拥有一套成熟体系，这是其它直播平台不具备的，而其它很多直播平台的支持仅限于流量而已。**以小倩为例，其新作《言不由衷》举办首唱会时，便获得了酷狗直播和酷狗音乐双平台的推广资源，最终不仅当晚小倩直播间冲入小时榜全国第2，新歌也冲入了酷狗TOP500榜单前十。在平台爆红后，酷狗团队还为其提供了词曲编录混等全方位的帮助，助其发生"质变"，成为直播歌手中的"爆款制造机"。
小倩的出圈之路，只是酷狗直播歌手培养体系的一个缩影。其实早在2018年末，酷狗直播就联合台湾唱片公司"阿尔发音乐"和韩国选秀节目《Produce 101》幕后团队"Global K Center"为旗下优秀直播歌手打造了一场赴韩培训活动。通过网友投票的方式选出大家喜爱的主播，由阿尔发音乐公司人员亲自带队，进驻练习生训练基地，接受知名韩国老师专业培训。
课程结束后，主播将获得由酷狗直播、台湾阿尔发音乐公司、韩国Global K Center联合颁发的结业证书，还将有机会被台湾和韩国经纪公司签约出道。这类系统化，专业化的培养模式，不仅提升了酷狗直播旗下歌手的影响力，也奠定了酷狗直播在行业内"领航者"的地位。
第四、丰富的线上线下圈类资源，而不只限于是直播平台或纯线上平台。比如在线上除酷狗直播和酷狗音乐外，酷狗还有《酷狗首唱会》、《酷狗哆来咪》、《酷狗星乐坊》以及《in雄联盟》等自制综艺，可对平台歌手进行包装和推广；在线下，不仅为歌手制定每次为期一月的专业培训计划，提供包括声乐、演唱、台风、平面拍摄等专业技能的指导，还有酷狗音乐食堂（音乐节）、动漫音乐节、国风圣诞、台网合作的综艺节目等资源，让直播歌手与主流明星大咖同台演绎，全方位提升歌手线下演出能力，扩大其在音乐圈的影响力和知名度，帮助其真正从线上直播间登上线下大舞台，完成升华。对比来看，业内很多直播平台给歌手的展示平台仅限于一个直播平台而已，更不用说线下了。
排版 | 安林
>>>>观看"2019酷狗直播年度盛典"。
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