CUBA如何拥抱网红新时代？阿里体育用「宠粉」给出答案_风闻

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在距离CBA全明星赛不到一周的时候，CUBA青春风暴般的全明星之夜，率先拉开了2020年中国篮球的大幕。

文 / 宋鑫宇

编辑 / 北力

「没想到有一天有人带着荧光棒、举着灯牌来看篮球比赛。」

就像郭德纲从未没想到有一天会有大批的姑娘带着荧光棒听相声，圈哥也没有想到，有一天能在篮球赛上场看到大批迷弟迷妹举着灯牌荧光棒看比赛——直到今年CUBA全明星之夜，刷新了我对体育比赛的新认知。

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自带特效，CUBA的全明星「宠粉」之夜

上周日，自带「青春」和「热力」标签的2020 CUBA全明星之夜，在武汉华中科技大学上演。从47所高校层层选拔而来的CUBA全明星赛阵容，分为「巅峰」和「精英」两队展开比拼。最终，由朱松玮担任队长的精英队以103：93战胜杨皓喆领衔的巅峰队，摘得「战马明星战队」殊荣。

全场砍下21分7篮板5助攻的朱松玮，也顺利荣膺MVP。

2020 CUBA全明星赛是CUBA联赛史上第五届全明星赛，同时也是阿里体育治下的第二次全明星赛。在过去的两个赛季中，CUBA肉眼可见的成长为风靡校园的体育盛宴。

上个赛季初还曾担心学生们不买账的CUBA，在本赛季初第一阶段的基层赛便频频刷新现场观众人数上限，在西南交大与成都体院的CUBA四川赛区基层赛决赛第二轮比赛，更是吸引了7148人现场观战，这一数字也创下了CUBA基层赛单场上座纪录。

如今，有越来越多的大学生开始在闲暇时间，选择走进体育馆，在一场场激烈的篮球比赛中，享受体育带来的激情与欢乐。

而这股风潮也延续到了本赛季CUBA的全明星赛上，能容纳6400人的华中科技大学光谷体育馆挤满了从五湖四海赶到现场的球迷们，一票难求成为了赛前的真实写照。

华中科技大学体育学院院长孙竞波告诉氪体记者：「学校内网的放票活动广受学生球迷追捧，上千张票迅速抢空，一度造成了网络拥挤。」

而赛前的球场外更是催生出一片「繁荣」的黄牛市场，原本免费的球票在几个小时内从50块钱迅速炒到高位，氪体记者沟通了解到，最终一张池区的球票居然达到了500、600元的价位。

现场不少成规模的粉丝群体告诉氪体记者，如今，球员有活动都会在粉丝群里提前通知，说明时间地点，然后球迷自己就会筹划应援，有条件的还会一起组织到现场。

因此，为了「宠溺」远到而来的球迷和粉丝，赛事运营方阿里体育在今年整个的CUBA全明星赛上都为这些粉丝做了精心的安排。

比赛前，阿里体育特意安排了专门为了球迷做的球星见面会，张宁、杨皓喆、朱松玮等人气球员悉数到场与球迷们花式互动，为球迷送上暖心奶茶和公主抱等诸多「好礼」、模仿《灌篮高手》球迷应援名场面、惊喜生日大蛋糕等等一系列活动，都让不能亲临的粉丝在社交媒体上秒变「柠檬精」。

除此之外，在比赛中场环节，阿里体育还在现场进行了抽签活动，当被选中的姑娘许愿「让朱松玮与我穿着情侣衫来个公主抱」的时候，朱松玮居然真的来到场中央，满足了她的愿望。

惊不惊喜？意不意外？羡不羡慕？

或许粉丝见面会、球迷见面会这种形式大家早就习以为常，但是在CUBA来讲，这还是第一次——这是阿里体育第一次为球迷举办宠粉见面会，也是联赛史上第一次在比赛期间为球迷举办球星见面会。

而且，这些「球星」也是大学生群体中的一员，他们跟普通球迷间距离本就更近，也没有把自己看作遥不可及的明星，在球迷中没有架子更没有隔阂，这种天然的融入感让球迷们更能亲切，也有更大的热情来为自己支持的球员激情打call。

赛后采访中，朱松玮也表示：「这次全明星之夜的活动气氛特别好，很多球迷都是从全国各地赶来现场，我们都希望自己能拿出100%的状态，用一场特别精彩的比赛回馈给球迷，不让远道而来的他们失望。」

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青春与纯粹，「接地气」的CUBA

自从去年阿里体育成为CUBA独家运营商后，与教育部大体协通力合作，对CUBA进行了一系列锐意进取的改革，其中对基层赛的改革力度和效果最为明显。

主办方首先将基层赛改为主客场制，让赛事真正深入校园，来到学生的身边；其次大幅增加转播投入，单单本赛季基层赛在优酷体育的直播场次，就从上赛季的个位数增加到了近60场，大幅增加了赛事的曝光。

传播力度的加大，让主办方、媒体和球迷，都可以更早地认识当赛季的球员，这也为全明星挪到1月份提供了基础。

据CUBA独家运营商阿里体育副总裁黄春翔介绍，这个重大调整出于竞赛和商业两方面考虑。以往全明星赛包裹在四强决赛中，球员因为疲于准备正赛，或多或少会在全明星上「省力」，削弱了比赛的精彩程度。

而今年的全明星之夜，无论是正赛的对抗性，还是一系列暖场活动的趣味性，都让活动更有「星味」，加之校园球星与学生球迷天生的零距离特性，让CUBA全明星之夜自带吸粉能力。

黄春翔还表示，以往CUBA联赛「头重脚轻」，春节过后大区赛的吸引力，远大于赛季前半段的10-12月，为了继续调动球员和球迷的情绪，在全年进行赛事推广，也给联赛合作伙伴更科学的回报，一月的全明星之夜就此诞生。

「过去，很多球迷对CUBA的认知从三月才开始，而现在，揭幕战是一个高潮，精英四强赛是一个高潮，一月份又有一个高潮，这对于整个赛事的延续性和CUBA品牌价值的传播推广来说，更有帮助。」

其实，从NBA到CBA，全明星赛最大的作用，就是用好玩、好看、刺激的篮球最具观赏性的元素，来圈更多的泛篮球用户。

这个定位之于CUBA，也显得恰如其分。

从这次粉丝拉票就能看出，CUBA这一步走的很坚实，这不仅大大提高了粉丝的参与度，还营造了一种仪式感。

在这个娱乐至上、流量为王的时代，这种方式给体育提供了新的破题思路。

其实，无论是NBA还是CBA，全明星赛往往有「出工不出力」的诟病，但从此次CUBA来看，完全没有这种顾虑。年轻人争强好胜的劲儿一起来，比赛相当精彩，而粉丝们也不遗余力地为自己母校的球员拉票，这也让赛事的热度在各个高校里提前炒至沸腾。

平心而论，我们的校园篮球文化，什么时候如此火爆过？我们一直在探索适合自己的校园文化发展策略，之前试过很多，但都没有实质性的改观。如今既然年轻人群里「饭圈文化」流行，那么用时下最好用的招数进行推广，说不定还真能事半功倍。

「大力推进校园体育的目的不在于产出优秀的体育人才，而是让体育融进每个人的生活。」之前在美国上大学的朋友给圈哥分享过的这句话，让我印象深刻。

他还讲了一个故事，有一次，他问大学室友，为什么每到大学比赛日，你们都像疯子一样去抢票，挤破头也要去看？ 比赛也没那么好看啊？他室友回答，我还真没想过这个问题。以前都是我爸爸带我去看，所以我现在也就自然而然的去看。况且，我的其他朋友也都会去看比赛，我不去我还能干什么？

这就是让比赛成为了学生中的「社交货币」，而这种让体育融入生活的精神，或许才是我们应该追求的。因此，CUBA不该着急对标NCAA，而该以提升参与度为重，让更多的学生以观众的身份参与进来。只有这样，才能形成一个良好的循环。

这次CUBA「票王选人」的模式，催生了很多的球迷自发活动，让更多的学生能主动参与进来，成为了整个活动的重要组成部分。

诚然，中国体育还有很多问题，但最核心的还是在于大众对体育还不够热爱。很自然地，体育活动的顺位排在了买房、买车、旅游的后面，这是一种观念上的差别。

这种观念上的不同，老一辈或许已经很难去改变，但学生则不同，他们可塑性很强，很容易受环境的积极影响。 试想，如果让我们的学生在一个体育氛围浓厚的环境下成长，何愁他们不会爱上体育，并愿意为体育消费呢?

至于最终效果，就让「疗效」来说话吧。只要别发展「歪」了，把持好「度」，我看也都挺好。

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