回顾2019：缺乏爆款的综艺市场，带给我们什么？_风闻

文 | 红豆

2020年在各大卫视跨年晚会的激烈斗争中拉开帷幕。回顾2019年，剧集市场收获满满，多部作品口碑与热度齐飞，“爆款”贯穿整个2019，在如此热闹景象背后，衬托得综艺市场更显现出一片冷清境况。

经历了2018年迎来慢综艺和婚恋观察类综艺顺势崛起，2019年综艺市场进入了趋于理性的成熟期，也迎来了新的突破口与瓶颈期。

变化：“综N代”网台不同维度革新，小众题材扎堆出圈层爆款

纵观2019年上线播出的综艺节目，“综N代”仍然是主力军。

无论台综还是网综，都出现了生命力长达三至六年的节目。台综方面，《中国好声音》《歌手》《奔跑吧》《极限挑战》《欢乐喜剧人》《最强大脑》《蒙面唱将》《王牌对王牌》等老牌综艺长至播出第七季，短至也已播出四季，并且始终是各卫视平台的主推节目。网综方面，虽然节目平均存活期不如台综一般久，仍然有《奇葩说》播至第六季，《明星大侦探》播至第五季，《吐槽大会》播至第四季，《圆桌派》《了不起的匠人》《明日之子》《妻子的浪漫旅行》等节目也迈入第三个年头。

网综不如台综“高龄”节目的数量多，但是整体数量上，“综3代”“综2代”不断涌现，为网综做出了重要补充。而当观众审美日益变幻，新类型节目层出不穷，“综N代”不仅面临市场的淘汰与竞争，更面临着收视疲软，影响力下降的景象，不复以往荣光。

例如曾经打开了台综新格局现象级节目的《中国好声音》，据CSM数据显示，2012年第一季《中国好声音》总决赛播出时，收视率曾突破6%，火爆成绩一直延续至2015年，前四季每一集平均收视均突破4%。今年播出的《中国好声音2019》相较前作收视率和话题量均出现了明显下滑，平均收视率跌至1%。

为打破观众的审美疲劳，各大类型的“综N代”纷纷踏上了“革新”道路，并且网台综艺分别形成了不同模式的创新。

台综方面，《王牌对王牌》《奔跑吧》《快乐大本营》等节目表明，流量艺人的加入能够为“综N代”节目获取高话题度，故而《蒙面唱将》《欢乐喜剧人》等节目也开始用“新老结合”的形式注入新生力量。网综方面，节目模式在某种程度上进行改变和创新，以此探索和迎合年轻观众的审美口味，如《妻子的浪漫旅行》打破“妻子旅行，丈夫观察”的形式，变为“彼此旅行，互相观察”，在保留IP品牌特色之外，将节目主题展现更加全面和细致，并提升新鲜感。

在“综N代”之外，原创节目的“生存斗争”也在激烈进行着。2019年，综艺市场除了原有的题材之外，涌现出一批以小众文化为主的垂直题材综艺。例如在音乐题材中细分出的以乐队题材为主的《乐队的夏天》、以华语唱作为主的《我是唱作人》。

另外，2019年的原创综艺，开始扎根于当代生活中，除了以年轻观众喜欢的小众文化为主，更创作出大批与年轻观众生活习惯、喜好相关的题材综艺。例如折射出职场生活的《我和我的经纪人》《令人心动的offer》等，还有与健身、减肥等主题相关的《哎呀好身材》《头号行动派》，更有以户内外游戏、竞技为主的《密室大逃脱》《终极高手》……

如“综N代”一样，一涌而上的原创综艺一出现便带着“创新”内容而来，在模式上可以划分成两种：一是在原有题材上更加垂直细分，进一步打造圈层化；二是结合当下年轻观众生活习惯而衍生新类型，扩大创新化。

困境：老牌综艺式微、新型综艺难固粉

若要用一个关键词来总结2019年的综艺市场，“创新”则再合适不过。而在全民求爆款的当下，与“爆款”贯穿整年的剧集市场不同，2019年却不是综艺市场的“爆款元年”。

从类型上看，2019年综艺市场可谓是全面开花，热闹非凡，新老类型节目你方唱罢我登场。其中题材主要集中在音乐、婚恋交友、亲子代际、文化、语言等类型中，另外，户外游戏、演技、旅行，美食等类型综艺也始终是综艺市场不可或缺的一部分。

然而，如此热闹至极的斗争，最终却没有在成绩方面有所助力，2019年综艺播出的数量、热度及播映成绩来看，都较去年呈下滑趋势。

2019年共上线406档综艺，包括205档电视综艺，201档网络综艺，艾漫数据显示，上半年全网上线综艺141档，与2018年上半年 194档综艺相比，减少了53部，锐减30%。CSM媒介研究数据显示，2019年上半年综艺节目人均收视总量为2114分钟，同比2018年上半年2444分钟，下滑了13.5%。

电视综艺衰落，网络综艺崛起，是2019年综艺市场的一大趋势。而同质化严重、圈层化明显，直接导致了老牌综艺式微、新型综艺难固粉。故而，2019年的综艺市场，无论是“综N代”还是“综一代”，创新理所当然地成为了主要发展因素。

然而，从2019年综艺市场的反响来看，即便各类型节目积极创新，仍然进入了创作上的瓶颈期。

一方面，如剧集的爆款公式失效一样，综艺市场也开始面临着“流量失灵”的问题，《慢游全世界》《女儿们的恋爱2》《蒙面唱将》因迪丽热巴、郑爽、范丞丞等流量艺人而造成话题的昙花一现，以及《创造营2019》《青春有你》等偶像选秀综艺影响力下降，表明流量明星也难以撑起综艺市场的一片天。另一方面，面对观众的日益下降的耐心以及不断增长的审美疲劳，如何在同质化严重、同类型过度饱和的综艺市场开辟出一条新道路，并不是即刻能够解决的难题。

在年轻观众占领综艺市场主要受众之时，如何紧跟潮流获得年轻观众的共鸣，则是综艺市场的主要创作方向。虽然“爆款”没有固定的公式，但可以从另一角度找到突破口。

《主持人大赛》的火爆表明，一档节目若要成功获得全民受众，并提升影响力以拉拢新粉丝，需要扎根于节目质量，用正确的形式将主题表达，以认真的态度打造品质化和精品化。这一点，从多档“综N代”口碑下滑遭到观众诟病便有迹可循，2019年，《极限挑战》《奔跑吧》等节目影响力下降，绝大部分原因是其口碑的直线下滑，最终输给了在诸多用品质延续IP效应的“综N代”，如《奇葩说6》《明星大侦探5》中。

除《主持人大赛》之外，《乐队的夏天》《奇遇人生》《这！就是街舞》等因高口碑而破圈的全民爆款或圈层爆款，也都证明了虽然观众对于综艺的耐心正在逐渐下降，但是对于高品质节目仍然保持着较高的关注度。

从整体上看，这几档节目从节目模式到类型上均不相同，却具备着三个相同点：节奏上毫不拖沓、情感上准确表达、呼应主题并进行升华。如今很多综艺无法兼顾这三点，很多节目太过注重热度打造的“伪爆款”，刻意制造矛盾、激起观众争议，或打乱剪辑法则，或主题跑偏，忘记其“获得观众共鸣”的真正初衷。

其实，综艺市场开启积极创新模式，是推动市场发展的有利之举，而在打造创新化的同时注重品质化，则是2019年因“缺乏爆款”而得到的经验之一，接下来要做的是汲取上一年收获的经验与教训，将品质化作为新打法，否则只注重话题而失掉口碑，只是隔靴搔痒。